上海市三林世界龙狮锦标赛文化认同与品牌构建研究

发布时间：2020-10-14 09:57

　　 发展民族品牌文化,增强民族文化自信是中国民族文化复兴战略中重要的支撑。我国具有非常丰富的非物质文化资源,作为其构成部分的体育非物质文化遗产,具有巨大的市场潜力。随着品牌时代的到来,我国民族文化品牌发展仍然处于滞后状态。如何构建好属于本民族的文化品牌,拔高民族文化认同和文化自信,充分发挥品牌的引领作用,增强文化软实力对体育文化产品的发展至关重要。舞龙舞狮作为民间传统体育文化典型代表,其内蕴含的文化符号属性具有深刻的文化内涵。其次,民间体育既具有运动竞技的特性,也蕴含着丰富的民族文化内涵,是一座具有巨大文化价值的宝库。再者,弘扬优秀的中华民族传统文化,是实现文化自信的核心内容。体育赛事作为体育文化产品中的核心产品之一,其内在经济价值必定将会刺激体育产业发展,为其提供强大的助力。随着品牌时代的到来,品牌化发展成为作为企业和产品重要的无形资产,对于推动民间体育赛事产品发展同样具有举足轻重的地位。本文通过查阅相关书籍和文献资料、问卷调查和访谈等形式,以三林世界龙狮锦标赛为研究对象,运用品牌构建的“五星模型”对世界龙狮锦标赛的品牌构建情况进行研究,总结分析龙狮文化认同情况以及品牌构建的现状,并对世界龙狮锦标赛赛事品牌构建提出合理化的建议,进一步提高世界龙狮锦标赛的品牌影响力。结论表明:(1)三林世界龙狮锦标赛的观众群体包括上海本地和外地在上海的人士为主。由于龙狮运动的技巧对体能要求较高,赛事观众男性多于女性,且以青年高学历为主。(2)文化认同对于世界龙狮锦标赛的品牌构建会产生积极正向的影响。其中文化行为与品牌无形资产的各个维度存在紧密联系。提高观众的文化认同可以提升对世界龙狮锦标赛的品牌认同度,从而可以促进体育文化品牌的构建。(3)世界龙狮锦标赛在赛事品牌建设的过程中,能够充分依据项目的历史文化和地区文化特色对赛事进行全面的建设和规划。在品牌知名度、品牌联想度方面建立了较为鲜明的品牌识别系统,在品牌美誉度和品牌忠诚度方面的建设取得较好的进展,但品牌满意度稍低,这也是赛事的今后努力方向。(4)世界龙狮锦标赛这一非遗体育文化品牌正逐步走向成熟。在经过了近二十年的发展和该赛事品牌已经建立了清晰的品牌定位和品牌形象。同时消费者对于赛事背后蕴含的文化符号也有了高度的认同。
【学位单位】：上海体育学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：J722.21
【部分图文】：

图 4-1 世界龙狮锦标赛观众赛事参与动机从图 4-1 中可以看出，现场观众的运动参与动机中，以学习民族文化、学习技能、强健身体、结交朋友作为龙狮运动爱好者的运动参与动机较多。这也说明观众对于该赛事的兴趣主要集中在学习以及交友两个目的。通过这一题项的统计分析，对于赛事品牌文化的构建具有较强导向性。由此可以看出消费者在选择观看世界龙狮锦标赛的动机中，大部分的动机是学习民族传统文化。作为一个文化品牌而不是单纯的普通商品，世界龙狮锦标赛所蕴含的文化符号使得世界龙狮锦标赛有着浓厚的文化属性，这是一般赛事不具备的优势。在世界龙狮运动赛事品牌开发的过程中，要加强其中蕴含的文化元素的挖掘，在赛事设计方面，充分体现龙狮文化的内涵与特色。龙狮运动作为一项传统体育文化，是一项体育运动，那么其内必定存在强健身体的功能，在加强品牌文化建设的同时也需要继续挖掘其健身价值，并加以宣传，让更多的人了解龙狮运动。这对今后赛事主办方而言，需加强对于世界龙狮锦标赛的宣传，吸引社会各界人士参与，在赛事过程中加强赛事的互动性，以满足观众的现场体验和社交的需求。龙狮运动大都是以赛事或者表演的形式展现在大众面前，观众对于比赛过程中运动员精神奕奕的状态以及各种高难度的技术动作的表现，会产生浓厚的兴趣以及畅爽的心理体验。龙狮文化传承至今已经成为传统体育文化的代表，说明大众对于龙狮运动较为认可。尤其是在重大传统节日以及喜庆时，会选择观看龙狮

图 4-2 赛事口号世界龙狮锦标赛同样也有着令人印象深刻的口号。在第六届世界龙狮锦标赛中年由组委会提出的“展现龙狮精神，凝聚龙狮力量”为中心的赛事主题，同时还提出“弘扬龙狮文化，交流龙狮技艺”的赛事口号。由此可以看出，赛事主办方在举办赛事的同时，也重视了赛事背后的龙狮文化的符号属性。赛事主题和口号的产生，也体现了组委会在赛事品牌无形资产的建设中逐渐走向成熟，也意味着世界龙狮锦标赛正在形成自己完整的品牌识别内容。4.4.2 赛事文化符号——吉祥物吉祥物也被称为萌物，是原始文明在与自然的漫长争斗过程下积淀的人类原始的文化之一。吉祥物的存在也体现了生存需要是人类的中心，同时在这一过程中的信仰逐渐形成趋吉避邪的本能的观念。吉祥物是通过把客观存在或主观幻想事物的原有的属性和特征上的寓意加工，用来表达人们的情感愿望。由原物发展演化加以人们的想象力，成为富于吉庆意味的吉祥物。一个吉祥物的形成，需要原物以及文化内涵进行加工，其中包括谐音取意、神话故事、转化事物属性等艺术技法。因此，吉祥物从原生事物演变而来的衍生品，同时又富有积极的文化内涵，可以说是趣味无穷。在当今社会的发展中，吉祥物被更广泛的应用在各个领域和产业中，公司和企业会有自己的吉祥物，一些社会活动或组织也会有自己的吉祥物，以便于建立更好的识别系统，也能够帮助更好的传播所需要传递的信息。而体育赛事也不例

上海市三林世界龙狮锦标赛文化认同与品牌构建研究笔者认为，吉祥物的存在对于世界龙狮锦标赛有着重要的意义。三林舞龙舞狮作为重要的非物质文化遗产，吉祥物也代表着对于文化的传承和延续。这种明显的文化符号，能够让人们看到吉祥物的同时联想到赛事，这将有利于赛事的推广和对文化品牌的联想，从而建立鲜明的品牌识别系统。
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本文编号：2840516