“食素记”品牌形象设计中插画元素的应用分析

发布时间：2020-10-21 03:12

　　 插画作为传统绘画形式的分支,早已超出了原本意义上的领域范围,扩展到视觉设计中的品牌形象、包装和衍生品设计中。插画以其形象的造型魅力、形式的丰富多彩、直观的表现力以及视觉美感,通过图形诉说内容的艺术形式,对品牌理念、核心价值、文化内涵的图形信息化展现,多元化的插画为品牌形象的塑造新思路,为品牌推广创造了更大的发挥空间,克服了企业品牌与消费人群之间的信息传播障碍,大大提高了品牌认知度,从而为企业创造了不可估量的经济效益和认知范围。该文基于信息图形化与品牌理论基础,以本人创作的“食素记”品牌形象的命名、设计及延展为实践项目,解决如何更好的把品牌理念、品牌形象个性化以及品牌宣传等诸多方面表现出来,使得消费者在消费过程中能够愉悦、轻松并且准确的选择产品,从而形成对品牌的内心归属感以及信赖感,同时加大品牌的市场认知度,为公司带来更高的收益和社会影响力。其中全面剖析插画艺术形式的特点以及在品牌形象设计方面的相互关系,更进一步的阐述插画在品牌形象元素中的多种形式,从中选取正确的插画形式,进而确保插画更好的辅助“食素记”品牌形象宣传,直观明了地传达“食素记”的品牌理念和文化内涵,更好的提高“食素记”品牌在受众人群中的影响力。为此本文首先通过对国内素食火锅品牌的市场调研分析,作为项目理论研究的客观背景,根据国内素食火锅的不同形式及视觉效果,确立了“食素记”品牌理念和品牌定位;其次通过对素食火锅品牌理念的深入挖掘,将理论研究落在实处,提炼合适的插画形式与品牌形象设计元素进行有机结合,为品牌形象增添个性;最后通过不断的深化和细化,将具有品牌理念的插画符号在品牌形象设计中系列化呈现的应用,创造品牌整体形象的完整性与统一化。通过以上部分的设计实践过程来进行研究分析,全面解答插画在品牌整体设计过程中的表现形式和视觉传播方式,进行深入研究、分析和应用,为品牌形象设计创造丰富的参考依据。
【学位单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：J218.5
【部分图文】：

KFC品牌形象

农夫山泉包装设计

图 2-1 餐饮行业中火锅销售额占比 图 2-2 消费者选用火锅食材的占比情况图片来源：作者绘制 图片来源：作者绘制.2 国内素食火锅品牌分析通过对两家素食火锅品牌和两家素食餐厅品牌进行的前期调研分析发现（如居易.《问刘十九》.中唐.五言绝句
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本文编号：2849553