中国服装品牌发展的政策研究

发布时间：2017-04-06 00:04

  本文关键词：中国服装品牌发展的政策研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在当今全球经济一体化的背景下,品牌经济己逐渐成为主流经济,作为国民经济重要组成部分的民族品牌更是成为显示一国核心竞争力的重要表现。温家宝总理指出：“品牌对于一个国家的竞争实力来说是非常重要的,将来衡量一个国家在世界上竞争力的重要指标是它拥有多少个在国际上知名的品牌。”改革开放30年以来,中国的纺织服装企业经历了从无到有,从有到多的过程,部分企业还打造出了一批成功的品牌。然而从总体来看,中国在整个国际市场中还只是个服装制造大国,在国际竞争中仍处于追赶和从属地位。作为一个服装大国,如果中国只盘旋在世界“服装制造场”和“服装消耗国”的位置,不能打造出驰骋世界的民族服装品牌,那么中国服装业的复兴将只能成为一个良好的愿望。因为只有民族服装品牌的崛起才是我国服装业经济振兴的核心象征。随着我国市场经济的发展,人民生活水平的提高以及行业经济增长方式的转变,消费者青睐品牌,企业争创品牌,政府保护品牌的意识正逐渐在全国全面展开。创建民族服装品牌,振兴、发展我国服装业已成为我国有识之士的共同呼声。 要发展民族服装品牌就必须充分认识到发展我国民族服装品牌的重要意义,准确把握民族服装品牌建设的主要问题,虚心借鉴国外的成功经验,正确制定和发展我国民族品牌的战略决策。本文就是基于相关基本理论和发达国家民族服装品牌创建成功经验的基础上,对我国民族服装品牌发展的政策方面进行了深入研究。首先,归纳了民族服装品牌的概念、定位及其价值,从创建民族服装品牌的必要性和政府角色的重要性两方面阐述了政府对民族服装品牌发展的干预作用；其次,回顾了我国民族服装品牌的发展历史,以史为鉴,理性分析了我国民族服装品牌不同发展时期的状态和面貌,同时结合当前国际经济形势,剖析了我国目前服装品牌发展的现状,并分别从品牌定位存在偏差、缺乏对品牌战略的钻研、相关人才的缺乏、品牌文化内涵相对浅薄、集群化品牌创新能力不足、法律体系不完善等六个方面揭示了目前我国民族服装品牌发展中存在的问题。再次,借鉴发达国家扶持本国民族服装品牌政策的成功经验,并根据中国现实情况,对其去粗取精,得出一些有益启示。最后,对我国政府在民族服装品牌发展中的角色进行定位,并针对我国民族服装品牌发展中存在的问题提出了包括将品牌管理纳入国家经济管理、加大宣传推广政策、改变品牌扶持方向,以打造大众服装品牌为重点、以文化带动服装品牌政策、对有潜力的服装设计师采取政策扶持,加大对服装相关产业的投入、加快、完善商标,知识产权等相关法律制度的建设等政策建议。 本文主要是针对政府在发展民族服装品牌政策方面的研究。为促进我国服装业持续、稳定、快速的发展,为实现我国服装业的伟大复兴,中国政府必须有所作为,完善民族服装品牌发展战略,促进优秀的民族服装品牌国际化,努力培养一批能主导国际服装市场风向的国际化品牌。
【关键词】：民族服装品牌 政府扶持 品牌发展 政策
【学位授予单位】：东北财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F273.2;F426.86
【目录】：

• 摘要2-4
• ABSTRACT4-10
• 1 绪论10-15
• 1.1 研究背景和研究意义10-11
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意义11
• 1.2 国内外研究现状11-13
• 1.3 研究方法和创新之处13
• 1.3.1 研究方法13
• 1.3.2 创新之处13
• 1.4 研究内容及范围13-15
• 2 服装品牌的相关概念与我国服装品牌的基本问题15-24
• 2.1 服装品牌的概念与品牌定位15-17
• 2.1.1 服装品牌的概念15-16
• 2.1.2 品牌定位16-17
• 2.2 服装品牌的个性特征17-20
• 2.2.1 服装所必须遵循的共性规律17-18
• 2.2.2 服装具有的个性18
• 2.2.3 优秀的服装品牌是个性与共性的完美契合18-20
• 2.3 政府对服装品牌发展的干预20-24
• 2.3.1 政府角色的重要性20-21
• 2.3.2 我国创建民族服装品牌的必要性21-24
• 3 中国服装品牌的发展历程、现状及存在的问题24-36
• 3.1 中国服装品牌发展分析24-28
• 3.1.1 中国服装品牌发展阶段分析24-27
• 3.1.2 中国服装品牌现状分析27-28
• 3.2 中国服装品牌的问题28-36
• 3.2.1 品牌定位存在偏差28-30
• 3.2.2 缺乏对品牌战略的钻研30-31
• 3.2.3 相关人才的缺乏31-32
• 3.2.4 品牌文化内涵相对浅薄32
• 3.2.5 集群化品牌创新能力不足32-33
• 3.2.6 法律体系不完善33-36
• 4 发达国家服装品牌发展的政策及其启示36-46
• 4.1 发达国家政府对发展本国服装品牌的经验36-42
• 4.1.1 欧洲典型国家政府对发展本国服装品牌的经验36-37
• 4.1.2 美国政府对发展本国服装品牌的经验37-39
• 4.1.3 日本政府对发展本国服装品牌的经验39-40
• 4.1.4 韩国政府对发展本国服装品牌的经验40-42
• 4.2 发达国家促进本国服装品牌发展的政策启示42-46
• 4.2.1 政府对民族服装企业的政策倾斜42-43
• 4.2.2 政府对相关纺织技术创新的重视43
• 4.2.3 政府对激励机制的构建43-44
• 4.2.4 政府对相关教育的支持44
• 4.2.5 政府对爱国主义教育的宣传44-46
• 5 发展中国服装品牌的政策建议46-55
• 5.1 政府在发展民族品牌中的角色定位46-48
• 5.1.1 加强对服装产业集群的引导46-47
• 5.1.2 重点企业的品牌扶持47-48
• 5.1.3 搞好基础设施建设和强化服务职能48
• 5.2 扶持民族服装品牌的政策建议48-55
• 5.2.1 将品牌管理纳入国家经济管理48-50
• 5.2.2 加大宣传推广政策50-51
• 5.2.3 改变品牌扶持方向,以打造大众服装品牌为重点51
• 5.2.4 以文化带动服装品牌政策51-52
• 5.2.5 对服装设计师采取政策扶持,加大对服装相关产业的投入52-53
• 5.2.6 加快、完善商标,知识产权等相关法律制度的建设53-55
• 6 结语55-57
• 参考文献57-59
• 后记59-60

【参考文献】

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本文编号：287896