鄞州农村合作银行品牌建设研究

发布时间：2017-04-06 15:10

  本文关键词：鄞州农村合作银行品牌建设研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在我国农村经济发展的过程中,由于经济发展程度的不均衡,导致其对农村金融服务的需求呈现出多样化和个性化的特征。在这种背景下,作为农村金融主力军的农村信用社,对改革的要求就更为迫切,如何对其品牌进行定位、管理和提升也就成为重中之重。另一方面,拥有较多品牌经验的商业银行陆续将网点向城郊、农村拓展,显然再度向农村合作银行的品牌建设提出挑战。鄞州银行作为全国首家农村合作银行,一直积极投身于农村信用社管理体制改革的工作,并始终走在我国农村金融改革的前沿,对鄞州银行的品牌建设工作进行研究,具有重要的实践价值和指导意义。 本文从鄞州农村合作银行的品牌现状入手,通过问卷调查其在界定品牌管理、品牌维护等相关概念,揭示机理的基础上,提出建立鄞州农村合作银行品牌建设的运营创新机制。对鄞州农村合作银行的品牌定位展开分析,探讨其运营模式现状、存在问题、原因及面临的挑战,在此基础上,具体探讨品牌管理的改革,并为鄞州农村合作银行的品牌创新的运营模式创新提出具体的操作建议。 调查结果发现,鄞州农村合作银行在近十年问,取得了瞩目的发展成就,已经成为全国的农村合作银行标杆之一,但发展中的诸多问题也逐渐暴露出来,尤其是成立初期对品牌的理解与认识不够,推广效果不佳的弊端也日益显现出来。从调查问卷来看,鄞州农村合作银行在品牌认知度、品牌文化、金融服务以及网点设置上的问题,都是品牌建设不足的表现。 本文认为鄞州农村合作银行品牌管理是以客户为中心,并结合公益开展、微博维护、产品开发的层面进行有力补充,为建立良好的品牌推广系统提供方向性指导。本文强调指出,品牌建设应该在充分了解农村合作银行自身定位的前提下,坚持并加强统一领导,推动理念创新,集中设计、整体部署、循序渐进、阶段突破,同时借鉴国际经验和结合国情行情,采取综合渐进的策略循序进行。
【关键词】：鄞州农合行 品牌建设 公益推广
【学位授予单位】：南京农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F832.35
【目录】：

• 目录4-6
• 图目录6
• 表目录6-7
• 摘要7-8
• ABSTRACT8-10
• 第1章 引言10-22
• 1.1 研究背景与意义10-12
• 1.2 国内外研究综述12-17
• 1.2.1 国外研究综述12-13
• 1.2.2 国内研究综述13-14
• 1.2.3 有关金融业品牌的研究综述14-17
• 1.3 研究目标与研究内容17-18
• 1.3.1 研究目标17
• 1.3.2 研究内容17-18
• 1.4 技术路线与研究方法18-19
• 1.4.1 技术路线18-19
• 1.4.2 研究方法和数据来源19
• 1.5 可能的创新与不足19-22
• 1.5.1 可能的创新19-20
• 1.5.2 存在的不足20-22
• 第2章 我国商业银行品牌建设现状分析22-30
• 2.1 我国商业银行品牌建设的总体概况22-23
• 2.2 相关商业银行的品牌建设现状23-26
• 2.2.1 宁波银行及其品牌发展23-24
• 2.2.2 招商银行及其品牌发展24-25
• 2.2.3 小结25-26
• 2.3 我国商业银行品牌建设中存在的问题26-30
• 2.3.1 品牌管理尚未成熟26
• 2.3.2 品牌推广忽视客户感受26-27
• 2.3.3 品牌管理各自为政27
• 2.3.4 品牌推广存在严重同质性27-28
• 2.3.5 小结28-30
• 第3章 鄞州农合行品牌建设调查分析30-46
• 3.1 宁波鄞州农村合作银行发展历史及现状30-32
• 3.1.1 鄞州农村合作银行的发展历史30-31
• 3.1.2 鄞州农合行发展现状31-32
• 3.1.3 鄞州农合行品牌及文化32
• 3.2 鄞州农合行品牌建设调查分析32-40
• 3.2.1 样本特征33-35
• 3.2.2 调查结果分析35-40
• 3.3 鄞州农合行品牌建设中存在的问题40-43
• 3.3.1 品牌定位不明确40-41
• 3.3.2 市场营销机构松散41-42
• 3.3.3 品牌同质化严重42-43
• 3.3.4 品牌缺乏系统管理43
• 3.4 鄞州农合行品牌建设存在问题的原因分析43-45
• 3.5 本章小结45-46
• 第4章 鄞州农合行品牌建设对策措施46-54
• 4.1 重视品牌规划46-47
• 4.2 品牌定位紧跟市场47-48
• 4.3 产品创新要有保障48-49
• 4.4 紧抓服务质量49-50
• 4.5 加强品牌营销工作50-51
• 4.6 宣传推广应与时俱进51-52
• 4.7 树立公益好形象52-54
• 第5章 总结54-56
• 参考文献56-58
• 致谢58-60
• 附录60

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 赵辉;关于构造我国商业银行品牌战略的思考[J];金融论坛;2003年03期

2 陆娟,张东晗,崔明杰;中西方品牌忠诚度测评研究及应用启示[J];商业经济与管理;2003年10期

3 林顺辉;品牌战略与商业银行核心竞争力[J];西部论丛;2004年12期

4 马蔚华;关于加快金融品牌建设的思考[J];中国金融;2005年01期

5 周月书;;公益的绝对影响力[J];中国农村金融;2012年18期

6 杨筱;姜佳玲;;农信传真情 有爱有未来——浙江宁波鄞州银行致力慈善事业[J];中国农村金融;2012年18期

  本文关键词：鄞州农村合作银行品牌建设研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：289092