提升黑龙江省绿色食品品牌竞争力研究

发布时间：2017-04-06 17:18

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【摘要】：20世纪90年代,我国进入了品牌竞争时代。品牌竞争力是一个企业可持续增长的动力源泉,是一个产业在市场竞争中获得竞争优势的砝码,更是一个国家在国际经济竞争中地位和实力的象征。进入21世纪以来,随着人们生活质量的提高,绿色食品发展拥有了更广阔的舞台,绿色食品品牌的作用和价值也日趋凸显。绿色食品品牌化是提高绿色食品产品市场竞争力的重要途径,绿色食品品牌竞争力提升对于区域经济的发展、品牌的知名度和美誉度的提高、促进产业优化升级有很大的推动作用。 进入21世纪,学科的理论研究不断继承、拓展和融合的背景下,绿色食品品牌竞争力引起学术界的极度关注,绿色食品品牌的价值日趋凸显,黑龙江省作为绿色食品最大的生产省份,在绿色食品品牌建设方面取得了较大的进展,主要表现在品牌整合取得了较大进展,品牌的知名度和美誉度不断提升,品牌的带动作用不断扩大和产加销一体化取得了较大进展等方面。但与国内外的优秀绿色食品品牌相比仍存在明显差距。为了使黑龙江省绿色食品品牌脱颖而出,应深入探讨黑龙江省绿色食品品牌竞争力存在的问题,并针对这些问题探讨如何提高绿色食品品牌竞争力。通过从绿色食品品牌竞争力的研究背景和研究的目的出发,应用定量和定性相结合等多种方法,采用层次分析法和模糊综合评价法,系统的针对品牌环境要素、品牌基础能力、品牌市场能力和品牌管理能力进行评价,得出黑龙江省绿色食品品牌竞争力处于一般状态,主要的问题体现在品牌的价值意识不浓厚,技术力量薄弱,品牌营销方式落后和品牌杂乱且竞争力弱等方面,针对以上问题,为了黑龙江省的绿色食品品牌在激烈的竞争中脱颖而出,主要从企业、政府和行业协会三个方面提升黑龙江省绿色食品品牌竞争力,企业应从以下几个方面提升竞争力：依靠科技提高品牌的价值,充分利用网络营销提升品牌知名度,企业品牌与区域品牌相结合,建立绿色食品的流通追溯体系,扶持发展壮大龙头企业,构建有效的政府支持体系：加快品牌相关法律制度建设,建立多元投资体系以确保资金需求；行业协会应做好以下工作：大力开展绿色食品产品推荐工作,加强品牌的宣传,发展产业集群促进品牌整合。
【关键词】：绿色食品 品牌竞争力评价 品牌竞争力提升
【学位授予单位】：哈尔滨商业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F426.82
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 1 绪论11-17
• 1.1 研究背景11
• 1.2 研究意义和目的11-12
• 1.2.1 研究意义11-12
• 1.2.2 研究目的12
• 1.3 国内外研究现状12-14
• 1.3.1 国外研究现状12-13
• 1.3.2 国内研究现状13-14
• 1.4 研究方法和技术路线14-17
• 1.4.1 研究方法14-16
• 1.4.2 技术路线16-17
• 2 相关理论17-22
• 2.1 品牌竞争力理论17-19
• 2.1.1 比较优势理论17
• 2.1.2 竞争优势理论17-18
• 2.1.3 核心竞争力理论18-19
• 2.2 顾客价值理论19-20
• 2.2.1 顾客价值的驱动因素19
• 2.2.2 顾客价值的驱动理论19-20
• 2.3 企业文化理论20-21
• 2.3.1 企业文化的要素20
• 2.3.2 企业文化与品牌竞争力的关系20-21
• 2.4 本章小结21-22
• 3 黑龙江省绿色食品品牌发展现状与问题22-29
• 3.1 黑龙江省绿色食品品牌取得的成绩22-25
• 3.1.1 品牌整合取得很大发展22
• 3.1.2 品牌的知名度和美誉度不断提升22-23
• 3.1.3 龙头企业品牌价值有显著提高23
• 3.1.4 品牌带动作用不断扩大23-24
• 3.1.5 品牌产业产加销一体化模式作用不断增强24-25
• 3.2 黑龙江省绿色食品品牌存在的问题25-28
• 3.2.1 品牌整合亟需加强25-26
• 3.2.2 品牌营销方式较落后26
• 3.2.3 品牌资金支持力度不够26-27
• 3.2.4 品牌技术力量薄弱27
• 3.2.5 存在假冒伪劣现象27-28
• 3.3 本章小结28-29
• 4 黑龙江省绿色食品品牌竞争力指标体系设计及综合测评29-43
• 4.1 影响要素分析29-31
• 4.1.1 品牌环境要素29
• 4.1.2 品牌基础能力29-30
• 4.1.3 品牌市场能力30-31
• 4.1.4 品牌管理能力31
• 4.2 评价指标选择的原则31-32
• 4.3 绿色食品品牌竞争力评价方法的确定32-36
• 4.3.1 层次分析法32-35
• 4.3.2 模糊综合评价法35-36
• 4.4 黑龙江省绿色食品品牌竞争力综合评价36-42
• 4.4.1 确定指标权重和检验一致性36-39
• 4.4.2 建立评价指标得分表39
• 4.4.3 单项评价39-41
• 4.4.4 综合评价41-42
• 4.4.5 评价结果分析42
• 4.5 本章小结42-43
• 5 提升黑龙江省绿色食品品牌竞争力的对策43-47
• 5.1 企业提升品牌竞争力的对策43-44
• 5.1.1 依靠科技提高品牌的价值43
• 5.1.2 充分利用网络营销提升品牌知名度43
• 5.1.3 企业品牌与区域品牌相结合43-44
• 5.1.4 建立绿色食品的流通追溯体系44
• 5.1.5 扶持发展壮大龙头企业44
• 5.2 构建有效的政府支持体系44-45
• 5.2.1 加快品牌相关法律制度建设44-45
• 5.2.2 建立多元投资体系以确保资金需求45
• 5.3 行业协会提升品牌竞争力的对策45-46
• 5.3.1 大力开展绿色食品推荐工作45
• 5.3.2 发展产业集群促进品牌整合45-46
• 5.3.3 加强品牌的宣传46
• 5.4 本章小结46-47
• 结论47-48
• 参考文献48-51
• 附录A51-54
• 攻读学位期间发表的学术论文54-55
• 致谢55

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 王德章;王锦良;贾俊杰;;中国农产品产加销发展模式对农户增收的影响——以黑龙江省五常市稻米产业为例[J];理论探讨;2011年04期

2 段淳林;;香港企业品牌竞争力的成功基因[J];企业经济;2006年04期

3 刘海燕;;我国企业的品牌竞争力提升战略研究[J];商场现代化;2007年03期

4 张放;朱盈盈;赵春艳;;基于生态学的品牌竞争力评价指标筛选[J];商业时代;2009年20期

5 成海清;;顾客价值驱动要素剖析[J];软科学;2007年02期

6 王德章;赵大伟;;中国绿色食品产业发展的战略选择[J];中国软科学;2003年09期

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本文编号：289316