比亚迪汽车品牌资产评估与增值保障措施研究

发布时间：2020-12-09 05:58

　　在21世纪初的今天，我国已经成为了全球汽车产业链的重要组成部分，无论是从制造还是消费，我国都在全球汽车领域里扮演者重要的角色。本世纪初到现在，国内汽车行业开始进入了井喷式的增长阶段，随着国内家庭生活水平的提高，汽车的需求量开始逐步攀升，这不得不说给国内汽车企业带来了巨大的机会。2009年，中国取代日本取得全球汽车行业第一的位置。在我国政府积极的支持政策下，国内的汽车发展取得了良好的成果。无论从生产还是销售，都得到了良好的增长，自主品牌汽车在市场中的地位逐步提升，并开始向第三世界国家出口自主生产的车型，新一批汽车企业在机遇下找到了自己的立足点，由原来的单纯的产品竞争上升到品牌竞争。然而，中国自主品牌汽车品牌意识较弱，这和中国汽车市场尚未成熟有一定的关系，自主品牌汽车厂商往往只关注销量和利润，忽略了品牌自身的价值和内涵。在和消费者建立联系的时候没有良好地了解和满足消费者物质和精神层面的需求。同时，在品牌审美方面，中国汽车厂商并没有良好地借鉴外资企业的品牌资产管理方式。在品牌建设与维护方面，自主品牌车企与国外车企还有很大的差距。无论是从价值理念还是从管理模式上，自主品牌车企还有很大的进步空间... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

比亚迪汽车2014年月销售情况表（万辆）

图 2-2 比亚迪汽车 2014 年 10 月份销售份额由图 2-1 和图 2-2 可以看出比亚迪汽车每个月销售量平均为 4 到 4.5 万辆，而 2013 年全年比亚迪汽车总销量为 50.62 万辆，在国内自主品牌企业中位居第二位。2.1.3 比亚迪汽车品牌战略转型2010 年，比亚迪经历了经销商“退网风波”,在比亚迪过高的销售目标之下，比亚迪汽车的销售渠道最终被压垮。第二年，整个汽车行业进入低迷，加上比亚迪汽车盈利水平持续恶化。最终，比亚迪决策层决定进行企业战略转型与调整，随后在销售系统内进行了大规模的人事调整。当然，转型不单单只是裁员，在 2011 年的股东大会上，比亚迪总裁王传福宣布从 2011 年期比亚迪进入为期

【参考文献】：
期刊论文
[1]企业如何进行品牌管理[J]. 吴大江,苗银家.  中外企业家. 2014(17)
[2]从消费者心理与营销心理技术分析比亚迪品牌发展[J]. 丁家永.  心理技术与应用. 2014(06)
[3]品牌化VS非品牌化——品牌敏感性理论研究评析[J]. 詹刘满,王明涛.  现代管理科学. 2014(03)
[4]品牌信任和品牌情感对口碑传播的影响:态度和态度不确定性的作用[J]. 谢毅,彭泗清.  管理评论. 2014(02)
[5]基于消费者视角的品牌价值十要素模型改进与实证研究[J]. 陈青.  价值工程. 2014(02)
[6]中国自主品牌汽车发展战略研究[J]. 陈力华,杨亚莉.  技术经济与管理研究. 2009(05)
[7]打造自主品牌 持续引领未来[J]. 郭振宇.  中国品牌. 2009(01)
[8]品牌形象对消费者行为倾向影响的实证研究[J]. 关辉,董大海.  中国流通经济. 2007(07)
[9]全球化背景下中国制造业升级的路径与品牌战略[J]. 刘志彪.  财经问题研究. 2005(05)
[10]品牌内涵的深层思考[J]. 黄嘉涛,胡劲.  商业研究. 2005(04)

博士论文
[1]我国轿车市场品牌拥挤度及其对企业品牌管理模式影响研究[D]. 周仲宽.吉林大学 2011
[2]顾客资产测量与提升研究[D]. 邵景波.哈尔滨工业大学 2006
[3]轿车品牌形象的因素结构研究[D]. 何孝德.复旦大学 2006
[4]品牌文化战略研究[D]. 朱立.中南财经政法大学 2005

硕士论文
[1]中国市场上汽车广告价值观的诉求研究[D]. 李琳.上海大学 2013
[2]品牌延伸的理论与战略管理研究[D]. 王苏洲.湘潭大学 2005
[3]品牌资产价值评估研究[D]. 孙伟.西安理工大学 2004



本文编号：2906397