国际品牌基于社交媒体的跨文化传播研究

发布时间：2021-01-01 20:06

　　如今,社交媒体已深入人们的日常生活,其网络属性也打破了空间的限制。因而众多企业开始利用社交媒体进行品牌宣传。其中,尤以国际化企业更热衷于运用社交媒体进行跨文化推广。为了解网络时代下,企业跨文化传播的风险,选取典型的案例——某D品牌"起筷吃饭"视频营销事件用于分析。研究发现,跨文化传播需要充分的调研,并针对受众群体进行本土化改进。观众在社交媒体上拥有发声的权利,态度也更主动。网络跨文化的品牌传播难度大,跨国企业需要注意对本土文化的正确认知,严格跟进网络舆论走向,才能提升品牌传播的效果。 

【文章来源】：现代商贸工业. 2020年02期

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 导语
2 D品牌宣传视频内容
    2.1 对中国的刻板印象
    2.2 居高临下的态度
    2.3 对筷子形象的调侃
3 社交媒体信息传播快,加重D品牌负面影响
    3.1 社交媒体表达成本低,加速负面评价传播
    3.2 社交媒体公开透明的讨论,令舆论更加趋同化,严重化
    3.3 社交媒体特有的意见领袖,对民众态度影响极大
4 结论
    4.1 跨文化传播需要对目标群体的文化有足够深入的了解
    4.2 社交媒体的跨文化传播难度大,需谨慎对待


【参考文献】：
期刊论文
[1]后真相时代愈演愈烈的危机:社交网络中的群体极化现象[J]. 范祎弘,郭弘.  新媒体研究. 2019(08)
[2]微博平台中“沉默的螺旋”的成因探讨[J]. 苏莹莹,肖燕怜.  采写编. 2019(01)
[3]Web2.0时代的把关人和意见领袖特征探析[J]. 张帅祯,沈雅婷.  新媒体研究. 2017(13)

硕士论文
[1]中国社交媒体中的网络集体行动研究[D]. 梁传林.电子科技大学 2018



本文编号：2951915