“一带一路”背景下江苏省茶文化品牌建设研究

发布时间：2021-01-04 09:18

　　中国众多的茶企总和不及一个"立顿"品牌,以"小罐茶"为代表的茶品牌的快速崛起让我们意识到了品牌建设的重要性。构建茶品牌是茶业界和消费者共同的诉求,其中,文化是品牌建设的核心。江苏省有着得天独厚的茶文化底蕴,我们可以从整合资源,打造品牌;确保品质,适度创新;树立形象,宣传推广;政府引领,规范市场四个角度来打造江苏特色茶文化品牌,提升江苏茶品牌在国内外的影响力。 

【文章来源】：太原城市职业技术学院学报. 2020年01期

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、“一带一路”倡议下的历史机遇
    （一）文化产业大发展
    （二）“一带一路”的大环境
    （三）树立茶文化品牌的必要性
二、江苏省茶文化品牌现状分析
    （一）江苏省茶品牌现状分析
        1. 区域品牌多，企业品牌弱
        2. 公用品牌多，定位偏模糊
    （二）茶品牌与茶文化关系的现状
    （三）江苏省发展茶文化品牌的优势
        1. 悠久的历史文化
        2. 璀璨的艺术文化
        3. 优越的资源基础
        4. 厚重的民俗宗教文化
三、塑造江苏茶文化品牌的途径
    （一）整合资源，打造品牌
    （二）确保品质，适度创新
    （三）树立形象，宣传推广
    （四）政府引领，规范市场


【参考文献】：
期刊论文
[1]2016中国茶叶企业产品品牌价值评估报告[J]. 胡晓云,魏春丽,蒋艳婷,叶南希.  中国茶叶. 2016(05)
[2]浅析结合茶叶文化的品牌设计思路与方案[J]. 韩喆.  福建茶叶. 2016(01)
[3]品牌效应背景下茶叶包装设计的传承与发展[J]. 孟庆刚.  福建茶叶. 2015(06)
[4]宜昌茶产业发展的思路与对策[J]. 蔡烈伟,曾令相.  中国茶叶. 2006(03)



本文编号：2956532