海澜之家轻资产运营及其效果研究
发布时间：2021-01-05 12:15
近年来,随着原材料成本攀升、门店租金的大幅上涨以及人口红利的减退,我国的纺织服装行业经营成本不断上升。加之2008年以来,人民币持续升值、贸易摩擦导致出口环境严峻,在外部需求减少的情况下,许多服装出口企业转向内销,加剧国内服装生产能力过剩的影响,利润空间被进一步压缩。面临多重压力,国内服装企业亟待找寻新的方向来突破发展重围,开拓国内市场、打造自主品牌。而轻资产运营作为网络经济下行业垂直分工细化的结晶,凭借小资本撬动大收益的经济杠杆作用深受许多企业的青睐,服装行业中有越来越多企业向轻资产运营转型。其中,男装品牌海澜之家凭借轻资产运营,在低迷的行业环境下发展速度惊人,引起了业内关注。因此探讨海澜之家轻资产运营的方式,解读轻资产运营为企业带来的成效与风险,为其他企业改善运营管理提供相应借鉴,显得尤为必要。本文首先阐述了与轻资产运营相关的理论知识。一是界定了轻资产和轻资产运营的概念,将本文所探讨的轻资产运营的概念界定为一种基于资源配置的管理方式。二是介绍了轻资产运营的特征,并通过介绍资源基础理论、价值链理论、微笑曲线理论和竞争战略理论这四大理论,为案例研究夯实理论基础并确定研究框架。其次,本文...
【文章来源】：石河子大学新疆维吾尔自治区 211工程院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
我国纺织服装业存货与累计出口交货值
和回力从国产老运动品牌积极向中国潮流品牌转型。海澜之家为了促进品牌升级和年轻化战略，拓展品牌在年轻消费群体中的影响力，公司邀请了形象更为青春、有个性的偶像明星林更新作为品牌形象代言人；2017年12月在广州天河城开幕了国内首家形象升级门店，门店形象更年轻时尚；创立了潮流品牌“黑鲸”，并赞助《奇葩说第六季》、《下一站传奇》等热门综艺节目；2018年针对年轻消费群体的产品研发创新，公司研发了主题新产品——“胖西游系列”、“刺激战场系列”。种种举措旨在使品牌形象更为年轻化、潮流化，促进消费转化。图3-72013年至2018年海澜之家广告宣传费用及占比情况一方面为了实现目标客户群体、品牌定位等方面的互补，实行了多品牌运营的战略，多品牌渠道共同增加营收，大力发展潮流化品牌；另一方面重视品牌建设，加快品牌年轻化转型，海澜之家在广告赞助费的投入不断加大。从上图3-7可知，海澜之家每年投入广告宣传费用总额在不断攀升，2018年达到6.27亿元，2019年第一季度就达到了5.68亿元，比2018年第一季度增加了50.73%；海澜之家在营业收入总额巨大的情况下，广告宣传费用占营业收入的比重也基本稳定在3%左右，2018年广告宣传费用总额较2013年增加了171.43%。高额的广告费用投入足以看出海澜之家对品牌营销的重视。海澜之家2018年广告宣传费达6.27亿人民币，占销售费用的34.86%，为同期七匹狼、九牧王的5至10倍。这样大规模地进行广告营销，使得海澜之家在口碑转型的道路上有所起色，突破了以前“老男人的衣柜”的消费者心理定位，品牌形象开始呈现年轻化的趋势。
重要。本文选取净利润、净利率、净资产收益率、销售净现率和现金保障倍数这五个财务指标对海澜之家的总体盈利能力及质量进行趋势分析，同时和行业均值、雅戈尔男装企业进行横向比较。本文选取雅戈尔男装为横向比较对象，是为了突出轻重资产运营带来的差异。与海澜之家采取的外包生产的轻资产运营不同，雅戈尔为了有效地控制整条供应链，采取的措施是“增重”资产。雅戈尔不仅将上游的印染厂、棉纺厂、制造厂牢牢掌控在自己手中，还通过投资棉田来控制更上游的服装生产原料，是较为典型的重资产服装企业。图4-12013年-2018年海澜之家净利润与增速对比图如图4-1所示，相比于雅戈尔男装波动的净利润，海澜之家的净利润水平处于稳步增长的状态，2018年的净利润达到34.55亿元，远超当年的行业均值1.56亿元。可见海澜之家在轻资产运营下净利润水平并没有在低迷的行业环境下受困，而是稳步上升。自2014年A股上市以来，海澜之家的净利率及净资产收益率虽有所收缩，但一直较为稳定，处于行业领先水平，如下表4-1所示，海澜之家的净资产收益率在2014年达到顶峰40.63%，之后几年虽然有所下降，但依旧比行业内的平均水平高出很多，2019年第三季度的净资产收益率比雅戈尔高出8.89%。可见海澜之家在轻资产运营下的盈利能力是行业内非常突出的。进一步比较现金保障倍数和销售净现率，发现海澜之家的现金保障倍数从2014年以来都低于1，说明企业的现金收益质量不理想，企业经营活动产生的净利润对现金的贡献不高；海澜之家2015年开始销售净现率呈下降趋势，说明企
【参考文献】：
期刊论文
[1]轻资产公司高管激励对企业创新投入的影响[J]. 穆林娟,宋巍巍. 会计之友. 2019(23)
[2]轻资产型裂变新创企业生成模式研究——基于扎根理论方法的探索[J]. 李志刚,韩炜,何诗宁,张敬伟. 南开管理评论. 2019(05)
[3]轻资产运营企业会倾向于内源性融资吗？[J]. 邵建军,张世焦. 财会通讯. 2019(24)
[4]轻资产运营对企业R&D投入的影响研究:以中国上市公司为例[J]. 周泽将,李鼎. 管理评论. 2019(06)
[5]轻资产模式下互联网上市公司盈利能力分析[J]. 陈鑫子. 财会通讯. 2019(17)
[6]轻资产企业财务战略研究——以海尔集团为例[J]. 陈冰玉. 财会通讯. 2019(14)
[7]经营资产结构影响高商誉企业的市场价值吗——基于A股上市公司的实证研究[J]. 张新民,祝继高. 南开管理评论. 2019(02)
[8]供给侧结构性改革、轻资产转型与制造业业绩波动[J]. 邵志高,吴立源. 财经问题研究. 2019(04)
[9]轻资产企业价值相关性研究:兼论做大还是做强?[J]. 吴晓霞. 财经问题研究. 2018(12)
[10]研发投入对轻资产企业业绩的驱动效应研究——以海思科医药集团为例[J]. 孙天睿. 会计之友. 2018(19)
本文编号：2958647
【文章来源】：石河子大学新疆维吾尔自治区 211工程院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
我国纺织服装业存货与累计出口交货值
和回力从国产老运动品牌积极向中国潮流品牌转型。海澜之家为了促进品牌升级和年轻化战略，拓展品牌在年轻消费群体中的影响力，公司邀请了形象更为青春、有个性的偶像明星林更新作为品牌形象代言人；2017年12月在广州天河城开幕了国内首家形象升级门店，门店形象更年轻时尚；创立了潮流品牌“黑鲸”，并赞助《奇葩说第六季》、《下一站传奇》等热门综艺节目；2018年针对年轻消费群体的产品研发创新，公司研发了主题新产品——“胖西游系列”、“刺激战场系列”。种种举措旨在使品牌形象更为年轻化、潮流化，促进消费转化。图3-72013年至2018年海澜之家广告宣传费用及占比情况一方面为了实现目标客户群体、品牌定位等方面的互补，实行了多品牌运营的战略，多品牌渠道共同增加营收，大力发展潮流化品牌；另一方面重视品牌建设，加快品牌年轻化转型，海澜之家在广告赞助费的投入不断加大。从上图3-7可知，海澜之家每年投入广告宣传费用总额在不断攀升，2018年达到6.27亿元，2019年第一季度就达到了5.68亿元，比2018年第一季度增加了50.73%；海澜之家在营业收入总额巨大的情况下，广告宣传费用占营业收入的比重也基本稳定在3%左右，2018年广告宣传费用总额较2013年增加了171.43%。高额的广告费用投入足以看出海澜之家对品牌营销的重视。海澜之家2018年广告宣传费达6.27亿人民币，占销售费用的34.86%，为同期七匹狼、九牧王的5至10倍。这样大规模地进行广告营销，使得海澜之家在口碑转型的道路上有所起色，突破了以前“老男人的衣柜”的消费者心理定位，品牌形象开始呈现年轻化的趋势。
重要。本文选取净利润、净利率、净资产收益率、销售净现率和现金保障倍数这五个财务指标对海澜之家的总体盈利能力及质量进行趋势分析，同时和行业均值、雅戈尔男装企业进行横向比较。本文选取雅戈尔男装为横向比较对象，是为了突出轻重资产运营带来的差异。与海澜之家采取的外包生产的轻资产运营不同，雅戈尔为了有效地控制整条供应链，采取的措施是“增重”资产。雅戈尔不仅将上游的印染厂、棉纺厂、制造厂牢牢掌控在自己手中，还通过投资棉田来控制更上游的服装生产原料，是较为典型的重资产服装企业。图4-12013年-2018年海澜之家净利润与增速对比图如图4-1所示，相比于雅戈尔男装波动的净利润，海澜之家的净利润水平处于稳步增长的状态，2018年的净利润达到34.55亿元，远超当年的行业均值1.56亿元。可见海澜之家在轻资产运营下净利润水平并没有在低迷的行业环境下受困，而是稳步上升。自2014年A股上市以来，海澜之家的净利率及净资产收益率虽有所收缩，但一直较为稳定，处于行业领先水平，如下表4-1所示，海澜之家的净资产收益率在2014年达到顶峰40.63%，之后几年虽然有所下降，但依旧比行业内的平均水平高出很多，2019年第三季度的净资产收益率比雅戈尔高出8.89%。可见海澜之家在轻资产运营下的盈利能力是行业内非常突出的。进一步比较现金保障倍数和销售净现率，发现海澜之家的现金保障倍数从2014年以来都低于1，说明企业的现金收益质量不理想，企业经营活动产生的净利润对现金的贡献不高；海澜之家2015年开始销售净现率呈下降趋势，说明企
【参考文献】：
期刊论文
[1]轻资产公司高管激励对企业创新投入的影响[J]. 穆林娟,宋巍巍. 会计之友. 2019(23)
[2]轻资产型裂变新创企业生成模式研究——基于扎根理论方法的探索[J]. 李志刚,韩炜,何诗宁,张敬伟. 南开管理评论. 2019(05)
[3]轻资产运营企业会倾向于内源性融资吗？[J]. 邵建军,张世焦. 财会通讯. 2019(24)
[4]轻资产运营对企业R&D投入的影响研究:以中国上市公司为例[J]. 周泽将,李鼎. 管理评论. 2019(06)
[5]轻资产模式下互联网上市公司盈利能力分析[J]. 陈鑫子. 财会通讯. 2019(17)
[6]轻资产企业财务战略研究——以海尔集团为例[J]. 陈冰玉. 财会通讯. 2019(14)
[7]经营资产结构影响高商誉企业的市场价值吗——基于A股上市公司的实证研究[J]. 张新民,祝继高. 南开管理评论. 2019(02)
[8]供给侧结构性改革、轻资产转型与制造业业绩波动[J]. 邵志高,吴立源. 财经问题研究. 2019(04)
[9]轻资产企业价值相关性研究:兼论做大还是做强?[J]. 吴晓霞. 财经问题研究. 2018(12)
[10]研发投入对轻资产企业业绩的驱动效应研究——以海思科医药集团为例[J]. 孙天睿. 会计之友. 2018(19)
本文编号：2958647
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