融媒体背景下郑州人民广播电台传播实践研究
发布时间：2021-01-05 21:49
2019年1月25日,习近平在主持中共中央政治局举行的第十二次集体学习时,指出我国媒体融合正在进行高速、高质量的发展,向建设成为新型融媒体方向进一步发展。在媒体融合发展不断深入的背景下,广播媒体纷纷规避劣势,积极寻求与新媒体、电视媒体、报纸媒体等各类资源的融合发展。在经历了“借船出海”发展阶段以后,城市广播媒体已经迎来“自己走路”的融媒体发展前景。本文重点关注了体量、规模、软硬件配置等资源有限的城市广播媒体,选取郑州人民广播电台为研究样本,采用了参与式观察、深度访谈等研究方法全面梳理郑州电台的传播实践。立足城市广播的服务性,将郑州人民广播电台在融媒体背景下的创新发展选为研究主题,揭示内容生产、消费习惯、媒介技术的变迁和演化,给新闻传播行业带来的巨大影响。论文共分为六个部分,第一部分绪论,介绍了本文的研究背景与研究目的;然后评析与研究主题相关的国内外文献;接下来阐述本文的整体研究思路与基本框架;最后介绍本文所运用的研究方法。第二部分阐释本文所使用的相关概念。第三部分统筹分析在融媒体背景下我国传统广播的发展现状。在宏观视野上,阐述我国传统广播参与融媒体建设的历史进程,挖掘广播媒体与服务理念...
【文章来源】：河南工业大学河南省
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
互联网用户收听场景2018-2019年（来源：赛立信媒介研究）
?梗??涤信哟蟮墓悴サ缡邮苤诘鞑橥?纾?渲泄悴ナ仗?实鞑榈氖?据可以推及中国近1.2亿的广播人口。本次研究获取了索福瑞提供给郑州电台的自2013年起，截止到2019年的广播受众调查数据，并在此基础上展开分析。一、受众群体分析以下数据是针对郑州本地所有广播听众的受众构成及集中度的考察。听众集中度是特定目标听众的收听率与总体听众收听率的比值，该比值大于100，则说明特定目标听众的收听率高于总体平均水平，该目标听众对收听的广播频率的收听倾向较高；低于100，则说明特定目标听众对该广播频率的收听倾向较低。图2郑州广播市场2018年8月听众构成%及集中度%（来源：CSM）数据显示，自2018年8月起，郑州广播市场的受众群体呈现出新的特点：男性、中青年、中高等学历和中等收入听众比例较高；男性、中老年、初高中学历和月收入1501-4500、6001元及以上听众更倾向于收听广播。而在2018年8月之前，郑州广播市场中女性听众规模普遍大于男性。历年数据显示，中青年、中老年是郑州广播市场的固
河南工业大学硕士学位论文23定受众群体，并且具有较高的广播收听倾向。二、收听场景分析就不同收听场所而言，各目标听众居家收听率均较高；男性车上收听率高于女性，中青年车上收听率较高，高收入人群车上收听率明显高于中低收入人群。55岁以上的中老年群体居家收听率明显高于其他群体。图3郑州广播市场目标听众不同场所收听率%（来源：CSM）从上述数据可以看到，高收入的车载收听人群，高收听率的中老年人群，这两大受众群体是郑州人民广播电台强大的潜在消费者。对于目前回收了一定广告经营权的郑州电台来说，细化分析目标用户的需求特征，做到广告内容的精准投放才能够实现效益最大化。三、本地收听市场分析该数据显示了郑州广播市场的整体竞争格局。数据显示，2019年郑州人民广播电台的平均市场份额为44.61%，与河南人民广播电台的平均市场份额相比相差不大，这表明河南电台是郑州电台在郑州本地广播市场的主要竞争频率。与此同时，中央人民广播电台与其他电台在郑州本土占据的市场份额共计5.66%，相较于郑州电台、河南电台差距明显，这一现象表明广播收听具有鲜明的地域属性，因此把握本地受众对于城市广播电台来说是必由之路。
【参考文献】：
期刊论文
[1]广播媒体公共服务功能浅析——以广播就业服务类节目《职场帮帮团》为例[J]. 李湘麓. 中国广播. 2020(02)
[2]打造与融媒体时代相适配的考评机制[J]. 满长杰,李贤. 城市党报研究. 2020(01)
[3]应势而动，构建地方广播融媒新格局[J]. 付国华. 青年记者. 2019(35)
[4]美国广播电视网发展策略与启示[J]. 高徽,郝静. 国际传播. 2019(06)
[5]融媒体背景下城市广播如何做好重大主题报道——以宁波经济广播“红旗漫卷浙东”系列报道为例[J]. 吴昊. 新闻前哨. 2019(11)
[6]试论广播媒体与微信公众平台的融合发展[J]. 李婷. 科技传播. 2019(20)
[7]移动音频的崛起与传统广播的选择[J]. 申启武. 中国广播. 2019(09)
[8]融媒体建设，传统媒体转型的最后机会[J]. 谭天. 媒体融合新观察. 2019(04)
[9]浅议类型化广播打造线下活动规模优势的品牌化路径[J]. 李军. 新闻采编. 2019(04)
[10]中国广播电视公共服务体系建设的全新语境研究[J]. 张春华. 编辑之友. 2019(08)
硕士论文
[1]融媒背景下城市电视台品牌化经营研究[D]. 梁美琦.黑龙江大学 2018
[2]新媒体时代河北私家车广播品牌营销策略研究[D]. 吴晓飞.河北工业大学 2015
[3]新疆昌吉市电视台品牌建设研究[D]. 谭红亮.石河子大学 2013
[4]广播传媒品牌开发策略研究[D]. 张先.天津大学 2010
本文编号：2959356
【文章来源】：河南工业大学河南省
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
互联网用户收听场景2018-2019年（来源：赛立信媒介研究）
?梗??涤信哟蟮墓悴サ缡邮苤诘鞑橥?纾?渲泄悴ナ仗?实鞑榈氖?据可以推及中国近1.2亿的广播人口。本次研究获取了索福瑞提供给郑州电台的自2013年起，截止到2019年的广播受众调查数据，并在此基础上展开分析。一、受众群体分析以下数据是针对郑州本地所有广播听众的受众构成及集中度的考察。听众集中度是特定目标听众的收听率与总体听众收听率的比值，该比值大于100，则说明特定目标听众的收听率高于总体平均水平，该目标听众对收听的广播频率的收听倾向较高；低于100，则说明特定目标听众对该广播频率的收听倾向较低。图2郑州广播市场2018年8月听众构成%及集中度%（来源：CSM）数据显示，自2018年8月起，郑州广播市场的受众群体呈现出新的特点：男性、中青年、中高等学历和中等收入听众比例较高；男性、中老年、初高中学历和月收入1501-4500、6001元及以上听众更倾向于收听广播。而在2018年8月之前，郑州广播市场中女性听众规模普遍大于男性。历年数据显示，中青年、中老年是郑州广播市场的固
河南工业大学硕士学位论文23定受众群体，并且具有较高的广播收听倾向。二、收听场景分析就不同收听场所而言，各目标听众居家收听率均较高；男性车上收听率高于女性，中青年车上收听率较高，高收入人群车上收听率明显高于中低收入人群。55岁以上的中老年群体居家收听率明显高于其他群体。图3郑州广播市场目标听众不同场所收听率%（来源：CSM）从上述数据可以看到，高收入的车载收听人群，高收听率的中老年人群，这两大受众群体是郑州人民广播电台强大的潜在消费者。对于目前回收了一定广告经营权的郑州电台来说，细化分析目标用户的需求特征，做到广告内容的精准投放才能够实现效益最大化。三、本地收听市场分析该数据显示了郑州广播市场的整体竞争格局。数据显示，2019年郑州人民广播电台的平均市场份额为44.61%，与河南人民广播电台的平均市场份额相比相差不大，这表明河南电台是郑州电台在郑州本地广播市场的主要竞争频率。与此同时，中央人民广播电台与其他电台在郑州本土占据的市场份额共计5.66%，相较于郑州电台、河南电台差距明显，这一现象表明广播收听具有鲜明的地域属性，因此把握本地受众对于城市广播电台来说是必由之路。
【参考文献】：
期刊论文
[1]广播媒体公共服务功能浅析——以广播就业服务类节目《职场帮帮团》为例[J]. 李湘麓. 中国广播. 2020(02)
[2]打造与融媒体时代相适配的考评机制[J]. 满长杰,李贤. 城市党报研究. 2020(01)
[3]应势而动，构建地方广播融媒新格局[J]. 付国华. 青年记者. 2019(35)
[4]美国广播电视网发展策略与启示[J]. 高徽,郝静. 国际传播. 2019(06)
[5]融媒体背景下城市广播如何做好重大主题报道——以宁波经济广播“红旗漫卷浙东”系列报道为例[J]. 吴昊. 新闻前哨. 2019(11)
[6]试论广播媒体与微信公众平台的融合发展[J]. 李婷. 科技传播. 2019(20)
[7]移动音频的崛起与传统广播的选择[J]. 申启武. 中国广播. 2019(09)
[8]融媒体建设，传统媒体转型的最后机会[J]. 谭天. 媒体融合新观察. 2019(04)
[9]浅议类型化广播打造线下活动规模优势的品牌化路径[J]. 李军. 新闻采编. 2019(04)
[10]中国广播电视公共服务体系建设的全新语境研究[J]. 张春华. 编辑之友. 2019(08)
硕士论文
[1]融媒背景下城市电视台品牌化经营研究[D]. 梁美琦.黑龙江大学 2018
[2]新媒体时代河北私家车广播品牌营销策略研究[D]. 吴晓飞.河北工业大学 2015
[3]新疆昌吉市电视台品牌建设研究[D]. 谭红亮.石河子大学 2013
[4]广播传媒品牌开发策略研究[D]. 张先.天津大学 2010
本文编号：2959356
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