电商化转型零售商的品牌权益提升机制与路径研究——基于双渠道品牌形象驱动的视角

发布时间：2021-01-06 17:01

　　网络零售强烈冲击下的国内传统零售业面临行业生存危机,电商化转型已经成为行业的必然发展趋势。文章通过界定电商化转型零售商及其品牌形象、品牌权益的概念,提出其"实体-网络"双渠道品牌形象结构的概念模型,并进一步构建其"双渠道品牌形象——品牌权益"驱动机制模型,以结构方程结合信度分析、效度分析等方法进行了实证分析。研究发现:电商化转型零售商的实体品牌形象各维度变量对网络品牌形象的对应维度变量都具有非常强的直接积极影响（即支撑效应）,价值维度、价格维度、供应维度的支撑效应由强至弱;实体品牌形象各维度变量对品牌权益产生明显的总积极影响（即提升效应）,价格维度、价值维度、供应维度的提升效应由强至弱,但供应维度无直接影响;网络性品牌形象各维度变量对品牌权益产生明显的直接积极影响（即提升效应）,供应维度、价格维度、价值维度的提升效应由强至弱。 

【文章来源】：商业经济与管理. 2014,(04)北大核心CSSCI

【文章页数】：11 页

【文章目录】：
一、研究背景
二、文献回顾与概念界定
    （ 一） 电商化转型零售商
    （ 二） 电商化转型零售商的品牌形象与品牌权益
三、理论框架与模型构建
    （ 一） 电商化转型零售商的双渠道品牌形象结构
    （ 二） 研究假设的提出
    （ 三） 电商化转型零售商“双渠道品牌形象—品牌权益”驱动机制模型
四、实证分析
    （ 一） 量表与问卷的设计
    （ 二） 数据收集与描述性统计分析
    （ 三） 测量模型的检验
    （ 四） 总体模型的检验与修正
    （ 五） 变量间效应分析
五、研究结论与展望
    （ 一） 研究结论
    （ 二） 管理启示
    （ 三） 未来研究展望


【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌资产及其测量中的概念解析[J]. 于春玲,赵平.  南开管理评论. 2003(01)
[2]品牌权益及其测评体系分析[J]. 范秀成.  南开管理评论. 2000(01)



本文编号：2960931