用户生成内容模式电商平台下品牌信任的影响因素研究

发布时间：2021-01-11 10:44

　　随着共享经济的发展,社交电商成为电子商务的重要模式。用户生成内容（UGC）模式与电商平台不断融合,UGC电商平台逐渐改变了人们的生活方式,也使得企业越来越关注在新的平台上如何建立品牌信任。采用案例分析法,通过对小红书上企业成功案例的分析,构建起不同企业利用UGC电商平台建立品牌信任内在机制模型,为企业在UGC电商平台建立品牌信任提供指导,帮助企业进一步提升品牌知名度,增强消费者的品牌信任。 

【文章来源】：经营与管理. 2020,(05)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、导言
二、理论背景
    （一）UGC电商平台的概念
    （二）品牌信任
三、研究方法
    （一）方法选择
    （二）案例选择
    （三）数据收集及分析
四、案例分析
    （一）小红书平台
        1. 平台自营模式
        2. UGC原创模式
        3. 口碑传播模式
    （二）品牌分析
        1. 低知名度品牌
        2. 高知名度品牌
    （三）品牌信任建立的内在机制
五、结论与研究展望
    （一）研究结论
    （二）研究局限与展望


【参考文献】：
期刊论文
[1]用户生成内容（UGC）概念解析及研究进展[J]. 赵宇翔,范哲,朱庆华.  中国图书馆学报. 2012(05)
[2]品牌信任结构及其测量研究[J]. 袁登华,罗嗣明,李游.  心理学探新. 2007(03)
[3]品牌信任结构维度的探索性研究[J]. 于春玲,郑晓明,孙燕军,赵平.  南开管理评论. 2004(02)



本文编号：2970627