融媒体环境下传统工艺品牌传播的创新路径

发布时间：2021-01-13 00:53

　　传统工艺是传统文化的独特印记、时代符号和生活再现。新时代下的传统工艺,涵养文化生态、丰富文化资源、提升文化品位等特殊文化地位的重要性更加明显。随着信息时代的来临以及互联网信息技术的迅猛发展,借助融媒体环境,让传统工艺重现时代价值、再现生活美学,实现品牌焕新与形象升级,创新是必然,内容"上新"、渠道"触网"和情感"认同"是核心,丰富内容体验黏度、完善品牌传播信度以及引领价值导向效度是关键。 

【文章来源】：新闻研究导刊. 2020,11(21)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、内容“上新”:丰富内容体验黏度
    （一）适时更新理念思维
    （二）讲好真实生活故事
    （三）全新视听审美体验
二、渠道“触网”:完善品牌传播信度
    （一）破壁创新,直播带货
    （二）推广跨界交流合作
    （三）注重知识产权保护
三、文化认同:引领价值导向效度
    （一）充分彰显文化自信
    （二）有效引发情感共鸣
    （三）协同复兴文化生态
四、结语



本文编号：2973886