最心安处是吾乡：本体安全感威胁对家乡品牌偏好的影响

发布时间：2021-01-15 01:38

　　全球化进程的加快和贸易战的发生让人们处于一种本体不安全的状态中,即人们的本体安全感受到了威胁。本文研究了消费者本体安全感威胁对家乡品牌偏好的影响。三项研究的结果表明,相比本体安全感没有受到威胁的个体,本体安全感受到威胁的个体对家乡品牌的偏好度更高,其中家乡依恋起到了中介作用。具体而言,本体安全感受到威胁的个体更倾向于依恋可以提供常规生活和构建个人身份的家乡,以此寻求本体安全感恢复,从而增加了对家乡品牌的偏好。实验结果还发现,自然栖息地情境展露在本体安全感威胁对家乡品牌偏好的作用中起到调节作用。具体而言,当展露于自然栖息地情境时,本体安全感受到威胁的个体能够通过对自然栖息地这一更广泛的地点依恋来对抗本体安全感威胁,不再需要寻求家乡依恋来缓解本体安全感威胁,从而使其在对家乡品牌和非家乡品牌的偏好上不再呈现出差异。本研究的发现丰富了现有本体安全感和品牌偏好的相关研究,为品牌提供了一种新的本土营销策略,具有丰富的理论贡献和管理启示。 

【文章来源】：心理学报. 2020,52(04)北大核心CSSCI

【文章页数】：15 页

【文章目录】：
1 问题提出
    1.1 本体安全感
    1.2 家乡品牌偏好
    1.3 本体安全感威胁与家乡品牌偏好
    1.4 家乡依恋的中介作用
    1.5 自然栖息地情境展露
2 预实验
    2.1 实验目的
    2.2 实验方法
        2.2.1 实验设计与被试
        2.2.2 实验程序
    2.3 结果
    2.4 讨论
3 实验1：本体安全感威胁对家乡品牌偏好的影响
    3.1 实验目的
    3.2 实验方法
        3.2.1 实验设计与被试
        3.2.2 程序
        3.2.3 结果
        3.2.4 讨论
4 实验2：家乡依恋的中介作用
    4.1 实验目的
    4.2 实验方法
        4.2.1 实验设计与被试
        4.2.2 程序
    4.3 结果
    4.4 讨论
5 实验3：自然栖息地情境展露的调节作用
    5.1 实验目的
    5.2 实验方法
        5.2.1 实验设计与被试
        5.2.2 程序
    5.3 结果
    5.4 讨论
6 结论与启示
    6.1 研究结论
    6.2 理论贡献
    6.3 管理启示
    6.4 研究局限与未来研究方向


【参考文献】：
期刊论文
[1]积极情绪对条件性恐惧泛化的抑制作用[J]. 冯彪,徐亮,张蔚欣,陈婷,王文清,郑希付.  心理学报. 2017(03)
[2]身份认同与经济增长[J]. 李书娟,徐现祥.  经济学(季刊). 2016(03)
[3]远离“城嚣”:自然对人的积极作用、理论及其应用[J]. 陈晓,王博,张豹.  心理科学进展. 2016(02)
[4]人之将尽,消费国货?死亡信息的暴露增加国货选择的现象、中介和边界条件解析[J]. 柳武妹,王海忠,何浏.  心理学报. 2014(11)
[5]国别属性重要吗? 代言人与广告效果关系研究的新视角[J]. 张红霞,张益.  心理学报. 2010(02)



本文编号：2977959