多频道网络（MCN）模式下我国短视频的内容营销研究
发布时间：2021-01-16 08:37
近年来,短视频内容产业在我国迅猛发展,其生产模式也从UGC模式、PGC模式、PUGC模式向产业化更加健全的MCN模式转变。MCN（Multi-Channel Network）即多频道网络,在此模式下,能够更好地进行内容聚合、生产和分发,实现传播价值的最大化。该模式在我国的短视频行业进行了本土化的发展,改变了其对内容生产参与度低的特点,我国的MCN机构应运而生。它是短视频产业的新型代理和中介机构,连接内容创作者和媒介平台方,提供从内容生产制作、创作者管理到资源对接、推广宣传、粉丝运营、商业变现等一系列的服务。其独特属性从而拓展了内容营销的空间。它是整个内容营销过程的中枢,连接广告主、平台方、内容创作者和用户,参与从内容生产到变现的内容营销全过程。本文综合运用传播学、社会学和心理学的相关理论及学科视角,通过文献分析法、案例分析法、问卷调查法,依照分析现状-提出问题-解决问题的思路,来研究我国MCN模式下短视频的内容营销。论文共分四章,第一章为MCN模式下短视频发展概况,首先对MCN的定义、我国短视频行业中MCN发展的动因和存在形态进行梳理,并且指出短视频行业中MCN与内容营销存在着相互影响...
【文章来源】：辽宁大学辽宁省 211工程院校
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图0-12016-2020年中国短视频市场规模及预测①也正因为短视频比起图文内容来说传达的信息量更多，比起长视频来说时长更
13图1-12017年中国互联网泛内容MCN市场规模①MCN模式骤然兴起于我国的短视频行业之后，在内容产业蓬勃发展的背景下、平台扶持下和头部PGC转型的条件下，短视频MCN迅猛地发展起来。1.2.1内容产业蓬勃发展如今的人们更加重视精神消费和内容消费，这成为了网生内容产业蓬勃发展的巨大推动力。不同的用户需求对应着不同的内容呈现方式，在内容制作方面，最终目的都是尽量满足用户的娱乐消费需求，使用户产生情感共鸣。从图文内容以来，长漫画、微电影、短视频，多样的内容产品全方位地布局用户的内容营销体验。内容变成了消费升级下的强需求。内容市场的蓬勃发展也为短视频行业的发展提供了丰富的沃土。各个短视频平台的竞争越来越激烈，都在想方设法地吸引用户关注，改善用户体验。而MCN这种模式在短视频平台的竞争中能够整合不同内容创作者的优质资源，无疑成为了竞争的有力武器。这也反过来为内容产业的繁荣盛况添了一把火。短视频MCN一方面可以提供具有极高可塑性的短视频内容，另一方面可以构建精准纵深的矩阵传播网络，有助于构建良好的内容商业生态，深度赋能品牌的内容营销。1.2.2平台扶持，发展环境良好短视频MCN需要在激烈的竞争中获得流量，获得曝光，获得用户的互动量。要解决这个问题，最有效的方式就是与平台方进行合作。在与平台方的合作过程之中，MCN机构会获得推广和曝光的机会，优质的内容通过平台算法的推荐，触达更多的用户群体。而平台方在合作中也可以获得持续性的内容资源，一些自带粉丝的MCN①美拍&易观．2017年中国短视频MCN行业发展白皮书[R/OL].http://wemedia.ifeng.com/47582264/wemedia.shtml
青藤文化母婴类代表博主①
【参考文献】：
期刊论文
[1]从本土MCN看中国移动短视频的商业化[J]. 于烜,黄楚新. 传媒. 2019(21)
[2]MCN模式下短视频内容生态伦理的失范与对策[J]. 马梦娇. 青年记者. 2019(30)
[3]网红经济产业链发展业态探析——以MCN机构为例[J]. 张昕熠. 视听. 2019(10)
[4]MCN模式下短视频专业化发展路径[J]. 孙旭丹. 青年记者. 2019(21)
[5]短视频MCN内容生产与发行分析[J]. 马月飞,吴英昊. 青年记者. 2019(17)
[6]试析短视频助力新媒体内容营销的条件、特点及注意事项[J]. 刘斌. 新闻知识. 2019(03)
[7]媒体中介的商业逻辑:基于MCN的短视频运营策略探析[J]. 王璇,李磊. 电视研究. 2019(03)
[8]MCN时代到来:内容产业正式进入下半场[J]. 罗斌豪. 南方传媒研究. 2018(04)
[9]短视频MCN运作模式与存在问题探究[J]. 胡沈明,马婉莹. 现代视听. 2018(07)
[10]短视频MCN平台的内容运营与产业链打造——以魔力TV为例[J]. 霍悦. 东南传播. 2018(06)
硕士论文
[1]MCN视阈下短视频内容生产研究[D]. 李静雯.江西财经大学 2019
[2]网络自制综艺节目的内容营销探究[D]. 付含阳.西北大学 2019
[3]内容营销对消费者品牌忠诚的影响研究[D]. 颜璇.华南理工大学 2019
[4]中国短视频MCN发展模式研究[D]. 李文佳.西北大学 2018
[5]移动互联网时代下短视频MCN模式研究[D]. 邓子薇.西南交通大学 2018
[6]知识付费平台的内容营销现状及对策研究[D]. 李仲冉.安徽大学 2018
[7]产业链视角下的短视频内容营销价值研究[D]. 熊晓玲.西北大学 2017
[8]纸质媒体在微博平台上的内容营销研究[D]. 张雪.上海外国语大学 2014
[9]国内视频分享网站的内容营销研究[D]. 李静.华东师范大学 2010
本文编号：2980494
【文章来源】：辽宁大学辽宁省 211工程院校
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图0-12016-2020年中国短视频市场规模及预测①也正因为短视频比起图文内容来说传达的信息量更多，比起长视频来说时长更
13图1-12017年中国互联网泛内容MCN市场规模①MCN模式骤然兴起于我国的短视频行业之后，在内容产业蓬勃发展的背景下、平台扶持下和头部PGC转型的条件下，短视频MCN迅猛地发展起来。1.2.1内容产业蓬勃发展如今的人们更加重视精神消费和内容消费，这成为了网生内容产业蓬勃发展的巨大推动力。不同的用户需求对应着不同的内容呈现方式，在内容制作方面，最终目的都是尽量满足用户的娱乐消费需求，使用户产生情感共鸣。从图文内容以来，长漫画、微电影、短视频，多样的内容产品全方位地布局用户的内容营销体验。内容变成了消费升级下的强需求。内容市场的蓬勃发展也为短视频行业的发展提供了丰富的沃土。各个短视频平台的竞争越来越激烈，都在想方设法地吸引用户关注，改善用户体验。而MCN这种模式在短视频平台的竞争中能够整合不同内容创作者的优质资源，无疑成为了竞争的有力武器。这也反过来为内容产业的繁荣盛况添了一把火。短视频MCN一方面可以提供具有极高可塑性的短视频内容，另一方面可以构建精准纵深的矩阵传播网络，有助于构建良好的内容商业生态，深度赋能品牌的内容营销。1.2.2平台扶持，发展环境良好短视频MCN需要在激烈的竞争中获得流量，获得曝光，获得用户的互动量。要解决这个问题，最有效的方式就是与平台方进行合作。在与平台方的合作过程之中，MCN机构会获得推广和曝光的机会，优质的内容通过平台算法的推荐，触达更多的用户群体。而平台方在合作中也可以获得持续性的内容资源，一些自带粉丝的MCN①美拍&易观．2017年中国短视频MCN行业发展白皮书[R/OL].http://wemedia.ifeng.com/47582264/wemedia.shtml
青藤文化母婴类代表博主①
【参考文献】：
期刊论文
[1]从本土MCN看中国移动短视频的商业化[J]. 于烜,黄楚新. 传媒. 2019(21)
[2]MCN模式下短视频内容生态伦理的失范与对策[J]. 马梦娇. 青年记者. 2019(30)
[3]网红经济产业链发展业态探析——以MCN机构为例[J]. 张昕熠. 视听. 2019(10)
[4]MCN模式下短视频专业化发展路径[J]. 孙旭丹. 青年记者. 2019(21)
[5]短视频MCN内容生产与发行分析[J]. 马月飞,吴英昊. 青年记者. 2019(17)
[6]试析短视频助力新媒体内容营销的条件、特点及注意事项[J]. 刘斌. 新闻知识. 2019(03)
[7]媒体中介的商业逻辑:基于MCN的短视频运营策略探析[J]. 王璇,李磊. 电视研究. 2019(03)
[8]MCN时代到来:内容产业正式进入下半场[J]. 罗斌豪. 南方传媒研究. 2018(04)
[9]短视频MCN运作模式与存在问题探究[J]. 胡沈明,马婉莹. 现代视听. 2018(07)
[10]短视频MCN平台的内容运营与产业链打造——以魔力TV为例[J]. 霍悦. 东南传播. 2018(06)
硕士论文
[1]MCN视阈下短视频内容生产研究[D]. 李静雯.江西财经大学 2019
[2]网络自制综艺节目的内容营销探究[D]. 付含阳.西北大学 2019
[3]内容营销对消费者品牌忠诚的影响研究[D]. 颜璇.华南理工大学 2019
[4]中国短视频MCN发展模式研究[D]. 李文佳.西北大学 2018
[5]移动互联网时代下短视频MCN模式研究[D]. 邓子薇.西南交通大学 2018
[6]知识付费平台的内容营销现状及对策研究[D]. 李仲冉.安徽大学 2018
[7]产业链视角下的短视频内容营销价值研究[D]. 熊晓玲.西北大学 2017
[8]纸质媒体在微博平台上的内容营销研究[D]. 张雪.上海外国语大学 2014
[9]国内视频分享网站的内容营销研究[D]. 李静.华东师范大学 2010
本文编号：2980494
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/2980494.html
