多品牌战略管理体系提升企业竞争力之路径分析

发布时间：2021-01-17 03:41

　　随着90后、00后消费群体崛起以及国内消费持续升级,个性化、细分化、年轻化成为行业转型升级的主流趋势,企业战略管理中单一的品牌策略难以适应多元化的市场需求。在此市场背景下,多品牌战略管理体系有助于提升企业市场竞争力。本文探析了多品牌战略管理的基本概念,多品牌战略管理的优势并梳理了相关企业多品牌战略管理的经典案例,并在文章的最后针对多品牌战略管理体系构建的难点提出了笔者自己的思考。 

【文章来源】：品牌研究. 2020,(06)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、多品牌战略管理概述
    （一）品牌与品牌战略
    （二）多品牌战略管理的内涵
二、多品牌战略管理的优势分析
三、多品牌战略管理体系提升企业竞争力的路径研究
    （一）多品牌实现无边界的品类扩张
    （二）多品牌战略覆盖多元消费层级
    （三）多品牌战略构建新兴销售渠道
四、多品牌战略管理体系提升企业竞争力的难点


【参考文献】：
期刊论文
[1]电子商务模式下中小企业成本控制研究——以尚品宅配公司为例[J]. 张琪.  北方经贸. 2019(10)
[2]宝洁公司的多品牌营销战略探析[J]. 谭宇轩,汤春玲.  中国市场. 2017(32)
[3]基于价值分类的多品牌战略探析——以宝洁和欧莱雅集团为例[J]. 雷超.  发展. 2014(02)
[4]浅谈市场细分及多品牌战略的应用[J]. 李春飚,赵强,薛晓萌.  中国市场. 2013(45)
[5]多品牌战略与品牌组合[J]. 杨望成.  佛山科学技术学院学报(社会科学版). 1999(01)



本文编号：2982130