快时尚品牌色彩应用研究——以ZARA为例
发布时间：2021-01-17 08:01
21世纪越来越偏向消费的多元化、设计生产的非标准化、信息网络的全球化。经济的增长必然带来物质的丰富,尤其对于服装行业来说,新时代的大众会通过"物"的装点来体现自己的价值观。为了满足大众的消费需求,同时紧跟时尚脉搏,快时尚服装品牌应运而生。这里的"时尚"不再单指服装款式的时尚,而是一种广义上的时尚的生活方式。在影响快时尚品牌运营和消费的因素中,色彩占有很重要的位置。色彩能够引起消费者强烈的心理效应,在视觉过程中具有第一性,并且是一个变化流动的过程。从环境到个体、从中心到四周、从整体到局部,是一种先入为主的视觉规律。ZARA正是利用色彩增加了消费者对服装的兴趣,达成了购买行为。
【文章来源】：美与时代(上). 2020,(02)
【文章页数】：3 页
【部分图文】：
ZARA实体店橱窗
从近年来ZARA官方发布的女装购买偏好调研可以看出,具有基本色和棉布属性的服装最受消费者欢迎。笔者搜集了ZARA 2019ss的新款,总结出ZARA夏季女装的色彩规律(如图2)。ZARA非常重视基础色的运用,白色、米色、黑色的出现频率最多,然而灰色的出现却相对较少,在此有一个问题需要讨论,灰色是时尚的颜色吗?我们通常认为灰色是高级的颜色,但是高级和时尚似乎无法划等号。灰色给人稳定雅致的色彩感受,和平、中庸、温顺。如此“和谐”的灰色却很少出现在夏季的商品中,由此可见,ZARA的服装不希望传递出模棱两可的含蓄感,而更多的是直白的张扬,用彩色直接表达个性,烘托时尚的氛围。通过大量浏览图片和颜色提取,笔者发现ZARA的色彩规律是:彩色明度高、纯度高。色彩运用十分纯粹,一件衣服通常只有一个简单的纯色,通过配饰或其他服装来与之形成撞色,增加时尚度和活泼感。这一季ZARA较少使用复杂的印花,也不会用色彩的堆砌来增加细节,注重服装整体上下的色彩搭配。同款服装的配色不会超过两种,正是由于ZARA“快”的属性,同款多色会导致个别颜色卖不出去,从而使货物积压,造成损失。因此,ZARA只选取当季最重要的颜色,穿插到基础色中,这种方法能更好使顾客分辨出哪种颜色是流行色,服装的销量也能体现该色彩是否畅销。图3 ZARA女装
图2 ZARA服装中的色彩运用另外,笔者通过大量图片对比和颜色提取发现,2019年春夏季中流行色的运用也有一定规律。流行色具有新颖、时髦、敏感性强的特点,能够起到引领消费的作用,流行色又是模仿心理和崇拜心理的产物。服装品牌对于流行色的使用竞相模仿,消费者对于流行色爱慕崇拜,由此促生了流行色的广泛运用。ZARA在流行色的使用上很是灵巧,紫色作为2019年的流行色,但是并没有被大面积地应用在设计中,而是使其与基础色进行搭配出现,同时增加其对比色黄色的出现。紫色是一种自然界中比较稀少的颜色,具有神秘、娇丽的性格,不带蓝又不带红的纯紫色与其他颜色很难搭配,因此ZARA在色彩选择上大面积使用它的对比色——黄色,这种黄不是纯正的柠檬黄,是掺入了一点橙味的中黄,使原本明度很高、色性很不稳定的黄色沉静下来。这种黄色给人阳光、明亮、年轻、活力的色彩感受,却又不失小成熟和女人味。黄色一旦增多,人在视觉上就会自然而然地寻找补色,此时ZARA让紫色以配饰,或者小面积的形式出现。就会加大黄紫两色的冲突,产生强烈的新鲜感,使整个服装搭配的活力感和时尚感更突出(如图3)。
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析服装色彩对服装的心理暗示[J]. 刘晓萍. 大众文艺. 2010(03)
硕士论文
[1]基于视觉感知的快时尚女装购买偏好研究[D]. 郜雅.东华大学 2014
[2]快时尚服装品牌陈列研究[D]. 王双.北京服装学院 2012
本文编号：2982494
【文章来源】：美与时代(上). 2020,(02)
【文章页数】：3 页
【部分图文】：
ZARA实体店橱窗
从近年来ZARA官方发布的女装购买偏好调研可以看出,具有基本色和棉布属性的服装最受消费者欢迎。笔者搜集了ZARA 2019ss的新款,总结出ZARA夏季女装的色彩规律(如图2)。ZARA非常重视基础色的运用,白色、米色、黑色的出现频率最多,然而灰色的出现却相对较少,在此有一个问题需要讨论,灰色是时尚的颜色吗?我们通常认为灰色是高级的颜色,但是高级和时尚似乎无法划等号。灰色给人稳定雅致的色彩感受,和平、中庸、温顺。如此“和谐”的灰色却很少出现在夏季的商品中,由此可见,ZARA的服装不希望传递出模棱两可的含蓄感,而更多的是直白的张扬,用彩色直接表达个性,烘托时尚的氛围。通过大量浏览图片和颜色提取,笔者发现ZARA的色彩规律是:彩色明度高、纯度高。色彩运用十分纯粹,一件衣服通常只有一个简单的纯色,通过配饰或其他服装来与之形成撞色,增加时尚度和活泼感。这一季ZARA较少使用复杂的印花,也不会用色彩的堆砌来增加细节,注重服装整体上下的色彩搭配。同款服装的配色不会超过两种,正是由于ZARA“快”的属性,同款多色会导致个别颜色卖不出去,从而使货物积压,造成损失。因此,ZARA只选取当季最重要的颜色,穿插到基础色中,这种方法能更好使顾客分辨出哪种颜色是流行色,服装的销量也能体现该色彩是否畅销。图3 ZARA女装
图2 ZARA服装中的色彩运用另外,笔者通过大量图片对比和颜色提取发现,2019年春夏季中流行色的运用也有一定规律。流行色具有新颖、时髦、敏感性强的特点,能够起到引领消费的作用,流行色又是模仿心理和崇拜心理的产物。服装品牌对于流行色的使用竞相模仿,消费者对于流行色爱慕崇拜,由此促生了流行色的广泛运用。ZARA在流行色的使用上很是灵巧,紫色作为2019年的流行色,但是并没有被大面积地应用在设计中,而是使其与基础色进行搭配出现,同时增加其对比色黄色的出现。紫色是一种自然界中比较稀少的颜色,具有神秘、娇丽的性格,不带蓝又不带红的纯紫色与其他颜色很难搭配,因此ZARA在色彩选择上大面积使用它的对比色——黄色,这种黄不是纯正的柠檬黄,是掺入了一点橙味的中黄,使原本明度很高、色性很不稳定的黄色沉静下来。这种黄色给人阳光、明亮、年轻、活力的色彩感受,却又不失小成熟和女人味。黄色一旦增多,人在视觉上就会自然而然地寻找补色,此时ZARA让紫色以配饰,或者小面积的形式出现。就会加大黄紫两色的冲突,产生强烈的新鲜感,使整个服装搭配的活力感和时尚感更突出(如图3)。
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析服装色彩对服装的心理暗示[J]. 刘晓萍. 大众文艺. 2010(03)
硕士论文
[1]基于视觉感知的快时尚女装购买偏好研究[D]. 郜雅.东华大学 2014
[2]快时尚服装品牌陈列研究[D]. 王双.北京服装学院 2012
本文编号：2982494
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