网络文化类节目《看理想》系列的整合营销传播研究
发布时间：2021-01-21 03:32
《看理想》系列节目开播以来就引起一阵文化热潮,其全方位的传播模式亦引起大众关注,不管是优酷土豆双平台独播,还是《看理想》APP的内容延伸,亦或者周边产品的售卖,《看理想》品牌都在不同程度上整合了所有的传播渠道,对内容进行规整,这就是典型的整合营销传播。鉴于此,本文将从整合营销传播角度切入,应用案例研究和对节目的文本分析,就《看理想》系列节目的整合营销传播流程,整合营销传播特征,以及对同类型节目在整合营销传播过程中遇到的困境提出建议对策。《看理想》系列节目之所以要进行整合营销传播,一是因为媒体环境发生了变化,传播情境变得更加复杂,二是受众接收信息的方式发生了变化,由大众传播时代的单向传播变为互联网时代的双向互动传播,三是为了获得市场份额,《看理想》节目传播主体更加重视节目的实际传播结果。要进行整合营销传播,第一步要研究节目受众,制定受众策略;第二步要做好受众的接触管理;第三步是细化节目内容沟通策略;第四步是节目传播手段的组合。《看理想》系列节目有其独特的整合营销传播特征,一是以受众为中心进行节目制作和传播;二是以关系营销为目的建立受众对节目品牌的忠诚度;三是传播渠道整合和传播内容整合双管...
【文章来源】：兰州财经大学甘肃省
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
《看理想》系列部分节目第一季-第四季豆瓣评分①《看理想》系列节目自开播以来就受到热烈追捧，其口碑一路高歌猛进，到目前为止，在优酷平台独播同时拥有自己的自频道，粉丝数为105.1万，微信公
兰州财经大学硕士学位论文网络文化类节目《看理想》系列的整合营销传播研究12体相比，所以如何整合其各种传播渠道的资源，在不同渠道培养自己节目品牌的忠诚受众，就变得至关重要。整合营销传播的渠道整合不代表在每种渠道都出现自己的官方发布窗口就行了，而是要整合渠道资源，在节目播出前期、中期、后期，借助不同平台渠道，发挥不同作用，达到协同传播，使得传播实现最大化的目的。如图2.2，网络文化类节目的渠道整合是很初级的，甚至都没有建立起自己综合立体的多维度营销传播渠道。图2.2优酷视频网络文化类节目渠道运营情况①比如马未都《嘟嘟》节目，马未都本人微博粉丝量29.8万，其节目《观复嘟嘟》微博粉丝量仅为1万，这明显不足以支撑起节目前期的宣传和推广，可见这方面的渠道运营是非常消极和被动的。而其2020年在优酷上线的新节目《国宝100》根本就没有官方微博，全靠优酷视频“文化”栏目的推广，这样其传播量是很有限的，更别说微信公众号的推广和其他诸如知乎网、豆瓣网、等平台的引流了。其后期比方优酷评论栏里的评论量每期都不超过100条，而节目组或者主持人并未就这些评论给予适当反馈，这对于互联网互动优势的利用是微乎其微的。①中国网络视频指数.“优酷文化”年鉴[EB/OL].
兰州财经大学硕士学位论文网络文化类节目《看理想》系列的整合营销传播研究14图2.3《晓说》节目基本收益构成①综观目前国内的网络文化类节目，基本上没有形成大范围传播的品牌影响力，生命周期短促；没有因节目品牌开发出自己的APP，更鲜有因节目的成功而成立专门的文化传媒公司进行后续节目制作的案例；关于节目本身大多没有进行线延伸和大类延伸，更少有关于节目周边产品的开发和售卖；大多节目都是单一节目单一主持人，难以形成真正意义上的品牌影响力，没有规模效应。而《看理想》系列节目的成功或许可以为网络文化类节目的整合营销传播中的困境提出一个较为全面的示范作用。①百度百科.
【参考文献】：
期刊论文
[1]整合营销传播目标的演进与发展趋势[J]. 桂世河,汤梅. 管理现代化. 2019(01)
[2]网络自制剧的整合营销传播[J]. 王琴琴,祝培茜. 青年记者. 2018(29)
[3]《演员的诞生》整合营销传播策略解析[J]. 杨怡. 青年记者. 2018(26)
[4]整合营销传播在B2C电商企业中的应用[J]. 刘婷婷. 商业经济研究. 2018(12)
[5]“特色小镇”形象的整合营销传播策略——以乌镇为例[J]. 聂鑫焱. 青年记者. 2018(05)
[6]融合传播环境下文化类视频节目的创新思考[J]. 张凌微. 新媒体研究. 2017(16)
[7]自媒体节目的叙事学分析——以优酷自媒体频道文化类节目为例[J]. 费然. 新闻前哨. 2017(08)
[8]网络文化类脱口秀《看理想》的文化策略[J]. 王珏. 视听. 2017(03)
[9]新媒体环境下读书节目的创新传播路径与审美救赎——以梁文道《一千零一夜》为例[J]. 米斯茹. 新闻知识. 2016(03)
[10]综艺电影《爸爸去哪儿》的整合营销传播策略[J]. 韩晓梅. 电影评介. 2016(03)
硕士论文
[1]网络综艺节目的特征及形态研究[D]. 刘溪涵.重庆师范大学 2017
[2]从“知乎网”看知识型网络社群的社会分层[D]. 卢亚芳.华中师范大学 2016
[3]文化类电视综艺节目的创意与传播研究[D]. 蒋婷婷.曲阜师范大学 2016
本文编号：2990371
【文章来源】：兰州财经大学甘肃省
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
《看理想》系列部分节目第一季-第四季豆瓣评分①《看理想》系列节目自开播以来就受到热烈追捧，其口碑一路高歌猛进，到目前为止，在优酷平台独播同时拥有自己的自频道，粉丝数为105.1万，微信公
兰州财经大学硕士学位论文网络文化类节目《看理想》系列的整合营销传播研究12体相比，所以如何整合其各种传播渠道的资源，在不同渠道培养自己节目品牌的忠诚受众，就变得至关重要。整合营销传播的渠道整合不代表在每种渠道都出现自己的官方发布窗口就行了，而是要整合渠道资源，在节目播出前期、中期、后期，借助不同平台渠道，发挥不同作用，达到协同传播，使得传播实现最大化的目的。如图2.2，网络文化类节目的渠道整合是很初级的，甚至都没有建立起自己综合立体的多维度营销传播渠道。图2.2优酷视频网络文化类节目渠道运营情况①比如马未都《嘟嘟》节目，马未都本人微博粉丝量29.8万，其节目《观复嘟嘟》微博粉丝量仅为1万，这明显不足以支撑起节目前期的宣传和推广，可见这方面的渠道运营是非常消极和被动的。而其2020年在优酷上线的新节目《国宝100》根本就没有官方微博，全靠优酷视频“文化”栏目的推广，这样其传播量是很有限的，更别说微信公众号的推广和其他诸如知乎网、豆瓣网、等平台的引流了。其后期比方优酷评论栏里的评论量每期都不超过100条，而节目组或者主持人并未就这些评论给予适当反馈，这对于互联网互动优势的利用是微乎其微的。①中国网络视频指数.“优酷文化”年鉴[EB/OL].
兰州财经大学硕士学位论文网络文化类节目《看理想》系列的整合营销传播研究14图2.3《晓说》节目基本收益构成①综观目前国内的网络文化类节目，基本上没有形成大范围传播的品牌影响力，生命周期短促；没有因节目品牌开发出自己的APP，更鲜有因节目的成功而成立专门的文化传媒公司进行后续节目制作的案例；关于节目本身大多没有进行线延伸和大类延伸，更少有关于节目周边产品的开发和售卖；大多节目都是单一节目单一主持人，难以形成真正意义上的品牌影响力，没有规模效应。而《看理想》系列节目的成功或许可以为网络文化类节目的整合营销传播中的困境提出一个较为全面的示范作用。①百度百科.
【参考文献】：
期刊论文
[1]整合营销传播目标的演进与发展趋势[J]. 桂世河,汤梅. 管理现代化. 2019(01)
[2]网络自制剧的整合营销传播[J]. 王琴琴,祝培茜. 青年记者. 2018(29)
[3]《演员的诞生》整合营销传播策略解析[J]. 杨怡. 青年记者. 2018(26)
[4]整合营销传播在B2C电商企业中的应用[J]. 刘婷婷. 商业经济研究. 2018(12)
[5]“特色小镇”形象的整合营销传播策略——以乌镇为例[J]. 聂鑫焱. 青年记者. 2018(05)
[6]融合传播环境下文化类视频节目的创新思考[J]. 张凌微. 新媒体研究. 2017(16)
[7]自媒体节目的叙事学分析——以优酷自媒体频道文化类节目为例[J]. 费然. 新闻前哨. 2017(08)
[8]网络文化类脱口秀《看理想》的文化策略[J]. 王珏. 视听. 2017(03)
[9]新媒体环境下读书节目的创新传播路径与审美救赎——以梁文道《一千零一夜》为例[J]. 米斯茹. 新闻知识. 2016(03)
[10]综艺电影《爸爸去哪儿》的整合营销传播策略[J]. 韩晓梅. 电影评介. 2016(03)
硕士论文
[1]网络综艺节目的特征及形态研究[D]. 刘溪涵.重庆师范大学 2017
[2]从“知乎网”看知识型网络社群的社会分层[D]. 卢亚芳.华中师范大学 2016
[3]文化类电视综艺节目的创意与传播研究[D]. 蒋婷婷.曲阜师范大学 2016
本文编号：2990371
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