全媒体出版品牌延伸策略探析——以“看理想”为例

发布时间：2021-01-23 01:04

　　随着数字技术和互联网的快速发展,人们进入了全媒体时代,人们获取信息和知识的渠道逐渐从传统媒体转向了新媒体。出版品牌的打造策略早已不局限在图书品牌的塑造,还包括电子书、音频、视频等其他产品品牌的塑造。"理想国"品牌通过强化品牌定位、物化品牌延伸、人化品牌延伸3个层面,实现了出版品牌在新媒体平台的"内涵发展,自我裂变",为传统出版业的新媒体转型提供了有效借鉴。 

【文章来源】：新闻研究导刊. 2020,11(04)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、全媒体背景下的跨媒体出版
二、从“理想国”到“看理想”的品牌延伸之路
三、“理想国”出版品牌延伸策略探析
    （一）确立品牌定位：根据核心理念打造内容产品
    （二）物化品牌延伸：线上线下打造品牌产品线
    （三）人化品牌延伸：充分挖掘作者资源价值
四、结语



本文编号：2994236