品牌微博中明星效应与消费者品牌忠诚关系的实证研究——基于消费者融入视角

发布时间：2021-01-24 18:16

　　基于消费者融入视角,对品牌微博中的明星效应与消费者品牌忠诚的关系进行了实证研究。通过向经常使用微博并且有关注品牌官方微博的数百名消费者进行问卷调查,对所得数据进行实证分析得出:微博品牌中明星效应对消费者融入、品牌忠诚皆有显著正向影响,消费者融入对品牌忠诚有显著正向影响,且消费者融入在明星效应与品牌忠诚之间起到部分中介作用。 

【文章来源】：重庆文理学院学报(社会科学版). 2020,39(02)

【文章页数】：10 页

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研究模型

【参考文献】：
期刊论文
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[2]品牌拟人化促进消费者价值共创意愿的机制研究[J]. 朱良杰,何佳讯,黄海洋.  管理学报. 2018(08)
[3]品牌拟人化与消费者品牌忠诚关系分析——基于中介调节模型[J]. 薛云建,董向东.  商业经济研究. 2018(11)
[4]虚拟品牌社区顾客价值共创互动行为对品牌忠诚的影响研究[J]. 龙贞杰,吴学敏.  商业经济研究. 2018(06)
[5]虚拟品牌社群下消费体验对品牌忠诚的影响研究[J]. 郑楠,黄卓.  商业经济研究. 2018(03)
[6]明星效应与中国电影票房的实证研究[J]. 郭新茹,黄舒沁.  现代传播(中国传媒大学学报). 2017(12)
[7]社交网络环境下消费者意见领袖对消费者态度的影响研究[J]. 单汨源,李洁,刘小红.  消费经济. 2017(01)
[8]品牌微博中企业—消费者交互对品牌忠诚的影响研究[J]. 刘林林,刘人境.  软科学. 2017(01)
[9]粉丝消费与粉丝经济的建构[J]. 李康化.  河南社会科学. 2016(07)
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本文编号：2997703