传统媒体短视频平台传播策略研究——基于《新京报》短视频账号的分析

发布时间：2021-01-27 15:29

　　移动传播时代,短视频蓬勃发展,传统媒体进驻短视频平台以求融合创新,进而更好地适应时代需求。本文基于对《新京报》在短视频领域的特色和经验的分析,以其为缩影,探索传统媒体在短视频平台上的传播策略和发展走向。 

【文章来源】：新闻世界. 2020,(12)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、传统媒体进驻短视频平台的概况
二、《新京报》短视频账号的传播策略
    （一）布局策略
        1. 垂直细分布局，短视频矩阵纵横交错
        2. 分平台差异化，突出核心品牌构建
    （二）内容策略
        1. 多重元素融合，网络语言渗透
        2. 建立受众情感连接，注重用户心理体验
    （三）运营策略
        1. 算法分发精准定位，跨界合作增强媒体影响
        2. 专题策划设置话题，受众参与双向传播
三、《新京报》短视频传播存在的问题
    （一）品牌构筑定位模糊，涉足领域泛而不精
    （二）互动形式单一，受众群体黏合性弱
    （三）网络语言使用失范，信息传递欠理性
四、从《新京报》看传统媒体短视频平台的传播策略
    （一）差异化的发展策略，打造自身品牌特色
    （二）抓住母体优势，做好融媒体转型
    （三）坚守内容阵地，创新互动形式黏合受众
    （四）扬长避短跨界合作，可持续化创新发展
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]传统媒体在短视频时代的发展新思路[J]. 高攀.  视听. 2019(11)

硕士论文
[1]纸媒短视频新闻热的反思[D]. 龙芳.湖南师范大学 2019



本文编号：3003288