文学类公版书品牌定位模式对比研究

发布时间：2021-01-27 17:41

　　对文学出版商来说,面对激烈的公版书市场竞争,如何使自己的公版书在读者心目中占领一个独特的难以取代的位置?选择适当的品牌定位或许可以提供解决之道。本文使用菲利普·科特勒的定位理论,探讨文学类公版书品牌定位中的竞争框架选择和差异点与共同点选择,并通过对比两种不同的定位方式,给新创的文学类公版书品牌提供借鉴。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2020,(07)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1. 引言
    1.1 文学类公版书
    1.2 图书品牌定位
    1.3 研究思路
2. 文学类公版书品牌的竞争参考框架
    2.1 竞争者分析
        2.1.1 文学类公版书品牌。
        2.1.2 文学类非公版书。
    2.2 竞争者优劣势分析
    2.3 竞争性参考框架的选择
        2.3.1 经典名著品牌
        2.3.2 轻经典品牌
3. 文学类公版书品牌定位中的差异点和共同点
    3.1 经典名著品牌的差异点选择（以译林出版社“经典译林”为例）
        3.1.1 合意度——简洁朴素的图书文案
        3.1.2 可传达性——典雅大方的统一装帧设计
        3.1.3 区分度——以沉静古典为主
    3.2 轻经典品牌的差异点选择（以读客文化“读客经典文库”为例）
        3.2.1 合意度——形式多样、刺激性强的宣传文案
        3.2.2 可传达性——设计感强、与内容结合紧密的装帧设计
        3.2.3 区分度——增加编辑含量，用新方式定义内容
    3.3 公版书品牌的竞争性共同点选择
        3.3.1 经典名著品牌的竞争性共同点选择
        3.3.2 轻经典品牌的竞争性共同点选择
4. 两种公版书品牌定位模式的对比与建议
    4.1 在竞争性框架选择方面，一个保守，一个开放
    4.2 在差异点确定方面，或注重典雅装帧，或注重文案和编辑含量
    4.3 在共同点选择上，保持自身特点的基础上适当借鉴其他品牌的特点



本文编号：3003463