青年女性网络“种草”传播研究

发布时间：2021-01-28 18:17

　　随着互联网的快速发展,消费者需求的变化迅速,各种购物渠道也逐渐出现且快速发展。信息超载时代,购物信息同样过载,为网购和线下消费提供参考和帮助的“种草”传播应运而生。“种草”有两层含义,一层是将某种事物推荐给某个人或某类群体,使其喜欢进而产生占有欲的过程;另一层是某个人或某类群体在收到某种事物相关信息后,对其产生喜爱或占有欲的过程。“种草”传播中政府、组织、企业、意见领袖和受众等多个因素相互博弈对抗和平衡,产生品牌形象塑造、刺激市场活力、丰富社会文化等效果。在“种草”传播中,传播者传递的信息是一颗颗种子,这些种子能否“生根发芽”,受到的影响包括传播者传递信息的技巧、信息传播的渠道、接收者对商品的认同感、接收者的消费心理等,而“种草”成功之后,接收者是否会“拔草”,即购买商品,又受到多种因素的影响。青年女性的网络“种草”传播中,美妆时尚领域的性别差异逐渐消解,男性的强硬、刚性等刻板印象在传播中得转变,亲密式传播氛围均化阶层差异,消费者无论男女贫富都能在“种草”传播中满足物质和精神需求。不过,即使是知识类信息也会掺杂商业信息,传播者有目的地引导受众形成对品牌的认知,差异性认知和不同意见更易被... 

【文章来源】：湘潭大学湖南省

【文章页数】：83 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

受众对“种草”信息的关注行为

【参考文献】：
期刊论文
[1]网红经济下“电商+直播”模式发展策略研究[J]. 郭雅文,肖筱.  现代商贸工业. 2019(34)
[2]消费升级背景下消费者需求创造影响因素分析[J]. 张超.  商业经济研究. 2019(21)
[3]“网红经济”背景下美妆自媒体走红[J]. 王莹.  戏剧之家. 2019(34)
[4]从物欲症到物控症:网购背后的病理逻辑[J]. 戴阿宝.  文化研究. 2019(01)
[5]“知识网红”与“网红”社会价值转变[J]. 匡文波,刘建萍.  人民论坛. 2019(27)
[6]中国女性经济发展现状[J]. 石一君.  科学咨询（科技·管理）. 2019(08)
[7]中国社会阶层结构变化及趋势研究——基于中国社会流动变化的考察[J]. 胡建国,李伟,蒋丽平.  行政管理改革. 2019(08)
[8]自媒体时代下网红营销模式及网红经济发展趋势分析[J]. 李萍萍,胡敏,秦敏,罗梦涵.  中国商论. 2019(10)
[9]基于大学生群体调查的电商品牌传播效果分析——以“三只松鼠”为例[J]. 郭文月,王庆敏.  电子商务. 2019(05)
[10]新媒体环境下消费品品牌“种草”营销之道[J]. 沈杰欣.  新媒体研究. 2019(06)

博士论文
[1]当代中国女性地位变化下的消费异化问题研究[D]. 艾玉波.吉林大学 2016
[2]负面网络口碑对消费者行为意愿的影响研究[D]. 毕继东.山东大学 2010
[3]媒介品牌战略研究[D]. 宋祖华.复旦大学 2005

硕士论文
[1]社区电商小红书用户身份认同的构建研究[D]. 张晨.河南大学 2018
[2]移动互联网时代下短视频MCN模式研究[D]. 邓子薇.西南交通大学 2018
[3]“二更”视频内容运营策略研究[D]. 王钧.兰州大学 2018
[4]基于用户心理的传播策略研究[D]. 赵琳玉.西南交通大学 2018
[5]传播学视域下的网红经济研究[D]. 许琬婕.湘潭大学 2017
[6]短视频自媒体运营策略研究[D]. 肖燕妮.华中科技大学 2017
[7]短视频的传播策略及效果研究[D]. 李晓彤.安徽大学 2017
[8]基于女性消费心理的化妆品包装设计研究[D]. 陈银珊.福建师范大学 2016
[9]结合消费偏好动态演变机制的个性化商品推荐方法研究[D]. 杨宏一.东华大学 2016
[10]基于大数据的网络商品推荐信息对消费者购买行为影响的实证研究[D]. 吴雅轩.辽宁大学 2015



本文编号：3005456