新媒体时代无锡老字号企业品牌提升策略研究

发布时间：2021-02-01 08:54

　　在新媒体时代,企业品牌面临转型升级的挑战,目前无锡老字号企业品牌提升整体状况不容乐观。通过实地调研,对3家无锡老字号企业的品牌策略进行个案研究,分析其品牌现状及存在的问题,提出了相关对策建议,以期提升无锡老字号品牌影响力。 

【文章来源】：技术与市场. 2020,27(10)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
0 引言
1 无锡老字号企业品牌建设现状
    1.1 无锡老字号企业简介
    1.2无锡市内调研分析
        1.2.1 消费者问卷调查
        1.2.2 对三凤桥销售经理的访谈
    1.3 线上品牌传播概况
2 无锡老字号企业品牌提升策略存在的问题
    2.1 创新力度不强,品牌传播效果不佳
    2.2 缺乏文化营销,品牌建设有待提升
    2.3 技术运用不足,缺少新媒体人才
3 品牌提升策略建议
    3.1 重塑品牌定位,重视买方市场
    3.2 开展文化营销,提升品牌形象
    3.3 运用新媒体工具,开展社会化媒体营销
4 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于社会化媒体口碑创新营销传播方案[J]. 马静茹.  经济师. 2020(05)
[2]无锡老字号王兴记品牌老化及对策研究[J]. 陆芳.  中国商论. 2016(18)
[3]文化经济下的中华老字号品牌传播[J]. 方敏,杨朝辉.  文艺研究. 2010(12)



本文编号：3012522