服务供应链视角的特色农产品区域品牌价值共创维度与绩效研究

发布时间：2021-02-02 17:15

　　随着国家乡村振兴政策的深入实施和消费的升级,培育区域品牌成为推动农产品发展的关键。本文基于服务供应链的协作,从影响农产品区域品牌的关键维度分析农产品区域品牌价值共创,以提升农产品区域品牌的影响力。选取宁夏地区特色农产品作为研究对象,利用结构方程构建顾客、服务供应链和政府对农产品区域品牌价值共创和绩效的影响机理模型。实证结果表明:顾客、服务供应链和政府与农产品区域品牌价值共创具有显著的相关性,以农产品区域品牌价值共创为中介变量,对绩效提升具有显著影响。 

【文章来源】：上海商学院学报. 2020,21(01)

【文章页数】：15 页

【部分图文】：

假设结构模型

在农产品区域品牌价值共创过程中，企业绩效的提升是以促进农产品区域品牌价值共创为基础的，通过文献梳理发现，顾客的互动、服务供应链的相互协作以及政府支持对绩效并没有直接影响，而是通过顾客、供应商和农产品流通企业、农户形成服务供应链和政府等相互交流、相互协作形成农产品区域品牌价值共创路径，而进一步对绩效产生影响。由此根据假设结构模型形成模型1，如图2所示：基于以上分析，利用结构方程软件AMOS22.0对模型1进行估计，如果给出的绝对拟合指数、相对拟合指数、简约拟合指数符合给定的指标，则说明数据与模型拟合效果较好。经过计算获得模型1的拟合优度指标，符合判别标准。以下为模型假设检验结果分析：

从模型1的检验结果发现，在没有其他因素的影响下，顾客、服务供应链和政府对绩效的路径系数较低，且估计值不显著。当路径指向“农产品区域品牌价值共创”后，农产品区域品牌价值共创对绩效的路径系数为0.706，说明农产品区域品牌价值共创与绩效具有较高的相关性。因此，说明顾客、服务供应链和政府与绩效之间的相关性很弱，对绩效没有直接的显著影响，且对模型的拟合效果很可能会产生较大的影响，因此需要将这三条路径删除；并对模型1进行调整和修正，从而得到模型2，形成修正后农产品区域品牌价值共创中介变量模型。修正模型数据测算结果分析：

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3015072