中国纺织服装品牌的国际化策略研究

发布时间：2021-02-03 18:24

　　通过对波司登、海澜之家、亚光家纺等中国代表性纺织服装品牌国际化市场行为的研究,总结出了中国纺织服装品牌国际化的八大策略,即本地化策略、借船出海策略、国际展会推广策略、海外并购策略、赞助策略、国际认证策略、产品创新策略、海外媒体传播策略,以期为正在实施或准备实施品牌国际化的中国纺织服装企业提供借鉴。 

【文章来源】：对外经贸. 2020,(01)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、本地化策略
    （一）波司登旗舰店在英国伦敦盛大开业
    （二）海澜之家在马来西亚等四国开店
    （三）亚光家纺进驻澳大利亚和美国
    （四）江南布衣澳大利亚首店落户墨尔本
    （五）岱银集团投资建设岱银纺织（马来西亚）公司
    （六）华纺股份在越南投资建厂
二、借船出海策略
    （一）波司登借力速卖通重新返回俄罗斯市场
    （二）“天猫出海”助波司登挺进澳洲
    （三）亚光家纺借道沃尔玛走向全球
    （四）李宁借道速卖通快速进入智利等国际市场
    （五）安踏借道冠军体育进入美国市场
三、国际展会推广策略
    （一）波司登在北美国际展会上频频亮相
    （二）海澜之家惊艳亮相伦敦男装周
    （三）李宁亮相纽约秋冬时装周
    （四）三枪内衣亮相纽约时装周秀场
四、海外并购策略
    （一）安踏收购亚玛芬
    （二）雅戈尔收购SMART和新马
五、赞助策略
六、国际认证策略
七、产品创新策略
八、海外媒体传播策略


【参考文献】：
期刊论文
[1]中国温暖“突袭”加拿大，波司登匠心追求获好评[J]. 梁莉萍.  中国纺织. 2019(09)
[2]我国运动服装品牌国际化战略研究[J]. 肖必燕.  商场现代化. 2018(24)
[3]当前我国纺织服装对外贸易发展的新趋势与提升路径[J]. 任媛媛.  对外经贸实务. 2018(07)
[4]中国纺织服装企业国际化发展研究[J]. 袁宝华,朱光好.  现代商业. 2016(34)
[5]波司登:创新点“靓”品牌国际化道路[J]. 梁莉萍.  中国纺织. 2016(03)
[6]浅析中国纺织服装如何构建国际强势品牌[J]. 邹岚.  轻纺工业与技术. 2014(03)
[7]新型贸易壁垒下的浙江纺织业国际化进程[J]. 严皎婕.  中国商贸. 2013(26)
[8]波司登 伦敦开旗舰店展国际化之美 中国时尚品牌抢先奥运盛会“前站”[J]. 应晓月.  中国纺织. 2012(08)

硕士论文
[1]绿色贸易壁垒下绍兴纺织服装业出口分析[D]. 陈黛霞.浙江工业大学 2014
[2]全球价值链下波司登的国际化模式研究[D]. 朱宏达.苏州大学 2014



本文编号：3016962