协同治理视角下上海城市业余联赛品牌构建研究

发布时间：2021-02-06 08:39

　　2017年,在落实全民健身国家战略、推进“健康上海”建设的大背景下,上海在全国首创业余联赛体系。上海城市业余联赛（以下简称“业余联赛”）以运动项目为核心,立足项目爱好者人群,通过构建业余赛事层级体系,让不同水平、不同年龄、不同需求的项目爱好者都能找到适合自己的赛事活动。2017年12月,上海市委书记李强提出了新时代上海发展取向与战略优势,他强调,“要构筑上海发展的战略优势,全力打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌”。其中,“上海服务”居于统领地位。上海城市业余联赛作为上海体育服务产业的突出代表之一,品牌构建工作也变得十分重要。如今,业余联赛已经成功举办了三年,赛事体系逐渐完善,辐射范围逐步扩大,拥有了一定的品牌构建基础。但是,品牌影响力仍然有限,对市民吸引力不足等问题不利于社会市场资本进入业余联赛、进入体育服务产业领域,这也不利于体育服务产业的长效发展。因此,本文基于协同治理的视角,旨在通过调研业余联赛现场参与市民,了解业余联赛品牌无形资产现状和市民参赛影响因素,结合业余联赛的实际情况,探究其品牌构建目前存在的问题和未来发展的方向。在研究方法与技术路径上,本文以业余联赛的... 

【文章来源】：上海体育学院上海市

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

上海城市业余联赛LOGO工作人员的综合素质和稳定性不足


本文编号：3020481