精准扶贫背景下农业品牌传播的路径选择与突破——以台江县为例

发布时间：2021-02-07 04:52

　　随着精准扶贫政策大力开展实施,扶贫工作也越来越完善,但在一些贫困地区仍然甩不掉贫困的帽子。本文通过对黔东南州台江县的深入调研,探讨在精准扶贫背景下台江县农业产品品牌化的发展路径与突破,助力台江县农业产品的品牌建立与传播。 

【文章来源】：产业与科技论坛. 2020,19(12)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、台江县农业品牌发展SWOT分析
    （一）优势分析。
    （二）劣势分析。
    （三）机会分析。
    （四）威胁分析。
二、精准扶贫与农产品区域公用品牌之间的紧密联系
    （一）建设农业品牌是实施精准扶贫的重要方式。
        1．通过对区域公用品牌的建设，充分挖掘、开发台江县的特色优质资源。
        2．农产品区域公用品牌的建设可以形成新的产业链。
    （二）精准扶贫为农业品牌发展提供坚实保障。
        1．通过改善台江县的基础设施条件，为开发利用特色优势农业资源提供充足条件。
        2．台江县的长效脱贫对培育农产品区域公用品牌提出了更加迫切的需求。
三、精准扶贫背景下台江县农业品牌的传播路径选择
    （一）台江县农产品区域公用品牌的价值路径。
        1．依托农产品独特的地缘优势形成品牌价值差异化。
        2．挖掘农产品的区域历史文化确立品牌价值核心。
    （二）台江县农产品区域公用品牌的形象路径。
        1．立足于区域的民族特色推动形象塑造。
        2．符号设计专有化提升品牌印记效应。
    （三）台江县农产品区域公用品牌的战略路径。
        1．形成以政府为主导的品牌建设主体体系。
        2．规范农产品的质量、种类扩大生产规模。
    （四）台江县农产品区域公用品牌的传播渠道。
        1．线上、线下传播相协调整合传播媒介。
        2．体验、互动传播相统一促进双向传播。
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]台江县苗族医药产业发展研究[J]. 李健民.  中国农业信息. 2015(16)
[2]农产品营销中的品牌策略[J]. 刘扬.  企业改革与管理. 2009(12)

硕士论文
[1]茶叶品牌战略研究[D]. 林伟平.上海交通大学 2010



本文编号：3021684