社交媒体时代下的品牌传播策略研究

发布时间：2021-02-08 07:22

　　随着互联网技术的飞速发展,使得社交媒体在人们的生活中越来越重要,特别是在传播信息这一渠道中占据着不可替代的地位,并伴随各个品牌的大力运作和广泛传播,也使得其不断地进行创新和升级。本文将对传统媒体和社交媒体进行深入地分析,进而比较其各自优势和不足,藉此以分析和探讨社交媒体对品牌传播所产生的深远影响,从而探索出在社交媒体大环境下的品牌传播的有效途径。 

【文章来源】：品牌研究. 2020,(01)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、品牌传播概念阐释
二、互联网环境下的受众群体
三、品牌传播在传统媒体和社交媒体环境下的比较
四、社交媒体下不同品牌的传播需求
    （一）生活用品
    （二）电器产品
    （三）奢侈产品
五、社交媒体时代下品牌传播的有效途径
    （一）挖掘意见领袖,拉动粉丝效应
    （二）借助二次传播,促进品牌的连环效应


【参考文献】：
期刊论文
[1]社交媒体时代品牌忠诚度维系策略研究[J]. 魏加晓.  东南传播. 2019(05)
[2]社交媒体时代民族文化旅游品牌营销的新路径:KOL营销[J]. 邓良柳.  贵州民族研究. 2019(01)
[3]社交媒体时代传统企业的品牌营销策略探析[J]. 金文静.  现代商业. 2018(34)
[4]社交媒体时代下的国产电影口碑营销策略探索[J]. 扆芮萌.  产业与科技论坛. 2018(20)
[5]探究社交媒体时代奢侈品牌的微信营销模式[J]. 江诗岚,张皋鹏.  西部皮革. 2017(02)
[6]社交媒体时代传统企业的品牌营销策略[J]. 杜鑫.  科技传播. 2016(18)
[7]社交媒体时代品牌营销的新逻辑——从对立到融合[J]. 萧琳.  中国经贸导刊. 2016(08)
[8]社交媒体时代下虚拟品牌社群形成机制分析[J]. 王斌,聂元昆,钟帅.  商业经济研究. 2015(11)
[9]社交媒体时代的品牌传播策略研究[J]. 赵宜馨.  中国管理信息化. 2015(06)



本文编号：3023566