基于消费者怀旧的品牌营销策略研究

发布时间：2021-02-10 23:09

　　随着社会经济的快速发展与时光的变迁,一些老产品逐渐消失在人们生活中。而部分人由于情感细腻,对这些老物件就会拥有浓厚的怀旧情结。如何充分地利用人们这种怀旧情结,顺利展开品牌营销活动,是许多营销策划人员共同关注的问题。论文概述了消费者怀旧的含义、种类及其与品牌复兴的关系,分析了基于消费者怀旧的品牌营销原理,提出了以消费者怀旧情怀为基础的品牌营销策略,以供相关人员参考。 

【文章来源】：中小企业管理与科技(中旬刊). 2020,(11)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 引言
2 消费者怀旧的含义、种类与品牌复兴
3 基于消费者怀旧的品牌营销原理
4 基于消费者怀旧的品牌营销要点
    4.1 在怀旧营销中需注重消费者隐性需求的适度挖掘
    4.2 注意怀旧营销主题的表达方式
    4.3 巧妙规避怀旧营销中的负面影响
5 基于消费者怀旧的品牌营销策略
    5.1 激发集体怀旧情感
    5.2 创设虚拟怀旧情节
    5.3 设计怀旧元素包装
    5.4 构建多元化的怀旧营销战略，满足不同消费者需求
6 结语



本文编号：3028126