滴滴出行的品牌传播策略研究

发布时间：2021-02-18 07:59

　　“互联网+”的出现对优化社会资源配置以及转变经济发展方式具有重要的推动作用,与各行各业的融合也在不断加深,催生出了各类新的商业模式,而网约车则是其中比较具有代表性的一种新型互联网业务。通过品牌传播树立企业口碑显得尤为重要,当前网约车市场主要以滴滴打车为主,虽然近年来许多新的资本以及互联网平台和车厂强企等都在涌入网约车市场并且不断探索新的发展模式,而滴滴能在竞争激烈的出行市场中成为“领头羊”,与其品牌传播战略具有密切的关系。本文在分析当前我国网约车发展现状的基础上,以滴滴作为研究对象,分析滴滴面临的市场、技术、政策环境,并深入探讨其品牌传播的定位、内容和渠道策略,通过研究指出滴滴品牌传播中存在的主要问题,包括顺风车产品宣传存在安全隐患、地图生态数据有效率低。对此,滴滴出行应该对顺风车进行整改、品牌宣传all in安全;同时还要技术提升生态效率,以品牌反哺用户。 

【文章来源】：北京印刷学院北京市

【文章页数】：39 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

解决打车难的社会问题[1]

滴滴出行如何实现100%应答[2]

25图6-2、图6-3），上线之初女乘客的人数略少于男乘客。为了吸引更多女性用户选择滴滴顺风车出行，滴滴推出了女性免单的营销策略，进一步为悲剧埋下种子。图6-1乘客男女性别比例[12]图6-2车主男女性别比例[13]生命安全是人类最基本的需求，任何时候都不容挑战；美好出行需要高效，[12]数据来源：根据滴滴行业资料自主绘制[13]数据来源：根据滴滴行业资料自主绘制

【参考文献】：
期刊论文
[1]网约车平台的动态定价策略[J]. 胡天宇,张勇.  山东科学. 2020(02)
[2]O2O视角下滴滴出行商业模式分析[J]. 张凯彦.  中国战略新兴产业. 2018(40)
[3]全媒体时代下网约车营销策略及发展趋势研究[J]. 姜博.  新闻研究导刊. 2017(24)
[4]“滴滴出行”服务质量对顾客满意度和忠诚度影响的实证研究[J]. 周小刚,陈晓,刘月梅,范涛.  统计与信息论坛. 2017(08)
[5]“互联网+”背景下的制度压力与企业创业战略选择——基于滴滴出行平台的案例研究[J]. 蔡宁,贺锦江,王节祥.  中国工业经济. 2017(03)
[6]网约车合法化及其安全监管问题研究[J]. 邹伶媛.  法制博览. 2016(23)
[7]出行O2O创新营销策略分析——基于滴滴出行的分析[J]. 徐艳琴.  现代商业. 2015(36)
[8]程维:滴滴打车,让出行更美好![J]. 王尚来.  当代电力文化. 2015(03)
[9]论品牌传播的受众导向策略[J]. 胡河宁,邰旻.  学术界. 2005(06)

硕士论文
[1]滴滴出行品牌跨界营销策略研究[D]. 杨芳.长春工业大学 2018
[2]“滴滴出行”的扩散传播研究[D]. 于渤.兰州大学 2017
[3]定位时代下的品牌传播策略研究[D]. 王家华.上海外国语大学 2013



本文编号：3039278