XD生物制药有限公司信迪利单抗产品营销策略研究
发布时间:2021-02-19 14:07
肿瘤的发病率逐年攀升,肿瘤病人深受疾病折磨,尽管化疗稳定了病情但对身体的损害却是不可逆转的。随着社会的发展和人们健康意识的提升,治疗方案的不断迭代是必然趋势,单抗药物因其具有副作用小,疗效持久等优势而被广泛关注。进口单抗药物价格昂贵,开发出患者用得起的单抗药物显得尤为迫切。随着国家创新政策的出台,生物医药领域抢抓时机,坚持自主研发与高品质仿制相结合,在肿瘤药物创新方面有较大突破。XD生物制药有限公司注重药物研发,在国内自主研发生物制药企业中极具代表性。2018年12月,该公司第一款自主研发单抗药物——信迪利单抗注射液经批准上市,获批的第一个适应症是复发/难治性经典霍奇金淋巴瘤(r/r cHL)。论文以信迪利单抗注射液为研究对象,以4Ps理论为基础,分别从产品、价格、渠道、促销四个方面对公司现有营销策略进行阐述。产品方面有观念引导、扩大适应症、合作补足短板;价格方面主要是医保谈判;渠道方面有传统院内购药、DTP药房、海外市场权益转让;促销方面主要是舒享新生会员换购、学术推广、公益营销。随后指出,公司现有营销策略存在品牌营销不足、渠道下沉不够、线上营销不强、政府谈判不深等问题。论文运用PE...
【文章来源】:青岛大学山东省
【文章页数】:52 页
【学位级别】:硕士
【部分图文】:
018年全球销售额前十的药品资料来源:XD生物制药有限公司对外发布数据
青岛大学硕士学位论文71.4研究方法和写作思路1.4.1研究方法文献研究法:通过多种方式对课题相关内容进行收集,收集的方式包括查找数据、查看网站等,进而可以获得与XD生物制药有限公司相关的资料,然后对这些资料进行分析和整理,从而获得与本文课题相关的研究成果,为后续研究奠定基矗信息研究法:为使论文内容符合当下政策环境,本文还对新修订的《中华人民共和国药品管理法》,“带量采购”“药品招标”“医药分家”等概念进行研读,掌握国内药品营销环境,做到立足实际展开论述。1.4.2写作思路图1.3论文写作思维导图资料来源:作者本人整理
青岛大学硕士学位论文15多种免疫治疗性抗体来帮助患者减轻病痛。品种有IBI303。3.心血管疾病:随着社会老龄化和城市化进程加快,心血管疾病已成为我国城乡居民死亡的首位原因。新型的心血管药物包括降血脂创新药物是XD生物研发的新目标。在研品种有IBI306。4.眼底病:眼底病病种繁多,病因复杂,病情多变,眼底病可造成人的视力损害甚至失明。年龄相关性黄斑变性和糖网病是严重的眼底病,是全球成年人致盲的主要原因。在研品种有IBI302。图3.1XD生物制药有限公司产品管线资料来源:XD生物制药有限公司网站公司的核心产品为信迪利单抗注射液以及3个生物类似药:IBI-305(贝伐珠单抗注射液生物类似药)、IBI-301(利妥昔单抗注射液生物类似药)及IBI-303(阿达木单抗生物类似药)。3个生物类似药针对的原研产品阿达木单抗、贝伐珠单抗、利妥昔单抗为全球最畅销的几大生物药,在2018年全球药品销售排行榜中分列第一、第七和第八位。中国生物类似药市场虽然规模还较小,但是在快速增长中,有
【参考文献】:
期刊论文
[1]中国霍奇金淋巴瘤患者疾病负担调查——基于一项在线问卷调查的研究[J]. 王芳旭,陶立波,董咚,刘畅,徐幻,顾洪飞. 中国医疗保险. 2020(01)
[2]经典型霍奇金淋巴瘤PD-1/PD-L1抑制剂的临床研究进展[J]. 温霆宇,刘鹏,石远凯. 中国慢性病预防与控制. 2019(09)
[3]制药企业药品营销模式比较及发展方向探讨[J]. 张婷. 商讯. 2019(13)
[4]2015年中国恶性肿瘤流行情况分析[J]. 郑荣寿,孙可欣,张思维,曾红梅,邹小农,陈茹,顾秀瑛,魏文强,赫捷. 中华肿瘤杂志. 2019 (01)
[5]国内外营销理论综述[J]. 杜雨潇. 智富时代. 2017(12)
[6]国内外单抗药物市场概述[J]. 李敏,吴日伟. 中国生物工程杂志. 2017(03)
[7]下一代营销新模式[J]. 杨为民. 声屏世界·广告人. 2016(06)
[8]新产品扩散模型及营销策略分析[J]. 林攀登,杨林. 现代商贸工业. 2007(09)
硕士论文
[1]基于3D的医药公司营销模式创新研究[D]. 赵威.山东大学 2018
[2]佛慈制药市场营销策略优化研究[D]. 牛文荣.兰州理工大学 2018
[3]H公司抗生素类产品营销策略研究[D]. 刘维.兰州交通大学 2018
[4]M公司处方药营销策略研究[D]. 蔡志宏.黑龙江大学 2018
[5]礼来(Lilly)制药公司营销策略研究[D]. 彭丁石.湖南大学 2018
[6]新医改背景下A医药公司M产品营销策略研究[D]. 周利鑫.青岛科技大学 2017
[7]客户关系管理(CRM)系统在诺华制药的应用策略研究[D]. 胡昶.河南工业大学 2017
[8]大连HR医药有限公司营销模式研究[D]. 张文兴.吉林大学 2016
[9]A制药公司市场营销策略研究[D]. 付佳鑫.黑龙江大学 2016
[10]Y公司唐林产品的营销推广策略研究[D]. 贾海鹏.东华大学 2016
本文编号:3041225
【文章来源】:青岛大学山东省
【文章页数】:52 页
【学位级别】:硕士
【部分图文】:
018年全球销售额前十的药品资料来源:XD生物制药有限公司对外发布数据
青岛大学硕士学位论文71.4研究方法和写作思路1.4.1研究方法文献研究法:通过多种方式对课题相关内容进行收集,收集的方式包括查找数据、查看网站等,进而可以获得与XD生物制药有限公司相关的资料,然后对这些资料进行分析和整理,从而获得与本文课题相关的研究成果,为后续研究奠定基矗信息研究法:为使论文内容符合当下政策环境,本文还对新修订的《中华人民共和国药品管理法》,“带量采购”“药品招标”“医药分家”等概念进行研读,掌握国内药品营销环境,做到立足实际展开论述。1.4.2写作思路图1.3论文写作思维导图资料来源:作者本人整理
青岛大学硕士学位论文15多种免疫治疗性抗体来帮助患者减轻病痛。品种有IBI303。3.心血管疾病:随着社会老龄化和城市化进程加快,心血管疾病已成为我国城乡居民死亡的首位原因。新型的心血管药物包括降血脂创新药物是XD生物研发的新目标。在研品种有IBI306。4.眼底病:眼底病病种繁多,病因复杂,病情多变,眼底病可造成人的视力损害甚至失明。年龄相关性黄斑变性和糖网病是严重的眼底病,是全球成年人致盲的主要原因。在研品种有IBI302。图3.1XD生物制药有限公司产品管线资料来源:XD生物制药有限公司网站公司的核心产品为信迪利单抗注射液以及3个生物类似药:IBI-305(贝伐珠单抗注射液生物类似药)、IBI-301(利妥昔单抗注射液生物类似药)及IBI-303(阿达木单抗生物类似药)。3个生物类似药针对的原研产品阿达木单抗、贝伐珠单抗、利妥昔单抗为全球最畅销的几大生物药,在2018年全球药品销售排行榜中分列第一、第七和第八位。中国生物类似药市场虽然规模还较小,但是在快速增长中,有
【参考文献】:
期刊论文
[1]中国霍奇金淋巴瘤患者疾病负担调查——基于一项在线问卷调查的研究[J]. 王芳旭,陶立波,董咚,刘畅,徐幻,顾洪飞. 中国医疗保险. 2020(01)
[2]经典型霍奇金淋巴瘤PD-1/PD-L1抑制剂的临床研究进展[J]. 温霆宇,刘鹏,石远凯. 中国慢性病预防与控制. 2019(09)
[3]制药企业药品营销模式比较及发展方向探讨[J]. 张婷. 商讯. 2019(13)
[4]2015年中国恶性肿瘤流行情况分析[J]. 郑荣寿,孙可欣,张思维,曾红梅,邹小农,陈茹,顾秀瑛,魏文强,赫捷. 中华肿瘤杂志. 2019 (01)
[5]国内外营销理论综述[J]. 杜雨潇. 智富时代. 2017(12)
[6]国内外单抗药物市场概述[J]. 李敏,吴日伟. 中国生物工程杂志. 2017(03)
[7]下一代营销新模式[J]. 杨为民. 声屏世界·广告人. 2016(06)
[8]新产品扩散模型及营销策略分析[J]. 林攀登,杨林. 现代商贸工业. 2007(09)
硕士论文
[1]基于3D的医药公司营销模式创新研究[D]. 赵威.山东大学 2018
[2]佛慈制药市场营销策略优化研究[D]. 牛文荣.兰州理工大学 2018
[3]H公司抗生素类产品营销策略研究[D]. 刘维.兰州交通大学 2018
[4]M公司处方药营销策略研究[D]. 蔡志宏.黑龙江大学 2018
[5]礼来(Lilly)制药公司营销策略研究[D]. 彭丁石.湖南大学 2018
[6]新医改背景下A医药公司M产品营销策略研究[D]. 周利鑫.青岛科技大学 2017
[7]客户关系管理(CRM)系统在诺华制药的应用策略研究[D]. 胡昶.河南工业大学 2017
[8]大连HR医药有限公司营销模式研究[D]. 张文兴.吉林大学 2016
[9]A制药公司市场营销策略研究[D]. 付佳鑫.黑龙江大学 2016
[10]Y公司唐林产品的营销推广策略研究[D]. 贾海鹏.东华大学 2016
本文编号:3041225
本文链接:https://www.wllwen.com/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/3041225.html