自驾车旅游目的地形象塑造与品牌推广研究

发布时间：2017-04-13 18:21

  本文关键词：自驾车旅游目的地形象塑造与品牌推广研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国经济高速发展,人民生活水平日益提高,私家汽车保有量迅速增加,交通系统的逐渐完善以及大众旅游消费观念的日益转换,我国自驾车旅游业已进入高速发展时期,竞争也越来越激烈。自驾车旅游目的地的旅游产品之间的竞争已逐渐演变为自驾车旅游目的地旅游形象的竞争。如何塑造有吸引力的形象,合理运用品牌推广策略已成为自驾车旅游目的地迅速占领市场的最佳途径之一。本文首先阐述了国内外旅游目的地形象塑造、品牌推广及自驾车旅游的主要研究成果,通过对大量相关文献的整理发现目前学术界将自驾车旅游目的地和旅游形象及品牌结合研究的较少,亟需进一步丰富与完善。接着将自驾车旅游目的地和品牌推广、旅游形象塑造结合在一起,进行了系统的研究。通过分析并总结出了自驾车旅游目的地形象塑造与一般旅游目的地形象塑造的差异性后提出了自驾车旅游目的地形象塑造的重要性；并指出塑造自驾车旅游目的地形象时需要注重市场为导向的原则、满足自驾车旅游者独特需求并突出特色的原则、不断完善的三大原则。通过自驾车旅游目的地地方性分析、形象定位、形象口号设计的研究来构建形象塑造的技术程序。在品牌推广策略方面,提出了时下新的旅游概念“智慧旅游”,并将智慧旅游新媒体推广策略运用在自驾车旅游目的地品牌推广中,构建了全新的品牌推广体系。然后本文运用构建的自驾车旅游目的地形象塑造技术程序与品牌推广体系,对泰顺畲风云谷自驾车旅游目的地进行实证研究。通过对畲风云谷自驾车旅游目的地地方性基础分析及相关问卷调查,从该旅游目的地自驾车旅游者的性别比例、年龄结构、文化程度、职业情况及收入水平等方面,分析了到畲风云谷自驾游的人口社会学属性特征；从自驾车旅游者对畲风云谷旅游形象认知途径、旅游形象本底感知调查、旅游形象因子实地感知情况以及畲风云谷的知名度和美誉度等调查研究,重点分析了目前畲风云谷的形象塑造中存在的问题。在此基础上提出畲风云谷今后在形象塑造上应该注重整体形象设计,加强畲风云谷品牌推广,提升畲风云谷基础设施建设,创新畲风云谷旅游产品组合。最后通过上述的研究以及分析周边知名自驾车旅游目的地的形象,将畲风云谷总体旅游形象定位为“享驾游乐趣,品畲乡风情”。确定形象设计方案并提出两个宣传口号：自“游”自“寨”,畅行泰顺；世外畲源,自驾泰顺。构建品牌推广策略,并论述如何展开后续的品牌管理。为今后泰顺畲风云谷自驾车旅游目的地形象塑造与品牌推广提供参考。
【关键词】：旅游形象塑造 旅游品牌推广 自驾车旅游 泰顺
【学位授予单位】：浙江工商大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G895;F592.6
【目录】：

• 摘要2-4
• ABSTRACT4-10
• 第一章 引言10-20
• 第一节 选题背景及研究意义10-12
• 一、选题背景10-11
• 二、研究意义11-12
• 第二节 研究现状及述评12-16
• 一、国外主要研究进展12-14
• 二、国内主要研究进展14-16
• 第三节 研究内容及方法16-20
• 一、研究内容16-17
• 二、研究方法17-18
• 三、创新之处18
• 四、技术路线18-20
• 第二章 研究理论基础20-29
• 第一节 自驾车旅游的相关定义及分类20-22
• 一、自驾车旅游的定义20
• 二、自驾车旅游的分类20-21
• 三、自驾车旅游发展驱动因素21-22
• 第二节 旅游目的地形象塑造相关理论22-27
• 一、旅游目的地的概念22-23
• 二、旅游目的地形象的含义23-24
• 三、CIS理论24-25
• 四、TDIS理论25-27
• 第三节 旅游目的地品牌推广相关理论27-29
• 一、旅游品牌含义27
• 二、旅游目的地品牌内涵27-28
• 三、旅游目的地品牌推广28-29
• 第三章 自驾车旅游目的地形象塑造分析29-37
• 第一节 自驾车旅游目的地形象塑造的重要性29-30
• 一、形象塑造是自驾车旅游目的地的开发的重要前提29
• 二、形象塑造有利于培育自驾车旅游目的地的差异化竞争29-30
• 三、形象塑造有利于培育自驾车旅游目的地提高知名度30
• 第二节 自驾车旅游目的地形象塑造的原则30-31
• 一、以市场为导向的原则30
• 二、满足自驾车旅游者独特需求、突出特色的原则30-31
• 三、不断完善的原则31
• 第三节 自驾车旅游目的地形象塑造技术程序31-37
• 一、自驾车旅游目的地地方性分析32-33
• 二、自驾车旅游目的地形象定位法33-34
• 三、自驾车旅游目的地形象口号设计34-35
• 四、自驾车旅游目的地形象设计35-37
• 第四章 自驾车旅游目的地品牌推广体系37-44
• 第一节 自驾车旅游目的地品牌推广途径与策略37-41
• 一、品牌推广模式与策略37-39
• 二、品牌推广媒介的选择与优化组合39-41
• 第二节 自驾车旅游目的地品牌推广管理41-44
• 一、自驾车旅游目的地品牌生命周期管理41-42
• 二、自驾车旅游目的地品牌延伸策略42-44
• 第五章 泰顺畲风云谷自驾车旅游目的地形象塑造与品牌推广研究44-70
• 第一节 泰顺畲风云谷自驾车旅游目的地地方性分析44-52
• 一、地理文脉分析44-45
• 二、旅游资源分析45-50
• 三、旅游市场分析50-52
• 第二节 泰顺畲风云谷自驾车旅游目的地形象受众调查52-58
• 一、调查目的52
• 二、调查对象及内容52
• 三、调查方式52
• 四、问卷结果分析52-57
• 五、畲风云谷自驾车旅游目的地旅游形象诊断57-58
• 第三节 泰顺畲风云谷自驾车旅游目的地形象定位58-61
• 一、旅游形象定位思路58-59
• 二、形象替代分析——竞争者形象分析59
• 三、总体形象定位59-60
• 四、旅游形象口号设计60-61
• 第四节 泰顺畲风云谷自驾车旅游目的地形象设计61-64
• 一、视觉形象设计61-63
• 二、行为形象设计63-64
• 第五节 泰顺畲风云谷自驾车旅游目的地品牌推广64-70
• 一、品牌推广途径分析64-65
• 二、品牌推广策略65-68
• 三、品牌推广管理68-70
• 第六章 结论与展望70-72
• 第一节 结论与不足70-71
• 一、结论70-71
• 二、不足71
• 第二节 展望71-72
• 参考文献72-76
• 附录176-78
• 附录278-79
• 致谢79-80

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 冷志明;;旅游目的地品牌研究[J];边疆经济与文化;2005年12期

2 许辉;;自驾车旅游视角下旅游产品的深度开发[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2010年12期

3 宋子斌;安应民;郑佩;;旅游目的地形象之IPA分析——以西安居民对海南旅游目的地形象感知为例[J];旅游学刊;2006年10期

4 曹新向,雒海潮;我国自驾车旅游市场的开发[J];西北农林科技大学学报(社会科学版);2005年02期

5 唐代剑;论县域旅游形象定位及旅游产业发展——以浙江宁海为例[J];商业经济与管理;2005年01期

  本文关键词：自驾车旅游目的地形象塑造与品牌推广研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：304209