“一带一路”背景下民族品牌跨文化传播文本的重构方案——以通讯企业华为为例

发布时间：2021-02-22 01:03

　　"一带一路"倡议的提出,将中国古文明交流之路在新时代重新书写,形成区域文化融合,建立人类命运共同体是中国文化新发展的神圣使命,但却被极端分子解读为中国利用文化实现领土扩张,中华文化正在威胁世界上其他国家主权地位,用政治、军事思维解读文化、经济事件,并做出一件又一件以政府之力侵犯私人企业权利的恶毒事件,本文仅以中国通讯企业华为为例,秉承中华文化优秀品质,将民族精神作为品牌文化核心精神,以追求产品满足人类需求,区域国家间的文化和谐共生为最终目标。 

【文章来源】：中国商论. 2020,(03)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 品牌形象走向国家形象层面，牵一发而动全身
    1.1 品牌的提出
    1.2 品牌形象与企业形象
    1.3 企业形象与国家品牌
2 品牌形象跨文化传播展现着中国文化的世界性格
    2.1 中华文明威胁论
    2.2 中华文明扩张论
3 中国文化的世界性格
4 跨文化传播文本重构凸显中国文化要义，以“和”为最终目标
    4.1 跨文化传播文本以“简”为第一要义
    4.2“只有民族的，才是世界的”
    4.3“和”是民族品牌跨文化传播的最终目标


【参考文献】：
期刊论文
[1]“国家品牌传播”提出的逻辑[J]. 舒咏平,胡靖.  学术界. 2018(04)
[2]公司品牌形象和国家品牌形象对购买意向的影响——基于中国跨国公司的实证分析[J]. 孙国辉,韩慧林.  经济管理. 2015(04)
[3]品牌来源国(地区)形象与产品属性对品牌态度及购买意愿的影响[J]. 杨杰,曾学慧,辜应康.  企业经济. 2011(09)
[4]彝族火把节的“文本”重构与文化表征[J]. 甘代军.  云南社会科学. 2009(04)
[5]品牌形象模型的比较研究[J]. 江明华,曹鸿星.  北京大学学报(哲学社会科学版). 2003(02)



本文编号：3045194