自贡灯会旅游品牌形象再设计研究
发布时间：2021-02-22 05:35
随着我国文化创意产业的蓬勃发展以及大众旅游时代的到来,旅游消费需求出现了新变化,从只为到此一游转变为更深层的文化游,消费者对旅游的获得感、体验感等要求越来越高。同时,随着互联网时代的发达,数字化传播环境已经融入到各行各业。在此背景下,旅游品牌需要适时更新自身的品牌形象,以适应不断发展的旅游消费新需求和新的传播环境。自贡灯会是国家级非物质文化遗产,是地方特色的传统民俗文化节庆活动,具有深厚历史底蕴和文化渊源,有着其他灯会无法比拟的文化旅游资源。但是历经多年的发展至今,曾经广具影响力的自贡灯会,由于产品更新滞后和对数字化传播的忽视而出现品牌老化。本文通过实际调研与理论研究相结合的方法,针对其现有品牌形象和推广状态,研究其品牌形象再设计的必要性和探讨再设计的策略与方法,系统地研究并通过实践,设计出一套适应新消费需求与数字化传播的自贡灯会旅游品牌形象视觉识别系统,尝试提振并拓展其品牌影响力。本文共有六个章节,其中第四章和第五章是重点章节。第一章,绪论。对本文研究背景与缘起、研究目的与意义、国内外研究现状、研究内容与方法等方面进行概述,阐述了自贡灯会旅游品牌形象再设计研究的必要性。第二章,对旅游...
【文章来源】：四川美术学院重庆市
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
第六届自贡灯会门票Fig3-1Ticketsforthe6thZigongLanternFestival
四川美术学院硕士学位论文第3章自贡灯会旅游品牌现状分析93.2自贡灯会旅游品牌视觉形象发展问题解读3.2.1品牌形象老化——对年轻游客群体吸引力不足自贡灯会品牌形象老化，可从以下两方面分析得出：首先，在品牌形象构建的意识层面。①自贡灯会的品牌标志设计于20世纪80年代，品牌形象至今未更新，官方在自身品牌形象维护、管理与创新上的意识守旧。②在品牌竞争加剧的今天，官方依旧只注重彩灯产品的推广，而忽略了自身品牌形象的建设对品牌发展的作用。其次，从自贡灯会的形象识别来看。①下图（图3-1）是笔者搜集的第六届自贡灯会门票与第二十五届的门票（图3-2），两者在设计语言与表现形式上相差无几，形象设计滞后，审美与形式无法跟上时代发展。②从品牌标志（图3-3）来看，该标志只是相关元素的叠加组合，无法跟随当前品牌标志设计简洁化、个性化、动态化、多元化等发展趋势，且不具备数字化传播的素质。图3-1第六届自贡灯会门票Fig3-1Ticketsforthe6thZigongLanternFestival图片来源：网络图3-2第二十五届自贡灯会门票Fig3-2Ticketsforthe25thZigongLanternFestival图片来源：笔者拍摄图3-3自贡灯会标志Fig3-3ZigongLanternFestivallogo图片来源：360百科
四川美术学院硕士学位论文第3章自贡灯会旅游品牌现状分析93.2自贡灯会旅游品牌视觉形象发展问题解读3.2.1品牌形象老化——对年轻游客群体吸引力不足自贡灯会品牌形象老化，可从以下两方面分析得出：首先，在品牌形象构建的意识层面。①自贡灯会的品牌标志设计于20世纪80年代，品牌形象至今未更新，官方在自身品牌形象维护、管理与创新上的意识守旧。②在品牌竞争加剧的今天，官方依旧只注重彩灯产品的推广，而忽略了自身品牌形象的建设对品牌发展的作用。其次，从自贡灯会的形象识别来看。①下图（图3-1）是笔者搜集的第六届自贡灯会门票与第二十五届的门票（图3-2），两者在设计语言与表现形式上相差无几，形象设计滞后，审美与形式无法跟上时代发展。②从品牌标志（图3-3）来看，该标志只是相关元素的叠加组合，无法跟随当前品牌标志设计简洁化、个性化、动态化、多元化等发展趋势，且不具备数字化传播的素质。图3-1第六届自贡灯会门票Fig3-1Ticketsforthe6thZigongLanternFestival图片来源：网络图3-2第二十五届自贡灯会门票Fig3-2Ticketsforthe25thZigongLanternFestival图片来源：笔者拍摄图3-3自贡灯会标志Fig3-3ZigongLanternFestivallogo图片来源：360百科
【参考文献】：
期刊论文
[1]夜间旅游城市发展——以灯为媒的自贡夜游[J]. 沈宏跃. 演艺科技. 2019(08)
[2]浅谈城市民俗文化旅游发展——以自贡灯会为例[J]. 胥星. 大众文艺. 2019(08)
[3]移动互联网时代的品牌传播创意研究[J]. 段淳林,林伟豪. 编辑学刊. 2014(01)
[4]试论旅游品牌开发[J]. 蔡善柱. 安徽师范大学学报(自然科学版). 2004(03)
[5]品牌形象综合测评模型及其应用[J]. 范秀成,陈洁. 南开学报. 2002(03)
[6]历史文化名城的旅游形象设计与实施策略——平遥古城的案例研究[J]. 崔凤军,蒙吉军. 人文地理. 1999(02)
博士论文
[1]森林公园旅游品牌塑造研究[D]. 白翠玲.河北农业大学 2012
硕士论文
[1]日本旅游地品牌形象视觉设计参与性策略研究[D]. 余家琪.江南大学 2019
[2]自贡灯会民俗文化品牌形象设计研究[D]. 吴靖晗.广西师范大学 2017
[3]城市旅游品牌视觉形象研究[D]. 毛亮.中南大学 2008
本文编号：3045524
【文章来源】：四川美术学院重庆市
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
第六届自贡灯会门票Fig3-1Ticketsforthe6thZigongLanternFestival
四川美术学院硕士学位论文第3章自贡灯会旅游品牌现状分析93.2自贡灯会旅游品牌视觉形象发展问题解读3.2.1品牌形象老化——对年轻游客群体吸引力不足自贡灯会品牌形象老化，可从以下两方面分析得出：首先，在品牌形象构建的意识层面。①自贡灯会的品牌标志设计于20世纪80年代，品牌形象至今未更新，官方在自身品牌形象维护、管理与创新上的意识守旧。②在品牌竞争加剧的今天，官方依旧只注重彩灯产品的推广，而忽略了自身品牌形象的建设对品牌发展的作用。其次，从自贡灯会的形象识别来看。①下图（图3-1）是笔者搜集的第六届自贡灯会门票与第二十五届的门票（图3-2），两者在设计语言与表现形式上相差无几，形象设计滞后，审美与形式无法跟上时代发展。②从品牌标志（图3-3）来看，该标志只是相关元素的叠加组合，无法跟随当前品牌标志设计简洁化、个性化、动态化、多元化等发展趋势，且不具备数字化传播的素质。图3-1第六届自贡灯会门票Fig3-1Ticketsforthe6thZigongLanternFestival图片来源：网络图3-2第二十五届自贡灯会门票Fig3-2Ticketsforthe25thZigongLanternFestival图片来源：笔者拍摄图3-3自贡灯会标志Fig3-3ZigongLanternFestivallogo图片来源：360百科
四川美术学院硕士学位论文第3章自贡灯会旅游品牌现状分析93.2自贡灯会旅游品牌视觉形象发展问题解读3.2.1品牌形象老化——对年轻游客群体吸引力不足自贡灯会品牌形象老化，可从以下两方面分析得出：首先，在品牌形象构建的意识层面。①自贡灯会的品牌标志设计于20世纪80年代，品牌形象至今未更新，官方在自身品牌形象维护、管理与创新上的意识守旧。②在品牌竞争加剧的今天，官方依旧只注重彩灯产品的推广，而忽略了自身品牌形象的建设对品牌发展的作用。其次，从自贡灯会的形象识别来看。①下图（图3-1）是笔者搜集的第六届自贡灯会门票与第二十五届的门票（图3-2），两者在设计语言与表现形式上相差无几，形象设计滞后，审美与形式无法跟上时代发展。②从品牌标志（图3-3）来看，该标志只是相关元素的叠加组合，无法跟随当前品牌标志设计简洁化、个性化、动态化、多元化等发展趋势，且不具备数字化传播的素质。图3-1第六届自贡灯会门票Fig3-1Ticketsforthe6thZigongLanternFestival图片来源：网络图3-2第二十五届自贡灯会门票Fig3-2Ticketsforthe25thZigongLanternFestival图片来源：笔者拍摄图3-3自贡灯会标志Fig3-3ZigongLanternFestivallogo图片来源：360百科
【参考文献】：
期刊论文
[1]夜间旅游城市发展——以灯为媒的自贡夜游[J]. 沈宏跃. 演艺科技. 2019(08)
[2]浅谈城市民俗文化旅游发展——以自贡灯会为例[J]. 胥星. 大众文艺. 2019(08)
[3]移动互联网时代的品牌传播创意研究[J]. 段淳林,林伟豪. 编辑学刊. 2014(01)
[4]试论旅游品牌开发[J]. 蔡善柱. 安徽师范大学学报(自然科学版). 2004(03)
[5]品牌形象综合测评模型及其应用[J]. 范秀成,陈洁. 南开学报. 2002(03)
[6]历史文化名城的旅游形象设计与实施策略——平遥古城的案例研究[J]. 崔凤军,蒙吉军. 人文地理. 1999(02)
博士论文
[1]森林公园旅游品牌塑造研究[D]. 白翠玲.河北农业大学 2012
硕士论文
[1]日本旅游地品牌形象视觉设计参与性策略研究[D]. 余家琪.江南大学 2019
[2]自贡灯会民俗文化品牌形象设计研究[D]. 吴靖晗.广西师范大学 2017
[3]城市旅游品牌视觉形象研究[D]. 毛亮.中南大学 2008
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