融媒体背景下掌阅APP品牌联合营销策略研究
发布时间：2021-02-22 19:18
互联网技术的发展和移动设备的普及给数字阅读提供了必备的土壤,而快节奏的生活和碎片化的时间则为数字阅读提供了必要的催化,融媒体这个大背景更是让数字阅读走进了千家万户。任何新事物的产生和发展都与人们的需求息息相关,快捷、海量、便于搜索、易于储存、环保经济等诸多优势使得数字阅读逐渐取代纸质书籍成为国人年轻一代阅读的首选方式。在2019年,我国就有7.4亿规模的数字用户,且市场规模将以20%的年均增速递增,预计在2020年,数字阅读的市场规模将达到370亿。数字阅读依靠渠道多样、内容丰富、体验度佳、版权清晰等特色成为国人手机上必备互联网基础应用类APP。品牌联合营销越来越受企业的欢迎,是企业提升品牌形象、快速占领市场的有效途径。经典的品牌联合营销案例不胜枚举,如网易云音乐与亚朵联合推出的“睡音乐”主题酒店、RIO与六神花露水推出六神花露水风味鸡尾酒、MAC与《王者荣耀》联名款口红、百雀羚与故宫文化限量礼盒“燕来百宝奁”、泸州老窖和气味图书馆推出的顽味香水、抖音联合7大博物馆推出的H5用户互动等等,其中抖音和博物馆的H5火爆甚至引起了微信的两度封杀。几乎每一次的跨界和联合都成为现象级案例,吸引了...
【文章来源】：长春工业大学吉林省
【文章页数】：41 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
010-2018我国国民人均阅读量与成年国民阅读率②
第三章掌阅APP品牌联合营销现状分析图3-12019年我国数字阅读全景生态流量市场份额市场①（三）掌阅品牌联合营销现状关于掌阅品牌联合营销的现状，笔者主要选取了几个比较有代表性的、涉及不同领域的品牌联合营销案例，如掌阅和商业银行的联合营销、掌阅和厦航的联合营销、掌阅和肯德基的联合营销以及掌阅和Vivo的联合营销等，分别代表金融、交通、餐饮、科技等不同领域，更具有说服力。1、掌阅与兴业银行推出联名信用卡近期在跨界合作表现比较抢眼的掌阅和兴业银行联合推出了“兴业银行掌阅联名信用卡”，当然这已经不是掌阅第一次和金融机构推出联名信用卡了，早在2017年，掌阅就和光大银行联合推出了“光大掌阅联名信用卡”。而这次和兴业银行的合作，可谓是“经验十足、诚意十足”了。“兴业掌阅联名信用卡”可以说是广大数字阅读爱好者的福音了，其联合营销活动力度大、持续时间之久也是一大亮点。个人只要2020年12月31日之前申请该联名卡完成首刷，就可以获得掌阅送出的超级大礼包--198元的掌阅会员年卡和不等价值的“阅饼代金券”。此外，这款联名卡金卡、白金卡用户不但可以享受兴业银行的各种经典福利，选择分期付款购买掌阅年卡还可享受免分期手续费、升级阅饼代金券等权益。掌阅和兴业银行的联合营销的方式无疑是深层合作的代表了，也是双方目标一致的前提下，互相利用对方客户资源来扩大自身市尝鼓励用户消费、并互相承认各自VIP用户双向权益的一次探索。2、掌阅与厦航联合打造的“书屋环游记”、“天际阅读”如果说和兴业银行的合作更有利于线上的推广，那么和厦门航空的这次联合①来自比达(Big-Data)数据中心https://www.tmtpost.com/3974229.html?rss=ifeng15
第三章掌阅APP品牌联合营销现状分析图3-22018中国数字阅读用户年龄分布①(2)有责任感的企业形象社会责任是企业获得良好口碑的重要依据，一个负责任、有爱心的企业形象是各个品牌都希望成就的。如果一个品牌在用户心中是一个有爱心有责任的品牌，那么用户就会连带着对这个品牌的所有产品有较高的信任度。掌阅在选择其品牌联合对象时也会充分考虑这一点。掌阅和厦航“423一起读联合梦想主题航班”，为贫困山区孩子送上iReader的电子阅读器、其他纸质书籍以及厦航送去的飞机模型、笔记本等。厦航“感动客户、成就员工、回报社会”的理念和掌阅“让阅读无处不在”的使命殊途同归。(3)重视发展与创新的科技形象掌阅创始管理层王良给掌阅的定位就是技术型的科技公司，掌阅自身也在技术上不断的突破，其彩色墨水屏阅读器在行业内处于领先地位。在选择联合营销对象上，掌阅也注重借助其他品牌来表明自己追求科技和创新的决心，如和搜狗的合作，和Vivo的合作，和华为的合作等等，都是对掌阅专注创新与科技的形象的解读。2、基于品牌联合营销相关理论对掌阅APP品牌联合营销策略品牌联合相关的理论不是很多，但经过国内外专家学者以及众多品牌不断的研究实践和摸索，也总结出一些关于联合营销的理论。但因为年轻至今并未形成一套科学的、完整的理论体系，笔者将试着从以下三个方面来阐述掌阅的品牌联合①来源：中国产业信息网http://www.chyxx.com/industry/201712/596252.html18
【参考文献】：
期刊论文
[1]掌阅课外书用全球内容打造青少年阅读平台[J]. 王运平. 中国出版. 2018(16)
[2]移动阅读行业商业模式浅析[J]. 郑洋洋. 市场论坛. 2018(08)
[3]移动阅读APP的发展趋势分析[J]. 田薇箐. 内蒙古科技与经济. 2018(14)
[4]“先行动后理念”的掌阅营销[J]. 李皇孜. 现代企业文化(上旬). 2018(06)
[5]掌阅与高校合作共建人才和IP研究基地[J]. 新闻知识. 2018(04)
[6]2017,品牌联合营销新思路[J]. 宋晓涵. 中国广告. 2018(03)
[7]移动互联环境下阅读类APP的现状及问题研究[J]. 孟晖,黄瑚. 编辑之友. 2018(01)
[8]以用户体验为中心的阅读类APP设计研究[J]. 韩静华,武丽莎. 包装工程. 2017(24)
[9]掌阅科技:用工匠精神打造阅读“神器”[J]. 李姗姗. 中国商界. 2017(12)
[10]Moleskine x Tmall:双十一品牌联合营销[J]. 林莹. 中国广告. 2017(12)
博士论文
[1]数字阅读行为量化分析方法及应用研究[D]. 毛刚.华中师范大学 2017
[2]媒介环境学视域下的数字阅读研究[D]. 吴瑶.华中科技大学 2016
硕士论文
[1]数字化阅读对大学生有效学习影响研究[D]. 韩璐.西安理工大学 2018
[2]基于数字图书馆的课外阅读指导策略研究[D]. 齐军奕.上海师范大学 2018
[3]媒介环境学视角下的数字阅读批判[D]. 李小品.河北大学 2018
[4]精神成长视野中当代大学生数字化阅读问题研究[D]. 高丽萍.华中师范大学 2018
[5]网络小说的传播效果研究[D]. 黄秋婷.广西大学 2017
[6]基于创新扩散理论的数字阅读读者用户采用研究[D]. 李钰.陕西师范大学 2017
[7]新媒体语境下高校图书馆数字阅读推广策略研究[D]. 刘春晖.哈尔滨工业大学 2017
[8]新媒体时代的图书阅读类APP研究[D]. 李伊玥.南昌大学 2017
[9]我国数字阅读平台营销策略研究[D]. 鲁济东.华中科技大学 2017
[10]“掌阅”手机APP营销策略分析[D]. 余巧楠.华中科技大学 2017
本文编号：3046441
【文章来源】：长春工业大学吉林省
【文章页数】：41 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
010-2018我国国民人均阅读量与成年国民阅读率②
第三章掌阅APP品牌联合营销现状分析图3-12019年我国数字阅读全景生态流量市场份额市场①（三）掌阅品牌联合营销现状关于掌阅品牌联合营销的现状，笔者主要选取了几个比较有代表性的、涉及不同领域的品牌联合营销案例，如掌阅和商业银行的联合营销、掌阅和厦航的联合营销、掌阅和肯德基的联合营销以及掌阅和Vivo的联合营销等，分别代表金融、交通、餐饮、科技等不同领域，更具有说服力。1、掌阅与兴业银行推出联名信用卡近期在跨界合作表现比较抢眼的掌阅和兴业银行联合推出了“兴业银行掌阅联名信用卡”，当然这已经不是掌阅第一次和金融机构推出联名信用卡了，早在2017年，掌阅就和光大银行联合推出了“光大掌阅联名信用卡”。而这次和兴业银行的合作，可谓是“经验十足、诚意十足”了。“兴业掌阅联名信用卡”可以说是广大数字阅读爱好者的福音了，其联合营销活动力度大、持续时间之久也是一大亮点。个人只要2020年12月31日之前申请该联名卡完成首刷，就可以获得掌阅送出的超级大礼包--198元的掌阅会员年卡和不等价值的“阅饼代金券”。此外，这款联名卡金卡、白金卡用户不但可以享受兴业银行的各种经典福利，选择分期付款购买掌阅年卡还可享受免分期手续费、升级阅饼代金券等权益。掌阅和兴业银行的联合营销的方式无疑是深层合作的代表了，也是双方目标一致的前提下，互相利用对方客户资源来扩大自身市尝鼓励用户消费、并互相承认各自VIP用户双向权益的一次探索。2、掌阅与厦航联合打造的“书屋环游记”、“天际阅读”如果说和兴业银行的合作更有利于线上的推广，那么和厦门航空的这次联合①来自比达(Big-Data)数据中心https://www.tmtpost.com/3974229.html?rss=ifeng15
第三章掌阅APP品牌联合营销现状分析图3-22018中国数字阅读用户年龄分布①(2)有责任感的企业形象社会责任是企业获得良好口碑的重要依据，一个负责任、有爱心的企业形象是各个品牌都希望成就的。如果一个品牌在用户心中是一个有爱心有责任的品牌，那么用户就会连带着对这个品牌的所有产品有较高的信任度。掌阅在选择其品牌联合对象时也会充分考虑这一点。掌阅和厦航“423一起读联合梦想主题航班”，为贫困山区孩子送上iReader的电子阅读器、其他纸质书籍以及厦航送去的飞机模型、笔记本等。厦航“感动客户、成就员工、回报社会”的理念和掌阅“让阅读无处不在”的使命殊途同归。(3)重视发展与创新的科技形象掌阅创始管理层王良给掌阅的定位就是技术型的科技公司，掌阅自身也在技术上不断的突破，其彩色墨水屏阅读器在行业内处于领先地位。在选择联合营销对象上，掌阅也注重借助其他品牌来表明自己追求科技和创新的决心，如和搜狗的合作，和Vivo的合作，和华为的合作等等，都是对掌阅专注创新与科技的形象的解读。2、基于品牌联合营销相关理论对掌阅APP品牌联合营销策略品牌联合相关的理论不是很多，但经过国内外专家学者以及众多品牌不断的研究实践和摸索，也总结出一些关于联合营销的理论。但因为年轻至今并未形成一套科学的、完整的理论体系，笔者将试着从以下三个方面来阐述掌阅的品牌联合①来源：中国产业信息网http://www.chyxx.com/industry/201712/596252.html18
【参考文献】：
期刊论文
[1]掌阅课外书用全球内容打造青少年阅读平台[J]. 王运平. 中国出版. 2018(16)
[2]移动阅读行业商业模式浅析[J]. 郑洋洋. 市场论坛. 2018(08)
[3]移动阅读APP的发展趋势分析[J]. 田薇箐. 内蒙古科技与经济. 2018(14)
[4]“先行动后理念”的掌阅营销[J]. 李皇孜. 现代企业文化(上旬). 2018(06)
[5]掌阅与高校合作共建人才和IP研究基地[J]. 新闻知识. 2018(04)
[6]2017,品牌联合营销新思路[J]. 宋晓涵. 中国广告. 2018(03)
[7]移动互联环境下阅读类APP的现状及问题研究[J]. 孟晖,黄瑚. 编辑之友. 2018(01)
[8]以用户体验为中心的阅读类APP设计研究[J]. 韩静华,武丽莎. 包装工程. 2017(24)
[9]掌阅科技:用工匠精神打造阅读“神器”[J]. 李姗姗. 中国商界. 2017(12)
[10]Moleskine x Tmall:双十一品牌联合营销[J]. 林莹. 中国广告. 2017(12)
博士论文
[1]数字阅读行为量化分析方法及应用研究[D]. 毛刚.华中师范大学 2017
[2]媒介环境学视域下的数字阅读研究[D]. 吴瑶.华中科技大学 2016
硕士论文
[1]数字化阅读对大学生有效学习影响研究[D]. 韩璐.西安理工大学 2018
[2]基于数字图书馆的课外阅读指导策略研究[D]. 齐军奕.上海师范大学 2018
[3]媒介环境学视角下的数字阅读批判[D]. 李小品.河北大学 2018
[4]精神成长视野中当代大学生数字化阅读问题研究[D]. 高丽萍.华中师范大学 2018
[5]网络小说的传播效果研究[D]. 黄秋婷.广西大学 2017
[6]基于创新扩散理论的数字阅读读者用户采用研究[D]. 李钰.陕西师范大学 2017
[7]新媒体语境下高校图书馆数字阅读推广策略研究[D]. 刘春晖.哈尔滨工业大学 2017
[8]新媒体时代的图书阅读类APP研究[D]. 李伊玥.南昌大学 2017
[9]我国数字阅读平台营销策略研究[D]. 鲁济东.华中科技大学 2017
[10]“掌阅”手机APP营销策略分析[D]. 余巧楠.华中科技大学 2017
本文编号：3046441
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