新农人微信公众号运营研究——基于陕西省54个新农人微信公众号运营数据的分析

发布时间：2021-02-23 02:52

　　在互联网赋能三农的过程中,基于微信公众号的内容输出已成为当下新农人开展农产品媒体营销的利器。文章收集陕西省54个新农人微信公众号的850条数据进行分析,论证微信公众号帖子的信息特征对用户在线参与度的影响,以期为新农人微信公众号的运营提供借鉴。 

【文章来源】：出版广角. 2020,(21)北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

新农人微信公众号发帖类型分布图

新农人微信公众号发帖行为可以细化为如下信息传播过程：新农人撰写或编辑不同内容的帖子，以不同的栏目（如“农产品信息介绍”“生产过程信息”“生产技术信息”“农产品营养健康知识”等）或者不同的排版形式（如图片、视频、动图、文字等），通过微信公众号平台将帖子内容推送给用户。在此过程中，用户会接收到推送信息并解码信息[4]。用户在解码过程中会根据帖子的信息特征做出不同的决策和行为，然后选择是否点开阅读，是否点赞、评论、转发，这是对信息的再次编码（如图1所示）。公众号推送是指运营者通过微信公众平台面向所有关注者发送消息，公众号推送展现给关注者的首先是其外层特征，关注者因受外层特征影响点开推送主页，那么微信帖子的阅读量会增加1次。一般来说，外层特征主要包含标题生动性、帖子位置、推送形式（如图文、图片、语音、视频）、推送栏目类型等。内层特征主要包括帖子的生动性、内容类型、内容原创性等。外层特征直接影响阅读数，而内层特征直接影响点赞数、评论数和转发量。从现有研究来看，用户点开帖子阅读文章内容后，内层特征能以丰富的信息持续刺激用户，使用户与帖子作者形成共鸣，进而为帖子点赞；外层特征更多的是通过影响帖子阅读数来间接影响帖子的点赞数和评论数。内层特征可通过生动的文字描述、专业的视频剪辑和多样化的图片插画等形式，清晰地体现运营者的品牌意识。同时，帖子多元化的内容需要用户花费更多的时间来理解，用户在阅读的过程中，随着在文章理解上花费时间的增加，会产生自我申辩的倾向，然后会更愿意认可所阅读微信帖子的价值，从而提高帖子的点赞率和评论数[5]。

【参考文献】：
期刊论文
[1]新零售风口下图书电商营销策略初探——以“京东图书”为例[J]. 蔡骅.  出版广角. 2019(19)
[2]如何让微信帖子更受欢迎?——新农人微信公众号帖子信息特征对在线参与度的影响[J]. 陈卫平,许悦,王笑丛,谭思,张扬.  中国农村经济. 2018(06)
[3]如何让你的微信帖子更受欢迎?——基于知名品牌微信运营数据的实证研究[J]. 彭晨明,张莎,赵红.  管理评论. 2016(12)
[4]承诺续扩现象及其心理机制[J]. 李锐,李爱梅,凌文辁.  心理科学进展. 2008(05)



本文编号：3046905