抖音短视频的内容生产与运营研究
发布时间：2021-02-28 05:53
当下移动短视频作为一种新兴的媒体形式和全新的信息传播途径,成为受众利用碎片化时间社交生活、消费娱乐的重要载体。在众多短视频平台竞相跑马圈地的形势下,“记录美好生活”的抖音短视频发展迅猛,除了抖音短视频本身“短、平、快”的传播特性外,特色化的内容生产与创造性的运营方式对其发展起到了至关重要的作用。通过对抖音短视频发展的形态特征、内容生产及运营分发等方面的深入研究,进一步探索消费文化视阈下抖音短视频的发展路径,解析抖音短视频的未来发展趋势。本文共包括五部分。绪论部分,梳理国内外的研究现状,确定抖音短视频的研究内容和研究方法,明确抖音短视频在内容生产与运营的创新之处。第一章从短视频的界定及形态特征、产品建构历程及其对短视频行业的价值意义方面整体分析,为探究抖音短视频的内容生产和运营分发机制做铺垫。第二章对抖音短视频的内容生产进行分析,论述了抖音短视频在产品发展脉络、内容生产模式以及功能矩阵方面的特征。移动互联网的发展颠覆了传统媒介的生产方式,以抖音为代表的短视频应用在内容生产方面表现出不俗的潜力。第三章重点探讨了抖音短视频在运营分发方面的特征,对抖音短视频在品牌运营、分发渠道、变现模式方面的...
【文章来源】：辽宁师范大学辽宁省
【文章页数】：92 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图12019年6月中国互联网络发展状况统计调查以微博为代表的传统内容生产和运营模式已经触碰到新社交形式的“天花板”，而
抖音短视频的内容生产与运营研究12图22016年9月以来短视频行业上线分布图自2017年11月开始，抖音短视频进入前期蛰伏阶段。抖音短视频在优化产品性能、完善产品的功能方面下足功夫，形成了用户体验感舒适度、操作便捷等优势。比如在功能方面效仿之前的美拍短视频，在人像滤镜、特效模式的切换以及贴纸拍摄体验上都有着明显改进，在产品的性能方面不断提升音频的音质和画面的质量，之前视频软件中有时会出现视频播放不流畅、画面卡顿严重等影响用户体验的技术问题，而抖音在上线之初就大力改进了在视频播放时期出现的问题，使其在视频的加载和播放上更加流畅。毕竟，一款好的产品是需要花费较多时间和精力打磨的，并且应懂得用户的喜好，只有在前期明确了产品的目标定位和用户特点，才能使核心功能不断优化，从而将产品的品质做到极致。2.灰度测试初期：2017年11月-2018年6月这段时期抖音短视频团队的研发重心开始慢慢转向对产品的传播和推广方面，但是在产品改进上仍然不遗余力进行小范围的优化，可以将其定义为抖音短视频的灰度测试时期。可能有不少人对这个词有些陌生，灰度测试：广泛的应用在互联网软件行业中，主要是指像抖音短视频一类的互联网应用，在经历一个比较大的功能改进或者是版本调试之时，因为考虑到系统要涵盖所有用户，有必要先对小范围内的用户里进行测试工作，这样做的目的主要是研发团队可以在种测试过程中快速发现问题，在大规模推向市场之前可以避免产生风险以及节省一些不必要的成本，灰度测试对抖音短视频这样的新兴产品来说是很有必要的。
辽宁师范大学硕士学位论文13图3抖音短视频操作交互图不仅如此，从创新研发的进度来说，成长期的抖音短视频更加注重拍摄功能的优化体验，通过各种运营方式增加用户的活跃度，从而慢慢转型成为具有社交属性的互联网产品。抖音短视频的更新和迭代频率非常快，想在短视频市场上立于不败之地，创新优化功能是非常必要的，尤其在抖音短视频研发过程中有好的创意需要进行改进之时，这种小规模、小范围的灰度测试就显得尤为重要，这样做的好处是，不但满足了一部分重要用户优先体验产品的愿望，同时也可以在一定程度上让研发团队及时发现各种容易被忽视的问题，避免可能带来的损失。例如，在抖音的特效功能方面，团队前期在小范围推出各种丰富的水印效果；在美颜以及滤镜方面进行不断的测试和改进，通过前期创造性的优化让用户创作出更好的作品；同时也在开发出许多有趣又有创意的新玩法，如抖音拍故事功能、音乐画笔、染发效果以及AR相机等，这些富有创意的功能都是通过前期灰度测试进行改善和研发的。
【参考文献】：
期刊论文
[1]抖音平台传统文化类短视频的发展现状、趋势及运营建议[J]. 朱海婷,李书琴,张亚楠. 视听. 2020(01)
[2]浅析移动短视频发展现状——以一下科技有限公司为例[J]. 夏陈娟,谢天池. 今传媒. 2017(11)
[3]沉浸媒介:重新定义媒介概念的内涵和外延[J]. 李沁. 国际新闻界. 2017(08)
[4]思想、理论与方法——创意传播管理的发展[J]. 陈刚. 广告大观(理论版). 2017(04)
[5]移动短视频发展及其应用探析[J]. 张琳. 出版广角. 2017(14)
[6]媒介生态学研究述评[J]. 李建红. 传媒. 2017(10)
[7]2016年短视频产业发展的八个关键词[J]. 王威. 出版广角. 2016(24)
[8]传播学视角下短视频APP用户的个体表达——以小咖秀为例[J]. 季亚萍,万棋民. 新闻研究导刊. 2016(23)
[9]全媒体时代下社交媒体短视频应用及传播策略分析[J]. 殷文欣. 科技创新导报. 2016(14)
[10]移动短视频的传播特性和媒体机遇[J]. 严小芳. 东南传播. 2016(02)
硕士论文
[1]UGC模式移动短视频社交平台使用动机与使用行为研究[D]. 戚旭然.暨南大学 2016
[2]微信公众账号吸粉现象研究[D]. 杨富攀.广西大学 2016
[3]社交媒体微视频传播研究[D]. 张璐.湖南大学 2016
[4]移动互联网时代视频网站PGC模式研究[D]. 郑逸欢.湖南大学 2016
[5]用户创造内容（UGC）的受众角色研究[D]. 严瑶.华中师范大学 2014
[6]微视频的现状研究[D]. 谢菁.山东师范大学 2014
[7]微视频的内容定位与盈利模式[D]. 戴景丽.上海师范大学 2013
本文编号：3055425
【文章来源】：辽宁师范大学辽宁省
【文章页数】：92 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图12019年6月中国互联网络发展状况统计调查以微博为代表的传统内容生产和运营模式已经触碰到新社交形式的“天花板”，而
抖音短视频的内容生产与运营研究12图22016年9月以来短视频行业上线分布图自2017年11月开始，抖音短视频进入前期蛰伏阶段。抖音短视频在优化产品性能、完善产品的功能方面下足功夫，形成了用户体验感舒适度、操作便捷等优势。比如在功能方面效仿之前的美拍短视频，在人像滤镜、特效模式的切换以及贴纸拍摄体验上都有着明显改进，在产品的性能方面不断提升音频的音质和画面的质量，之前视频软件中有时会出现视频播放不流畅、画面卡顿严重等影响用户体验的技术问题，而抖音在上线之初就大力改进了在视频播放时期出现的问题，使其在视频的加载和播放上更加流畅。毕竟，一款好的产品是需要花费较多时间和精力打磨的，并且应懂得用户的喜好，只有在前期明确了产品的目标定位和用户特点，才能使核心功能不断优化，从而将产品的品质做到极致。2.灰度测试初期：2017年11月-2018年6月这段时期抖音短视频团队的研发重心开始慢慢转向对产品的传播和推广方面，但是在产品改进上仍然不遗余力进行小范围的优化，可以将其定义为抖音短视频的灰度测试时期。可能有不少人对这个词有些陌生，灰度测试：广泛的应用在互联网软件行业中，主要是指像抖音短视频一类的互联网应用，在经历一个比较大的功能改进或者是版本调试之时，因为考虑到系统要涵盖所有用户，有必要先对小范围内的用户里进行测试工作，这样做的目的主要是研发团队可以在种测试过程中快速发现问题，在大规模推向市场之前可以避免产生风险以及节省一些不必要的成本，灰度测试对抖音短视频这样的新兴产品来说是很有必要的。
辽宁师范大学硕士学位论文13图3抖音短视频操作交互图不仅如此，从创新研发的进度来说，成长期的抖音短视频更加注重拍摄功能的优化体验，通过各种运营方式增加用户的活跃度，从而慢慢转型成为具有社交属性的互联网产品。抖音短视频的更新和迭代频率非常快，想在短视频市场上立于不败之地，创新优化功能是非常必要的，尤其在抖音短视频研发过程中有好的创意需要进行改进之时，这种小规模、小范围的灰度测试就显得尤为重要，这样做的好处是，不但满足了一部分重要用户优先体验产品的愿望，同时也可以在一定程度上让研发团队及时发现各种容易被忽视的问题，避免可能带来的损失。例如，在抖音的特效功能方面，团队前期在小范围推出各种丰富的水印效果；在美颜以及滤镜方面进行不断的测试和改进，通过前期创造性的优化让用户创作出更好的作品；同时也在开发出许多有趣又有创意的新玩法，如抖音拍故事功能、音乐画笔、染发效果以及AR相机等，这些富有创意的功能都是通过前期灰度测试进行改善和研发的。
【参考文献】：
期刊论文
[1]抖音平台传统文化类短视频的发展现状、趋势及运营建议[J]. 朱海婷,李书琴,张亚楠. 视听. 2020(01)
[2]浅析移动短视频发展现状——以一下科技有限公司为例[J]. 夏陈娟,谢天池. 今传媒. 2017(11)
[3]沉浸媒介:重新定义媒介概念的内涵和外延[J]. 李沁. 国际新闻界. 2017(08)
[4]思想、理论与方法——创意传播管理的发展[J]. 陈刚. 广告大观(理论版). 2017(04)
[5]移动短视频发展及其应用探析[J]. 张琳. 出版广角. 2017(14)
[6]媒介生态学研究述评[J]. 李建红. 传媒. 2017(10)
[7]2016年短视频产业发展的八个关键词[J]. 王威. 出版广角. 2016(24)
[8]传播学视角下短视频APP用户的个体表达——以小咖秀为例[J]. 季亚萍,万棋民. 新闻研究导刊. 2016(23)
[9]全媒体时代下社交媒体短视频应用及传播策略分析[J]. 殷文欣. 科技创新导报. 2016(14)
[10]移动短视频的传播特性和媒体机遇[J]. 严小芳. 东南传播. 2016(02)
硕士论文
[1]UGC模式移动短视频社交平台使用动机与使用行为研究[D]. 戚旭然.暨南大学 2016
[2]微信公众账号吸粉现象研究[D]. 杨富攀.广西大学 2016
[3]社交媒体微视频传播研究[D]. 张璐.湖南大学 2016
[4]移动互联网时代视频网站PGC模式研究[D]. 郑逸欢.湖南大学 2016
[5]用户创造内容（UGC）的受众角色研究[D]. 严瑶.华中师范大学 2014
[6]微视频的现状研究[D]. 谢菁.山东师范大学 2014
[7]微视频的内容定位与盈利模式[D]. 戴景丽.上海师范大学 2013
本文编号：3055425
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