C2M电商平台价值共创过程及升级演化机制分析

发布时间：2021-03-02 03:06

　　以C2M电商平台为研究对象,分析C2M电商平台的价值共创过程,剖析C2M电商平台价值共创活动的各个阶段,并结合案例提出C2M电商平台的升级演化机制。研究发现,C2M电商平台以消费者作为价值创造主体,各参与主体作为价值共创合作者,经过需求挖掘、价值促进和价值创造三个阶段,协助消费者创造个性化、独特的使用价值与消费体验。根据平台赋能能力与消费者价值创造能力的差异,可以将C2M电商平台价值共创体系分为非均衡型、双边市场型和生态社区型三种类型。三种类型价值共创体系的平台赋能能力由低级向高级进化,消费者的主观能动性和价值创造能力逐步被激发,价值产出逐步增强。 

【文章来源】：财会月刊. 2020,(22)北大核心

【文章页数】：8 页

【部分图文】：

C2M电商平台价值共创模型

在本阶段中，C2M电商平台和制造商为消费者提供的“素材”以及其与消费者的互动频率，会对消费者使用价值创造的数量和质量产生巨大影响。平台和制造商在前两个阶段准备的“素材”（研发的产品、提供的服务、设计营销方式等）越多，与消费者的互动越频繁，消费者的创造能力就会越大地被激发出来，价值共创体系的价值产出就越大。此外，C2M电商平台还可将关联行业企业、合作伙伴等其他利益相关体纳入价值共创体系，为消费者提供更广阔的价值创造平台，促进价值共创体系成长，从而为网络成员带来更高价值产出。C2M电商平台价值共创过程如图2所示。在C2M电商平台构建的价值共创体系中，有两点需要强调。

【参考文献】：
期刊论文
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[2]垂直型社群平台商业模式演化路径——医疗美容社群新氧案例研究[J]. 余萍.  河南大学学报(社会科学版). 2019(06)
[3]从代工到自创品牌:跨境电商助推OEM企业升级——基于多主体价值共创的视角[J]. 李田,王晓晨,刘阳春.  产经评论. 2019(05)
[4]二手电商平台商业模式演变机理——基于价值创造逻辑的单案例研究[J]. 胡望斌,钟岚,焦康乐,秦爽.  管理评论. 2019(07)
[5]平台品牌价值共创:概念框架与研究展望[J]. 沈蕾,何佳婧.  经济管理. 2018(07)
[6]我国智能制造产业发展模式探究——基于工业4.0时代[J]. 陈丽娟.  技术经济与管理研究. 2018(03)
[7]平台型电商声誉的构建:平台企业和平台卖家价值共创视角[J]. 汪旭晖,张其林.  中国工业经济. 2017(11)
[8]垂直电商的服务创新与价值共创实现机制研究——基于服务主导逻辑的视角[J]. 赵哲,贾薇,程鹏,张博.  大连理工大学学报(社会科学版). 2017(04)
[9]平台型电商企业的温室管理模式研究——基于阿里巴巴集团旗下平台型网络市场的案例[J]. 汪旭晖,张其林.  中国工业经济. 2016(11)
[10]价值共创活动对顾客价值的影响研究——基于顾客体验的中介作用[J]. 袁婷,齐二石.  财经问题研究. 2015(06)



本文编号：3058480