佛山D服装公司跨境电商案例研究

发布时间：2021-03-03 14:26

　　随着信息全球化的发展,近年来,跨境电子商务交易规模增长了 30%以上,已成为未来跨境贸易的发展方向,B2C跨境电子商务模式已经成为中国中小零售企业选择的新目标和新渠道。为了促进跨境电子商务产业的发展,近年来政府出台了一系列扶持政策。在跨境电商第三方平台蓬勃发展的背景下,许多传统外贸出口企业纷纷入驻主流跨境电商平台,为企业开拓新的发展渠道。跨境电商是中国制造业转型的重要机遇,除了产品智能化升级改造迎接2025国家战略之外,中国制造的产品国际化,品牌化发展也至关重要。作为国家改革开放的窗口,大湾区的许多中小型企业都勇于向海外扩展市场,但也常常面临各种由于经验不足而导致的问题。在选择跨境电子商务平台时,没有统一的标准来判断第三方平台是否合适。因此,许多企业在缺乏对自身分析的情况下会盲目跟风,从而浪费了企业资源。本文在国内外文献综述的基础上,选择佛山D服装跨境电商公司作为本文案例研究对象,对D公司选择第三方跨境电商平台的问题进行探讨。再结合本人在D公司的实习经验,以及与企业员工的深入沟通,尝试解决D公司目前面临的经营问题。例如,D公司的产品目前面临红海市场,服装是我国跨境电子商务出口排名第二的... 

【文章来源】：北京外国语大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究方法及拟解决的关键问题
        1.2.1 研究方法
        1.2.2 拟解决的关键问题
第二章 文献综述及理论基础
    2.1 概念界定及相关理论
        2.1.1 概念界定
        2.1.2 相关理论
    2.2 国内外研究综述
        2.2.1 跨境电商的积极作用
        2.2.2 跨境电商的面临问题
        2.2.3 跨境电商平台的选择和比较
    2.3 本章小结
第三章 案例研究设计
    3.1 D公司作为研究对象的意义
    3.2 分析框架
    3.3 研究数据
第四章 D公司电商渠道及面临问题
    4.1 内衣服装行业现状
    4.2 D公司介绍
        4.2.1 D公司简介
        4.2.2 D公司市场
        4.2.3 D公司产品和品牌现状
    4.3 D公司电商渠道现状
        4.3.1 跨境电商平台
        4.3.2 独立官网
    4.4 D公司电子商务渠道建设问题
        4.4.1 产品同质化且销售渠道单一导致利润下降
        4.4.2 积压库存产品多,影响资金周转
        4.4.3 欧洲部分市场的退货率高
        4.4.4 供应链不够完善
        4.4.5 独立站投入成本高,成效低
    4.5 本章小结
第五章 四大跨境电商平台现状
    5.1 概述及比较
        5.1.1 亚马逊
        5.1.2 eBay
        5.1.3 速卖通
        5.1.4 Wish
    5.2 四大主流跨境电商评价指标
        5.2.1 平台流量
        5.2.2 平台成本
        5.2.3 平台服务
        5.2.4 平台客户群体
        5.2.5 平台信息质量
    5.3 本章小结
第六章 D公司电商渠道分析及建议
    6.1 D公司跨境电商平台的选择建议
        6.1.1 D公司平台选择的影响因素分析
        6.1.2 解决电商渠道的问题建议
    6.2 方案实施与保障措施
        1. 组织团队保障
        2. 资金保障
    6.3 本章小结
第七章 结论与不足之处
    7.1 结论
    7.2 不足之处
参考文献
附录 采访提纲


【参考文献】：
期刊论文
[1]中小零售企业B2C跨境电商平台选择策略[J]. 江义火,袁晓建,吴昌钱.  商业经济研究. 2019(19)
[2]跨境电商服务供应链与服务集成商能力的提升[J]. 庞燕.  中国流通经济. 2019(09)
[3]中小企业发展跨境电商的困境与出路[J]. 江琦.  经济师. 2019(02)
[4]跨境电商运作分析——以亚马逊平台为例[J]. 周世平,张梓锐,陈树漫.  物流技术. 2018(12)
[5]A纺织公司供应链成本管理存在的问题及相关建议[J]. 许汉友,陈茜,罗昊.  财务与会计. 2018(08)
[6]eBay的跨境电商之路[J].   现代商业. 2018(05)
[7]基于博弈论的跨境电子商务信用问题探讨[J]. 李丛伟.  中国商论. 2016(04)
[8]我国跨境电子商务的发展现状和对策[J]. 崔雁冰,姜晶.  宏观经济管理. 2015(08)
[9]我国跨境电子商务发展分析及建议[J]. 蔡晶.  商业经济研究. 2015(12)
[10]中国跨境电子商务发展现状及对策[J]. 孙蕾,王芳.  中国流通经济. 2015(03)

硕士论文
[1]亚马逊与阿里巴巴B2C跨境电商平台商业模式的比较研究[D]. 邓莹.兰州财经大学 2019
[2]中小企业选择第三方跨境电商平台影响因素研究[D]. 黄莉玲.东华大学 2016



本文编号：3061424