山东省品牌体育赛事建设研究

发布时间：2021-03-03 23:37

　　在2016年国家体育总局印发的《体育产业发展“十三五”规划》中,突出强调要探索和完善体育赛事市场开发和运作模式,积极实施品牌建设战略,打造一批具有国际性、区域性的品牌赛事。为此在我国掀起了品牌体育赛事建设热潮,山东省积极开展品牌体育赛事建设,打造了泰山国际登山节、潍坊国际风筝节、东营国际马拉松赛、莱芜国际航空体育节、青岛帆船周、临沂红色运动会、“起源地杯”国际青年足球锦标赛、全国健步走马拉松等一批具有一定规模和美誉度的特色品牌体育赛事。但我们也应该清楚的认识到我省在品牌赛事建设中还存在一定不足,现有的特色品牌赛事还缺乏一定的竞争力与影响力,距离真正的品牌体育赛事相差甚远,为提升我省体育赛事竞争力,吸引更多的“赛事消费者”,进行品牌赛事建设是必由之路。本文采用文献资料法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法,在梳理国内外成功品牌赛事的特征及赛事品牌建设经验的基础上,对山东省品牌赛事建设进行探讨研究,初步得出以下结论:（1）目前,山东省已形成了黄河口国际马拉松赛、潍坊国际风筝节、泰山国际登山节、莱芜国际航空节等一批自主特色品牌赛事,但数量少、规模小、影响力不足、赛事质量难以保证以及赛事组织管理... 

【文章来源】：曲阜师范大学山东省

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

—1我国体育品牌赛事建设研究数量变化趋势图

引更多的“消费者”就必须要提升自己的品牌效应，山东省品牌体育路要走。外品牌赛事的主要特点及建设启示赛事特征分析泛知名度名度是指品牌被消费者所知晓的程度，反映品牌的影响力，用于测量中突出程度。Keller 教授曾提出品牌知名度可以看作是消费者对于产品牌赛事的知名度，可以从赛事关注度、媒体关注度、赛事门票价格现出来。例如，中国网球公开赛历时 14 年，发展成为中国国内著名的为仅次于大四满贯赛的“四大超级赛事”之一，赛事观众对于中国网越多，赛事观众除 2008 年，因北京奥运会的影响外，赛事观众逐年上赛成为名副其实的国内外品牌赛事。

3.2.2.2 奥运会的品牌识别品牌识别是基于物理性与心理性维度对赛事品牌的描述，使品牌超越产品存在又赋予产品新的活力与生命。品牌形象识别为品牌的创建提供了方向、目标和存在突出赛事运营理念、刻画赛事个性，增强赛事消费者对于赛事形象的认同感为宗旨奥运会作为全球最具影响力的品牌赛事，其识别系统更是全方位、多维度的。赛事本身而言，奥运会作为一个全球性的体育盛事，以其自身独特的魅力吸引着世的目光，精彩绝伦的体育赛事、顽强拼搏的精神以及赛事本身蕴含着“和平、友谊进步”的文化内涵，是奥运会最为特别的标识。其次奥运会所传达的“参与、更快更强、拼搏”等赛事个性为赛事观众提供了一个自我表达、认同自我的机会，与赛建立了良好的情感联系，赛事个性也被人们接受所认同，参与奥运热情高涨，奥运一个家喻户晓的品牌。然后由由蓝、黄、黑、绿、红色组成，“象征五大洲团结”五环、会徽、旗帜、吉祥物等一系列的奥运品牌视觉系统，以奥林匹克格言、奥运会歌等一系列奥林匹克品牌语言系统，最后以《奥林匹克宪章》、奥林匹克知识产主的奥林匹克品牌知识系统。


本文编号：3062145