国内酸奶品牌的内容营销策略研究

发布时间：2021-03-13 23:17

　　本文以“酸奶品牌”为研究对象,通过对它们在内容营销传播策略中取得效果的经典案例进行分析,总结当下酸奶品牌主要采用的内容营销策略,为酸奶品牌、乳制品乃至休闲食品在内容营销策略应用上提供一定的建议。本文主要采用文献研究法、案例分析法、比较研究法等研究方法,将文章分为五部分,对我国酸奶品牌的内容营销策略进行重点分析,发现其优势和不足,并提出一定的见解。第一部分对国内酸奶品牌实行内容营销策略的理论基础进行梳理和分析。对内容营销的定义、特点进行梳理,对借鉴理论进行总结和概括,为研究国内酸奶品牌内容营销策略提供限定框架和理论支撑。第二部分对国内酸奶品牌的市场现状、内容营销环境进行梳理。对当下酸奶的市场现状进行分析,并从技术、用户、社会、经济四方面对国内酸奶品牌的内容营销环境进行分析,为完善国内酸奶品牌内容营销策略提供现实依据和有力条件。第三部分主要采用典型案例分析、问卷调查、比较研究法、文献研究法等主要研究方法,分别从扩大品牌信息传播范围、内容创意策略、用户互动参与三个角度出发探讨国内酸奶品牌从信息内容接触、加深兴趣、互动分享三个阶段所采取的主要内容营销策略。第四部分总结国内酸奶品牌在实行内容营销... 

【文章来源】：辽宁大学辽宁省 211工程院校

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图0-12018-2022年中国酸奶产品销售额走势预测②

图0-2消费者需求升级①

图0-32017年有效营销技术的选择

【参考文献】：
期刊论文
[1]移动互联网行业下内容营销的新思维[J]. 曹晓宇.  现代营销(下旬刊). 2019(05)
[2]企业品牌内容营销的研究[J]. 刘霞,葛新权,张贝贝,张琼琼,张俊.  中国市场. 2019(12)
[3]浅析社会化创意下品牌内容营销策略[J]. 丁太岩,陈莹.  视听. 2019(04)
[4]试析短视频助力新媒体内容营销的条件、特点及注意事项[J]. 刘斌.  新闻知识. 2019(03)
[5]社交媒体内容营销的现状及发展趋势分析[J]. 孟天乐.  经济研究导刊. 2019(07)
[6]新媒体背景下内容营销策略探究——以“微信公众平台”为例[J]. 那馨月.  西部广播电视. 2019(01)
[7]内容营销的未来:开源式变革与价值观重构[J]. 郑楷.  视听界. 2018(06)
[8]“使用与满足”视域下短视频内容营销探析[J]. 丁晓飞.  传媒论坛. 2018(21)
[9]内容营销——把握新时代的营销脉搏[J]. 杨轶.  成功营销. 2018(Z2)
[10]跨界整合内容营销新思路[J]. 黄祥欣.  中国广告. 2018(05)

博士论文
[1]全球品牌利用社交媒体内容营销提升品牌忠诚度的机制研究[D]. 赖元薇.对外经济贸易大学 2017

硕士论文
[1]基于“90后”消费群体的品牌UGC内容营销策略研究[D]. 黄凯明.暨南大学 2018
[2]知识付费平台的内容营销现状及对策研究[D]. 李仲冉.安徽大学 2018
[3]国产智能手机品牌场景化社群营销传播研究[D]. 王凯.辽宁大学 2018
[4]饮料企业场景营销策略研究[D]. 崔金燕.辽宁大学 2017
[5]“下厨房”微信公众号内容生产和内容营销策略研究[D]. 刘敏.安徽大学 2017
[6]内容营销对消费者购买意愿的影响研究[D]. 孙天旭.哈尔滨工业大学 2016
[7]新媒体下的内容营销研究[D]. 魏腾飞.南昌大学 2016
[8]中国视频网站自制内容营销研究[D]. 付安妮.湖南大学 2015
[9]香港服装集团I.T公司的社会化媒体营销策略研究[D]. 林蓓.上海外国语大学 2014
[10]自媒体环境中商家内容营销对顾客网络互动意愿的影响研究[D]. 杨力.厦门大学 2014



本文编号：3081077