基于消费者知觉探索企业品牌形象的国际化

发布时间：2021-03-16 01:31

　　展会"中国品牌日"的举办体现有关部门对中国本土品牌国际化建立的重视。本文通过对消费者的角度,运用文献研究对消费意愿以及品牌知觉和消费者购买行为关系进行分析,指出品牌知觉影响顾客忠诚度并能预测消费者购买行为,最终消费者来决定产品的品牌价值。通过消费者的品牌知觉,对当前品牌形象国际化提出自己的见解。 

【文章来源】：营销界. 2020,(13)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
■引言
■相关研究基础
    （一）消费者知觉相关研究
        1.认知理论研究综述
        2.认知过程中的知觉反应
    （二）品牌认知对消费者购买行为的影响
        1.品牌形象影响用户忠诚度
        2.品牌形象有助于企业预测消费者购买行为
■通过品牌知觉分析企业品牌国际化
■总结



本文编号：3085168