浅析新媒体环境下国产化妆品品牌的传播策略——以“完美日记”品牌为例

发布时间：2021-03-18 11:13

　　随着社会经济水平的发展,人们的消费能力不断提升,更趋向于对美的追求",美丽消费"比例扩大,化妆品行业成为"风口"。新媒体极强的传播能力让国产化妆品迎来了新一轮的发展契机,但由于电商的不断完善升级,国际高端化妆品品牌的相继入驻也为其带来了巨大的挑战。本文以"完美日记"品牌为例,通过分析其现状、困境和品牌传播方式,提炼出适应当下市场环境的化妆品品牌传播策略。 

【文章来源】：视听. 2020,(06)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、国产化妆品品牌及发展概况
二、新媒体环境下“完美日记”的品牌传播现状
    （一）完美日记品牌概述
    （二）完美日记品牌的传播策略分析
        1. 依靠社交平台，实现二次传播。
        2. 积淀私域流量，联名合作频繁。
        3. 线下营销欠缺，情感沟通不足。
        4. 产品结构畸形，品牌忠诚度低。
三、新媒体环境下国产化妆品品牌传播的策略建议
    （一）构建场景消费
    （二）紧随跨界浪潮
    （三）赋予文化内涵
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]国产美妆品牌的崛起:“完美日记”营销策略分析[J]. 王卓慧.  传媒论坛. 2020(04)
[2]中国民族化妆品品牌的发展策略浅析[J]. 龚述辉.  日用化学品科学. 2020(01)

硕士论文
[1]玛丽黛佳的创意传播策略分析[D]. 李唯倩.中央民族大学 2019



本文编号：3088222