广州陈李济医药老字号品牌振兴的策略研究

发布时间：2021-03-21 10:47

　　广州陈李济医药老字号是中国首批中华老字号、国家级非物质文化遗产单位、吉尼斯世界纪录"全球最长寿药厂"。广州陈李济医药老字号在新时代依然有活力,与它所采取的一系列品牌振兴策略有关。本文探讨了广州陈李济医药老字号品牌振兴的策略,为医药老字号企业提供可借鉴的品牌振兴思路。 

【文章来源】：市场周刊. 2020,(02)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、 积极建立消费者与品牌的交易关系,提高品牌影响力
    （一）继承传统的基础上不断创新,不断推陈出新,保障人民的健康
    （二）迎合现代消费者的大健康理念
二、 积极建立消费者与品牌的共享关系,提高品牌影响力
    （一）一直秉承着“济世救人”的经营理念
    （二）创办中医药博物馆,提高消费者的感知价值
三、 多方位、多角度传播陈李济品牌文化
    （一）旅游资源开发,加强品牌传播
    （二）与“孖宝家族”合作,加强品牌传播
    （三）体验传播
    （四）借力宣传
四、 顺应联网时代的潮流
    （一）建立线上线下销售渠道,方便消费者购买,满足了消费者便捷需求
    （二）与微拍堂携手合作,首次实行线上拍卖活动
    （三）打造“陈李济+”平台
五、 抓住时代机遇,利用政策红利
六、 改变管理理念,实行现代化管理机制


【参考文献】：
期刊论文
[1]“全球最长寿药厂”的文化传承[J]. 叶琼莹.  中外企业文化. 2014(06)



本文编号：3092733