企业危机事件下品牌价值评估方法及对策研究

发布时间：2021-03-23 15:56

　　在全球化背景下,企业发展将面临着更为激烈的行业竞争。而这种竞争不仅仅是企业有形资产的直接较量,更多的是体现在一些无形资产上,其中最为关键的就是企业自身的品牌价值。当下企业品牌价值是学术界研究的热点问题,不同专业背景的学者通过不同的研究方法,得出了多种关于企业品牌价值评估的理论。对企业进行价值评估,就是希望能够通过评估来为企业的发展决策提供有力的数据支撑,从而能够在行业竞争中提高企业的生存能力。任何企业在发展过程中都会遇到各种困难,这其中就包括了企业面临的品牌危机,这也是本文研究的重点,即评估这些危机对企业品牌价值的影响。目前关于企业品牌并没有统一的定义或者权威的理论参考。在研究过程中,本文参考了不同学者对于企业品牌、品牌价值和品牌危机的理论界定,从而为本文的后续研究提供理论基础。而在品牌价值评估方面,对目前已有的方法进行了整理,并挑选出本文所采用的品牌价值评估方法。在企业发展中,由于品牌危机的出现很难避免,因此本文认为必须将企业对品牌危机的应对能力纳入到该企业的品牌价值评估当中。本文提出的评估模式是建立在Interbrand模型基础上的,主要目的就是通过对企业品牌强度和收益的计算,来得... 

【文章来源】：云南财经大学云南省

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 导论
    第一节 研究背景及意义
        一、研究背景
        二、研究的意义
    第二节 研究综述
        一、品牌概念研究
        二、品牌价值的研究
        三、国内外品牌危机研究
    第三节 研究的内容和方法
        一、研究主要内容
        二、研究的主要方法
第二章 品牌价值评估方法研究
    第一节 基于财务角度的评估方法
        一、重置成本法
        二、市场比较法
        三、收益法
        四、股票市值法
    第二节 基于市场角度的评估方法
        一、Interbred评估方法
        二、Financial World评估法
        三、世界品牌实验评估法
    第三节 基于消费者角度的评估方法
        一、品牌价值十要素模型评估法
        二、CBBE模型评估法
        三、溢价法模型评估法
    第四节 评估方法比较与选择
    第五节 本章小节
第三章 突发危机事件后企业品牌价值评估模型
    第一节 INTRBRAND评估法
        一、Interbrand模型介绍
        二、基本假设
        三、理论模型
        四、评估过程
    第二节 改进INTERBRAND评估模型
        一、调整必要性分析
        二、构建原则
        三、调整的理论基础
        四、模型建立思路
    第三节 完善模型评估过程
        一、确定品牌收益
        二、确定品牌强度
        三、品牌危机作用系数
    第四节 本章小节
第四章 模型运用与案例分析
    第一节 丰田汽车召回案例基本情况
        一、事件简介
        二、丰田汽车召回产生的影响
    第二节 案例应用
        一、计算丰田汽车品牌收益
        二、计算品牌强度
        三、计算丰田品牌危机作用系数
        四、计算丰田汽车在危机事件后的品牌价值
    第三节 案例总结与分析
        一、评价结果分析与对比
        二、品牌价值变化原因分析
        三、研究启示
    第四节 本章小节
第五章 结论与展望
    第一节 总结
    第二节 研究展望
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于消费者视角的品牌价值十要素模型改进与实证研究[J]. 陈青.  价值工程. 2014(02)
[2]产品伤害危机后消费者购买意愿的恢复研究——以乳品行业为例[J]. 张淑萍,陆娟.  宏观经济研究. 2013(10)
[3]品牌价值评估体系及其方法选择[J]. 王熹.  价格理论与实践. 2012(03)
[4]品牌资产模型的评析与理论指导[J]. 张有绪.  经济导刊. 2012(01)
[5]企业-顾客互动对品牌信任的影响分析——基于危机预防的视角[J]. 卫海英,杨国亮.  财贸经济. 2011(04)
[6]日本的品牌价值评价模型评介[J]. 星亮.  北京邮电大学学报(社会科学版). 2008(05)
[7]市场经济条件下的品牌评估[J]. 鄂晨宇.  中国集体经济(下半月). 2007(04)
[8]品牌竞争力及其价值工程分析方法[J]. 路晶.  价值工程. 2006(06)
[9]品牌危机中的竞争情报[J]. 王知津,宋正凯.  情报理论与实践. 2006(03)
[10]品牌关系质量本土化模型的建立与验证[J]. 何佳讯.  华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2006(03)

硕士论文
[1]老字号品牌价值评估研究[D]. 孙晶路.东华大学 2013
[2]企业品牌危机管理研究[D]. 卢冰.厦门大学 2002



本文编号：3096050