基于礼俗文化研究的独立设计品牌语义建构与设计

发布时间：2021-03-30 02:43

　　物质文明的快速发展、信息传播的变革性巨变,正在引发日常生活方式的巨大变化。传统礼俗,在我国有着悠久的历史,在文化创意的时代背景下、消费日益升级的商业趋势中,正在逐渐复苏成为有温度的人际纽带,以礼俗为主题的礼品、生活用品和创意产品成为市场的热点,以礼俗链接的文化现象亦成为撬动品牌、生活、消费、社交等新的生活方式的动力。礼俗文化带动的礼品行业,曾经由于市场基础的不充分,同时传统礼俗文化与现代生活的断裂,与日常生活并不紧密,因而缺乏发展动力,特色产品也不突出。当下的文化复兴和消费升级,以礼俗文化为资源,重新链接传统礼俗与日常生活关联的需求变得日益迫切。礼俗文化品牌或礼俗品牌,在本文中主要指以传统礼俗文化为内涵的产品品牌,多集中在文化用品、生活创意产品、礼品等范围,相较于其他日常生活品牌,它强调满足人们的情感需求,突出体现礼物馈赠行为的内涵特征。基于其特殊的文化内涵、审美意识,以及消费使用场景,将更聚焦于具有独立原创等特点的独立设计品牌为调研蓝本。本课题基于礼俗文化的研究与理解,梳理独立设计品牌的概念及特征,导入品牌研究的方法,以现代艺术审美为导向,活化传统礼俗文化,进行独立设计品牌的语义建构... 

【文章来源】：四川美术学院重庆市

【文章页数】：37 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

课题研究框架

独立设计品牌是社会多样化需求兴盛的产物，是设计师或相关机构运审美能力和设计经验来赋予产品或服务更多的附加价值和体验。目前，设计品牌要在众多品牌中脱颖而出，必须找准自己的品牌定位，明确强计品牌由非品牌到品牌的发展趋势，由初级到高级，由本土到世界的积随着社会经济的进步和时代的发展，笔者认为在未来独立设计品牌的发以下几点：第一，融合性的中国设计。目前我国大多数独立设计品牌都以东方元号为品牌核心价值。例如，国内知名原创设计品牌《上下》（如图 2-1当代设计师蒋琼耳女士于 2008 年创立，在继承中国文化的基础上，将的工艺融入当代生活，并将之弘扬传播；2014 年深圳质感生活商贸有中国礼节文化原创品牌——《有礼有节》，灵感源自东方礼节文化的风传统美学经典的再创造，探索东方人文最迷人的精神内涵，创作兼具美的礼节用品。笔者相信，对于民族性与时代性的探讨始终不会中断，未设计品牌会融合当代性与民族性的趋势发展。

图 4-1 独立设计品牌对比分析（笔者自制）Fig 4-1 Comparative analysis of independent design brands (The author design)


本文编号：3108696