系统科学视域下的山西非物质文化遗产隰县面塑品牌实践

发布时间：2021-04-01 00:08

　　非物质文化遗产彰显中华民族文化的独特魅力,在山西省文化和旅游融合的背景下,本文以山西非物质文化遗产隰县面塑品牌实践为基础,从系统科学视域出发,由山西隰县面塑品牌的规划、设计和推广等局部环节入手,进而分析品牌规划的整体性、品牌设计的层次性与品牌推广的协同性,为山西非物质文化遗产品牌的形成积累实践与理论经验,这对促进山西非物质文化遗产品牌的建设有一定的启示意义。 

【文章来源】：系统科学学报. 2020,28(03)北大核心CSSCI

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

卫卫

标志是组成品牌中的一部分，标志是企业的象征符号，标志设计需要新颖、独特和易识别。如图2，隰县面塑标志设计层次由企业文化、视觉形式和设计实践等层次构成，其中企业文化层次由理念、制度和物质等要素构成，视觉形式层次由图形、文字和色彩等要素构成，设计实践由沟通、定位和实施等要素构成。从企业文化层次讲，标志体现企业的形象，具有识别、防伪和记忆等功能，承担着宣传和美化商品等任务，是企业的无形资产。隰县面塑标志设计的企业文化层次由企业理念、企业制度和企业物质等要素组成，企业理念是企业文化的核心，反映了企业的信仰和追求。企业制度是具体物化的、对企业组织和企业员工的行为进行约束和规范的行为准则体系。企业物质是企业文化的外在表现，它通过制度文化规范下的行为模式、标识特征等将理念形态文化展现出来。隰县面塑品牌怀着“语由口出，恩从心涌，感恩于心，回报于行”的心态，将企业的理念付诸于实际行动。当下企业的理念已从以产品为中心转向以服务为中心，重视个性需求与感受体验，传承中国面塑文化，让更多人认识山西非物质文化遗产隰县面塑，始于产品，忠于客户，服务社会。

从设计实践层次讲，在标志设计实践过程中需要团队沟通、方向定位和设计实施等步骤。设计团队通过沟通，综合考虑隰县面塑文化和表现形式等因素，根据隰县面塑产品特点，定位使用当地文化特色与现代设计表现手法相结合，既不失去传统文化的意义，又能符合现代人的审美需求。在设计实施方面，图形由“塑面”二字组合而成，“塑”在“面”上是为了更好的体现隰县面塑的造型，在面团上塑造形式多样的造型。使用书法字体是为体现传统文化与手工制作的共鸣点，将“塑”字的“土”部分与“面”字的“丆”部分相结合。在颜色选择上根据隰县属于黄土高原地区，故选用小麦色、土黄色作为主色调，与中文“隰县面塑”、英文“XI COUNTY DOUGH SCULPTURE”组合形成标志，如图3。2.2 包装设计层次

【参考文献】：
期刊论文
[1]欠发达地区跨越式发展路径创新的系统性分析[J]. 张仁枫.  系统科学学报. 2013(04)



本文编号：3112311