在线社区品牌活动建设与消费者参与意愿研究——基于演化博弈的视角

发布时间：2021-04-01 01:10

　　在线社区现已成为企业营销的重要场景,在线社区品牌活动能够促进消费者参与,是企业塑造和推广品牌的重要手段。运用演化博弈理论,设计由消费者和在线社区企业组成的博弈主体,探究在线社区线上品牌活动建设投入与消费者参与意愿的关系。研究发现,在线社区线上活动建设投入与消费者参与意愿、投入收益、投入成本密切相关。通过分析"收益—成本"因素对社区线上活动投入与消费者参与意愿的影响,提供在线社区根据消费者参与意愿的不同情况,决策线上活动建设投入的比例,以提高在线社区建设效率。 

【文章来源】：商业经济. 2020,(08)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、引言
二、研究现状
三、演化博弈模型构建与分析
    （一）演化博弈模型构建
    （二）演化博弈模型复制动态方程
    （三）均衡点的稳定性分析
        1. 演化稳定策略1：
        2. 演化稳定策略2：
        3. 演化稳定策略3:
        4. 演化稳定策略4:
四、结论与对策建议



本文编号：3112402