古镇品牌形象文化的传承设计研究

发布时间：2021-04-06 11:31

　　目的在振兴乡村的战略政策背景下,开发乡村旅游的同时,古镇品牌的视觉形象设计研究对于地域文化的传承也是至关重要的。挖掘霍童古镇的元素,分析霍童古镇具有代表性的文化符号,探讨品牌视觉形象的具体应用。方法挖掘霍童古镇特有的文化符号支提山华严禅寺、明清古街、文昌阁和霍童线狮等自然人文景观,采用品牌形象设计的方式,在VI手册、吉祥物、办公用品、衍生产品和周边中与霍童的特色文化相结合。从霍童文化出发,运用品牌形象VI设计来展现霍童古镇的特色文化。结论通过对古镇文化符号的挖掘,进行视觉品牌形象的二次创新设计,展现霍童古镇丰厚的文化底蕴与得天独厚的自然人文景观。通过直观地呈现霍童印象,让大众熟知霍童古镇的魅力所在,从而宣传霍童的非物质文化遗产与自然人文景观。 

【文章来源】：包装工程. 2020,41(20)北大核心

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

平遥古城与商业化的结合

古镇文化与品牌形象设计的结合

在霍童古镇的LOGO设计中，见图5，运用线狮图案，使标志和品牌形象结合在一起。在霍童古镇字体设计上，采用书写体设计了“霍童”两个字体，运用中国的印章文化形成“古镇”印章，体现霍童当地的文化底蕴。用扁平化线条构成的形式，绘出霍童线狮的图案，集中表现了霍童古镇的中心文化，线条使整个设计轻便和简单、中规中矩、突出主题，吸引游客。霍童古镇的品牌设计具有独特性、多样性和鲜明性的特点，辨识度极高，能够加深客户对品牌形象的印象。在色彩上将线狮图案分为两部分，一半透明色，一半标准色，更能突出古镇的文化韵味，使之具备厚重的古镇风格又具备一定的灵动性。在用色上选择饱和度较低的中国红，一是提取于霍童古镇中常见的元素色红色，二是使之同时具备厚重的特点，更能吸引年轻游客从而达到传播的效果[13]。霍童古镇被定位为旅游品牌，受众人群广泛，区别于其他旅游品牌，在古镇旅游中独树一帜，拥有霍童特色的古镇旅游品牌在推广中起到唯一性。霍童古镇不是以盈利为目的，而是通过旅游品牌形象设计，普及霍童古镇。这是因为整个设计的商业感相对较差，与霍童古镇的文化进行结合是品牌革新设计的关键。霍童古镇的LOGO设计可以作为宣传的一个重要手段。品牌的LOGO是一个地方或者是一个公司所表达给顾客最直观的一种宣传方式。霍童古镇的吉祥物见图6，利用吉祥物的宣传方式，将拥有更多的受众人群，利用拟人化的表现手法与霍童线狮结合在一起，在可爱卡通化的同时赋予它霍童线狮的文化。图4 景区导视

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3121354